Uncategorized

A Squid, empresa líder em marketing de influência e comunidades do Brasil, anuncia uma novidade na comunidade colaborativa Clube Da Influência. O espaço permite que influenciadores e entusiastas troquem experiências, publiquem artigos e participem de cursos sobre a área e o mercado de creators. A produção de conteúdo acontece de maneira colaborativa e conta com dicas sobre métricas, engajamento e novos formatos de publicação.

A comunidade pode ser acessada gratuitamente e utilizada por qualquer pessoa que tem interesse em consumir artigos e conteúdos para fortalecer os conhecimentos sobre marketing digital. “O Clube da Influência nasce com uma proposta incrível que é conectar criadores por meio de conteúdos aprofundados a respeito de suas vivências e relação com marcas. Fazer parte desse meio é importante para mostrar ao mercado o potencial do segmento de marketing de influência e, principalmente, educá-lo por meio de cursos, artigos e outros conteúdos abordando o universo em torno desse mercado”, analisa o influenciador e colunista Gleidstone Silva.

Para Felipe Oliva, cofundador e CEO da Squid, o Clube da Influência traz uma oportunidade muito importante não apenas para quem quer se especializar no mercado, mas para quem já tem conhecimento sobre o que outros creators estão fazendo. “A grande proposta de uma comunidade é, através da colaboração, compartilhar conhecimento e educar todo o nicho de influência digital. Essa iniciativa reforça o poder desses espaços: revolucionar a forma como nos especializamos e buscamos aprender”, finaliza o executivo.

Mais informações, acesse www.clubedainfluencia.com.br.

Estamos vivendo um momento muito importante para a ViacomCBS. O lançamento do novo Paramount+ é um passo enorme no posicionamento da companhia no mercado. Com isso, o público vai sentir o impacto da chegada de um player de streaming extremamente poderoso”, afirma Mauricio Kotait, SVP e gerente geral da ViacomCBS no Brasil. “Muito mais moderno e robusto, o serviço reúne uma montanha de entretenimento que entrega uma experiência incrível, além de um vasto conteúdo em gênero, para todos os públicos”, completa.

Paramount+ (lê-se Paramount Plus) será a “casa” das estreias do SHOWTIME, incluindo o lançamento da série Your Honor, estrelada por Bryan Cranston e produzida por Edward Berger. Além dessa, as estreias originais do SHOWTIME disponíveis no serviço incluem TheGood Lord Bird, estrelada por Ethan Hawke e Joshua Caleb Jhonson; The Comey Rule, estrelada por Jeff Daniels e Brendan Gleeson; e Escape at Dannemora, estrelada por Benicio del Toro, Patricia Arquette e Paul Dano, dirigida por Ben Stiller .

O novo serviço de streaming oferecerá outras séries originais, incluindo No Activity, estrelada por Patrick Brammall e J.K. Simmons; Strange Angel estrelada por Jack Reynor; além do inédito spin-off do Bob Esponja, Kamp Koral. O conteúdo original disponível não para por aí: Two Weeks to Live, minissérie em seis episódios dirigida por Al Campbell e estrelada por Maisie Williams; a quarta temporada de The Handmaid’s Tale, estrelada por Elisabeth Moss; e a terceira temporada de Yellowstone, estrelada Kevin Costner, Luke Grimes e Kelly Reily .

A montanha de entretenimento inclui filmes de sucesso como The Outpost, estrelado por Orlando Bloom, Scott Eastwood e Caleb Landry Jones; The Fanatic, estrelado por John Travolta, Devon Sawa e Ana Golja; além de contar com os blockbusters Missão: Impossível (1 ao 5), a trilogia de O Poderoso Chefão, Forrest Gump, Vanilla Sky e muitos outros.

Com mais de cinco mil horas de conteúdo desde o lançamento, o Paramount+ contará com um extenso acervo de conteúdos clássicos que inclui séries como NCIS, Twin Peaks, The Good Wife, Todo Mundo Odeia o Chris, Dexter, Ray Donovan e The Affair .

O serviço também terá produções originais e brasileiras da MTV e do Comedy Central, incluindo De Férias Com o Ex Brasil, o spin-off De Férias Com o Ex Brasil: A Treta Não Tira Férias e a nona temporada de A Culpa é do Cabral. O reality Geordie Shore, também produzido pela MTV, já estará disponível na estreia.

Crianças e famílias poderão aproveitar seus programas favoritos da Nickelodeon, como Top Wing, Tyler Perry’s Young Dylan, segunda temporada de Os Casagrandes, Patrulha Canina, As Tartarugas Ninja, Blaze & The Monster Machines e Bob Esponja.

ONDE ASSISTIR

O novo Paramount+ estará disponível no site ParamountPlus.com e em smartphones e smart TVs, através do aplicativo Paramount+ para iOS e Android. O serviço também terá ampla distribuição nos principais parceiros latino-americanos, incluindo Apple, canais do Amazon Prime Video, Claro Brasil, Mercado Livre, Oi e Vivo. O valor da assinatura mensal do serviço é R﹩19,90 .

PARAMOUNT+ APRESENTA – CANAL POP-UP NA PLUTO TV

A América Latina é um dos mercados de consumo de video via celular com crescimento mais rápido do mundo, com mais de 250 milhões de visualizações. Por sua vez, a Pluto TV, que possui mais de 80 canais e 20 mil horas de conteúdo de mais de 150 parceiros, foi o 4º aplicativo mais baixado da América Latina em 2020, somando 21 milhões de downloads. No Brasil, a Pluto TV possui mais de 33 canais e está crescendo a cada mês desde o lançamento em dezembro de 2020.

Em virtude disso, de 4 a 31 de março, a ViacomCBS lançará o canal pop-up Paramount+ Apresenta com exclusividade na Pluto TV, disponível na América Latina, incluindo Brasil, apresentando uma prévia do que está disponível no serviço premium. Focado na variedade do Paramount+, o canal pop-up apresentará alguns episódios dos principais títulos, além de teasers do que mais estará disponível no novo serviço de streaming .

PROJEÇÃO DE VÍDEO PARAMOUNT+ INÉDITA EM SÃO PAULO

A parede lateral do auditório do Ibirapuera, um dos cartões postais da cidade de São Paulo, servirá de tela para exibição de um trailer de 3 minutos com trechos de destaque dos principais conteúdos do Paramount+. Das 20h às 24h, quem passar por lá será impactado por este vídeo mapping exclusivo da campanha de lançamento. Para quem estiver em casa, as redes sociais do Paramount+ (@ParamountPlusBr) transmitirão a ação. Intervenções urbanas similares acontecerão na Argentina e no México, no mesmo horário, para marcar a chegada do Paramount+ também nesses países.

ESPECIAL INVASÃO P+ NOS CANAIS COMEDY CENTRAL, MTV E PARAMOUNT NETWORK

Ainda durante o dia 4 de março, os canais Comedy Central, MTV e Paramount Network irão promover o Especial Invasão P+: das 19h à 0h35, a audiência dos três canais poderá degustar dos primeiros episódios das séries de sucesso Black Monday, The Comey Rule, Two Weeks to Live e Escape at Dannemora, todas já disponíveis no lançamento do Paramount+.

Além desse especial que celebra a chegada do novo streaming ao Brasil, Comedy Central, MTV e Paramount Network prepararam maratonas que antecedem a exibição das séries listadas acima. O Comedy Central exibe, das 10h às 19h, maratona com episódios de A Culpa é do Cabral e A Culpa é da Carlota. Na MTV, das 8h50 às 19h, serão exibidos conteúdos do canal disponibilizados no Paramount+: a série Faking It e os realities de sucesso Adotada, Are You the One? Brasil, Catfish Brasil, Acapulco Shore, Geordie Shore e Super Shore. E no Paramount Network, das 10h15 às 19h, irão ao ar maratonas das consagradas séries The Handmaid’s Tale e Yellowstone.

Confira a programação completa no Comedy Central

A partir das 10h – Maratona A Culpa é da Carlota – 1ª temporada

A partir das 13h45 – Maratona A Culpa é do Cabral – 9ª temporada

A partir das 16h45 – Confira os dois primeiros episódios de Black Monday

A partir das 20h15 – Confira os dois primeiros episódios de The Comey Rule

A partir das 21h45 – Confirma o primeiro episódio de Two Weeks To Live

A partir das 22h15 – Confira dos dois primeiros episódios de Escape at Dannemora

Confira a programação completa na MTV

A partir das 8h50 – Confira os dois primeiros episódios de Faking It

A partir das 9h40 – Confira o primeiro episódio da 4ª temporada de Adotada

A partir das 10h40 – Confira o primeiro episódio da 3ª temporada de Catfish Brasil

A partir das 11h40 – Confira o primeiro episódio da 4ª temporada de Geordie Shore

A partir das 12h30 – Confira o primeiro episódio da 4ª temporada de Are You the One? Brasil

A partir das 13h25 – Confira o primeiro episódio da 1ª temporada de Acapulco Shore

A partir das 14h20 – Confira o primeiro episódio da 1ª temporada de Super Shore

A partir das 15h20 – Confira o primeiro episódio da 1ª temporada de De Férias Com o Ex

A partir das 16h10 – Confira o primeiro episódio da 1ª temporada de De Férias Com o Ex Brasil

A partir das 17h05 – Confira o primeiro episódio da 1ª temporada de De Férias Com o Ex Brasil: A Treta Não Tira Férias

A partir das 18h – Confira o primeiro episódio da 4ª temporada de De Férias Com o Ex Brasil

A partir das 19h – Confira o primeiro episódio de Two Weeks to Live

A partir das 19h30 – Confira os dois primeiros episódios de Black Monday

A partir das 20h40 – Confira os dois primeiros episódios de The Comey Rule

A partir das 22h25 – Confira os dois primeiros episódios de Escape at Dannemora

Confira a programação completa no Paramount Network

A partir das 10h – Maratona The Handmaid’s Tale – 3ª temporada

A partir das 14h45 – Maratona Yellowstone – 2ª temporada

A partir das 17h – Confira os dois primeiros episódios de Black Monday

A partir das 20h – Confira os dois primeiros episódios de The Comey Rule

A partir das 21h45 – Confira o primeiro episódio de Two Weeks To Live

A partir das 22h15 – Confira os dois primeiros episódios de Escape at Dannemora

O ano de 2020 marcou a entrada da Sympla em novos segmentos de negócio. A empresa, que é a maior plataforma de eventos do país, passou a atuar também no mercado de streaming e de cursos online com a criação de dois novos produtos: o Sympla Streaming e o Sympla Play.

Com o objetivo de continuar a expansão e solidificar a presença da marca nestes dois novos segmentos, a empresa anunciou a contratação de dois novos executivos: Valeria Molina e Marcus Cardoso. Eles passam a ocupar, respectivamente, os cargos de Head de Marketing e CFO na empresa.

Valeria Molina – Head de Marketing

Valéria Molina, entra para a equipe da Sympla como Head de Marketing. Com MBA em Marketing e graduação em Administração de Empresas e Ciência da Computação, possui mais de 15 anos de experiência em Marketing, Vendas, E-commerce e Produtos, tendo atuado em empresas como Microsoft, Dell Computers, Hewlett Packard e GoDaddy.Valéria traz um olhar voltado às startups e gestão de unidades de negócios, com experiência nas indústrias de Tecnologia da Informação e Internet tanto no Brasil quanto em outros países da América Latina.

Marcus Cardoso – Chief Financial Officer (CFO)

Marcus Cardoso assume o cargo de Chief Financial Officer na Sympla. Com mais de 16 anos de experiência na área financeira com foco em mercado de capitais, due-diligence, auditoria, SoX, Controles Internos e Avaliação Antifraude, Marcus possui MBA em Serviços de Gestão Financeira e Estratégia e Liderança, e sua trajetória profissional conta com a expertise adquirida em sua passagem por grandes empresas como Nike e iFood, e trabalhando em mais de 20 negócios, dentre eles BR Malls, Technos, Vale, Grupo Ultra, Droga Raia e Petrobras.

A LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) entrou em vigor em setembro de 2020 e estabelece diretrizes fundamentais e obrigatórias durante a coleta, armazenamento e uso de dados pessoais. Ela é extremamente necessária por conta dos diversos casos de uso indevido, vazamento e até comercialização de dados, as novas regras asseguram a privacidade dos brasileiros e evitam entraves comerciais com outros países.

Diante desse cenário, diversos profissionais tiveram que se adequar a essa nova lei, e não foi diferente no universo do marketing. Segundo, Rafael Wisch, CEO da GDigital, startup de desenvolvimento de softwares voltados para marketing e vendas, esta é uma mudança brusca, visto que deste momento em diante, o usuário precisa saber o que será feito com os dados dele e consentir antes de prosseguir.

“O principal intuito da LGPD não é prejudicar as empresas, mas proteger os dados do usuário e dar clareza a ele sobre o que a empresa está manuseando. Uma das maiores mudanças para o marketing é no processo de trackeamento de dados, que é a principal estratégia para construção de remarketing – quando você busca um produto e após isso só aparece ele por um tempo. Essa é uma das atividades que está ameaçada, já que se o usuário não consentir e a empresa estiver dentro da LGPD, a campanha não irá ocorrer.”, explica Wisch.

Antes da LGPD, as empresas poderiam coletar os dados que elas quisessem do usuário, como, informações de localização e sistema operacional, além da inserção de cookies na máquina do usuário, com o intuito de personalizar a navegação e a instalação de scripts externos do Facebook e Google, para realizar mais derivações de marketing e partilhar as informações com essas empresas.

“Se o usuário concordar, tudo permanece igual, mas se não, nada pode ser feito com relação ao armazenamento de dados. Além disso, a qualquer momento o usuário pode falar que não quer mais e solicitar, de forma simples, que os dados que a empresa têm dele sejam excluídos”, comenta Wisch.

Pensando nas ações de marketing, duas delas foram mais impactadas, a captura de leads e a inserção de cookies, como explica o CEO da G Digital. “As estratégias podem continuar sendo utilizadas da mesma maneira, entretanto, o usuário precisa consentir de maneira clara. Além disso, ele também precisa ter uma opção fácil para acessar ou até mesmo excluir as suas informações, quando desejar”, esclarece.

Adequação à LGPD

Houve muitas críticas à Lei Geral de Proteção de Dados vindas do mercado, por conta das preocupações e certas burocracias que elas traz, comenta o CEO da GDigital, “Para nós ela é necessária, tanto para fortalecer as empresas que fazem um trabalho profissional quanto para dificultar quem age de má fé.”, explica.

Para adequar à nova lei é necessário fazer um trabalho em conjunto entre os setores jurídico e de tecnologia. “Entender quais informações podem ser armazenadas e como fazer quando o usuário solicita a remoção é essencial. Na nossa estrutura, por exemplo, o projeto levou quatro meses para sua execução, esse tempo foi necessário pois é preciso fazê-lo de forma responsável e segura.”, relata Rafael Wisch.

Com mais de 10 mil usuários no Brasil, Wisch conta que, além das adequações, é preciso educar os consumidores que já estão ativos e, também, aqueles que estão entrando para o universo do marketing digital. “É preciso conscientizar clientes e encontramos em eventos online, materiais de blog e treinamos uma maneira de educá-los, mas muitos ainda estão implantando as adequações. Nós não os obrigamos, conscientizamos e disponibilizamos as ferramentas para que cada um faça dentro das suas prioridades e tempo, já que essa não é uma tarefa simples para algumas empresas”, conta.

A adequação à lei garante mais segurança tanto às empresas quanto aos clientes, como comenta Rafael Wisch, “Se adequar é continuar desenvolvendo um trabalho profissional e dando a devida segurança aos usuários”. Os usuários vão ficar mais satisfeitos com a transparência do negócio, além de eliminar o risco de problemas, seja jurídico ou de cancelamento.”, comenta Wisch, que ainda afirma que o impacto nas conversões não é alto.

Para as marcas que desejam continuar realizando campanhas de marketing digital ou iniciar neste mercado, é imprescindível que busquem por ferramentas que cumpram as exigências da legislação. “Para quem está começando agora, há ferramentas que fazem todo o trabalho, mas o cliente precisará fazer o seu termo de uso para já começar de maneira correta”, afirma.

Penalidades

Existem dois tipos de penalidades para as empresas que não se adaptarem a LGPD: as jurídicas e as administrativas. Uma empresa que não estiver adaptada à legislação pode ser processada e esse processo também incorre ao prestador de serviço, que não deu condições dela se adaptar.

Mesmo quem não acompanha de perto as intrigas, disputas e confrontos que marcam a atual edição do Big Brother Brasil tem sido impactado pelo que acontece dentro da casa. Os temas em discussão têm tomado cada vez mais as redes sociais e as rodas de conversa virtuais. De olho nesse movimento, a Orbit Data Science – startup paulistana que analisa qualitativamente debates e tendências nas redes sociais – se debruçou para entender o fenômeno.

O que tem embasado as conversas sobre militância e cancelamento, a partir do fenômeno BBB21 nas redes? Para responder a esta pergunta a Orbit analisou a fundo 4.996 tweets com a hashtag #bbb21, e que mencionaram as palavras “cancelamento”, “militância” ou suas derivadas, entre 20 de Janeiro e 10 de Fevereiro de 2021.

A análise destes comentários levou à descoberta de 78 opiniões diferentes sobre o tema. O estudo completo está disponível gratuitamente no site da Orbit Data Science. Mais de 72% das opiniões foram críticas às formas com que a “militância” e “cancelamento” ocorreram no BBB21, com apenas 7,4% defendendo-as sob determinadas condições. As opiniões neutras somaram pouco mais de 20% da amostragem.

“Os dados sugerem que o BBB21 vem evidenciando um novo ‘espírito do tempo’, com um olhar mais crítico aos temas ‘militância’ e ‘cancelamento’. O lado positivo do debate é que emerge um movimento crescente pela empatia e diálogo contra a intolerância, inclusive dos canceladores. Fica claro que, para o público, cancelar não é o melhor remédio contra o cancelamento”, explica Caio Simi, CEO da Orbit.

O estudo aponta que, mesmo antes do início do programa, já havia a expectativa de discussão de bandeiras da militância, como ocorreu com o machismo na edição passada. Era grande o volume de comentários que já citavam o assunto com a #bbb21 nos primeiros dias do ano. No entanto, o que se viu foi uma grande conversa sobre os métodos, na qual não se discutiu tanto os fins, mas sim os meios.

Segundo Fernando Hargreaves, sócio e diretor de operações da Orbit, o objetivo foi compreender a evolução das conversas na sociedade desde a divulgação dos participantes do BBB21 até a saída do participante Lucas Penteado, que abandonou o programa em meio a uma série de polêmicas e atritos dentro da casa.

“A análise das variações das opiniões no período mostra que o principal fator das críticas sobre militância e cancelamento não é seu conteúdo, mas a sua forma. Mesmo as principais menções a conteúdo levam em conta os prejuízos trazidos pela maneira como abordagens acontecem”, sintetiza Hargreaves.

Logo após a festa em que Lucas se indispôs com outros participantes, no dia 29 de janeiro, foram registrados picos de opiniões sobre a militância errada acabar por prejudicar a própria causa e sobre nem tudo ser motivo para se militar. Uma vez que Lucas é cancelado dentro da casa, o público passou a reconhecer as redes sociais como estimuladoras do cancelamento e a discussão começa a focar nos temas de militância e a cultura do cancelamento. A conversa voltou-se para os prejuízos trazidos pela militância às próprias causas, e o reconhecimento de que as redes sociais “não deveriam cancelar os canceladores da casa”.

Diante da polêmica que marcou os primeiros dias do programa, o desfile de maquiagem dos homens da casa, a opinião “medo do cancelamento faz com que as pessoas deixem de ser elas mesmas” disparou, tendo mais de 50% da sua incidência de todo o período nos primeiros quatro dias de programa. Vale registrar que a saída de Karol Conká ocorreu após o fim do estudo.

Na prática, “não cancelar os canceladores” significa posicionar-se de forma empática com todos os grupos, inclusive com quem cancela. Para as marcas que vêm acompanhando a discussão, a Orbit defende que isso não implica em adotar uma posição de neutralidade em temas sensíveis, mas sim em afirmar seus valores – inclusive militando por eles quando necessário – de uma forma propositiva, que agregue ao diálogo, e que contribua positivamente para a construção de uma realidade inclusiva.

Detalhamentos do estudo. A escolha do Twitter como base de trabalho para este estudo da Orbit Data Science deu-se por se tratar da rede social que apresenta os comentários mais espontâneos. Isso porque não precisam estar necessariamente vinculados a posts, notícias, ou imagens, que naturalmente influenciam os comentários de redes como Facebook,Instagram e Youtube.

O período analisado vai de 20 de Janeiro a 10 de Fevereiro de 2021, o processo de separação das postagens é minucioso e pode levar até uma semana. A observação destes comentários levou à descoberta de 78 opiniões diferentes sobre o tema. Para categorizar estas opiniões, foram utilizados elementos da teoria da comunicação, de modo a tornar mais claro ao que se referem os sentimentos expressados.

Assim, as opiniões identificadas na rede foram divididas nas 6 seguintes categorias: Emissor, Receptor, Mensagem, Contexto, Impactos e Geral .

Os gráficos interativos do estudo revelam como estas opiniões se relacionam e como evoluíram a partir dos acontecimentos de dentro da casa do BBB.

​O primeiro gráfico interativo apresenta todas as opiniões relacionadas ao objeto de estudo, consolidadas primeiramente por categoria e posteriormente por sentimento. Os dados revelam que, entre todas as opiniões emitidas, 72,1% são críticos aos temas cancelamento e/ou militância, contra somente 7,4% de opiniões em defesa dos mesmos. As opiniões neutras representaram pouco mais de 20% da amostra.

As principais críticas são sobre a perda de espontaneidade provocada pelo medo do cancelamento, o prejuízo que a militância traz para as próprias causas que visa defender e o cancelamento promovido por pessoas que se dizem contra o mesmo. ​Já entre os comentários positivos, opiniões gerais como a de que não se pode banalizar a militância e sobre como a militância é necessária.

Entre os comentários neutros falou-se mais sobre o contexto, principalmente sobre como a militância não pode ser seletiva. Também foram destaques opiniões sobre os emissores, principalmente sobre como os militantes devem agir de acordo com o que pregam, e de que devem ter respeito e educação.

O segundo gráfico apresenta a evolução das opiniões durante o período estudado.​ E revela que a conversa sobre militância e cancelamento com a hashtag #bbb21 já existia mesmo antes do início do programa. Desde que foram anunciados os participantes o tema já foi ventilado nas redes sociais.

Uma vez iniciado o programa, a discussão torna-se mais frequente, porém é somente após o dia 27/01, com o desfile dos homens de maquiagem e subsequente conversa entre Caio e Lumena sobre o assunto que o tema explode no Twitter.

Após o pico de comentários sobre o desfile, o estudo acompanha a jornada de Lucas Penteado na casa, da festa na qual se indispôs com vários participantes até o beijo em Gilberto, que culminou com sua saída voluntária do programa. Após a festa registra-se picos de opiniões sobre como a militância errada acabar por prejudicar a própria causa, e sobre nem tudo ser motivo para se militar. Há uma ascensão do cancelamento em si como principal assunto, com opiniões como “Redes sociais estimulam o cancelamento” e “Não devemos cancelar os canceladores”.

​Durante o período da jornada de Lucas, houve ainda um grande pico de comentários sobre a seletividade da militância, impulsionados pela discussão sobre a insistência de Karol Conká que culminou com seu beijo em Arcrebiano. Esta opinião segue entre as mais frequentes até o fim do período estudado.

Com a saída de Lucas e a constante militância de Lumena, a conversa voltou-se para os prejuízos trazidos pela militância às próprias causas, e pelas razões pelas quais se militou na casa. Também foram alvos de críticas os militantes em si, com crescimento de incidência das opiniões “militantes são chatos”, e “não gosto de militantes”.

O Sony Channel confirmou a produção da sexta temporada do Shark Tank Brasil, e a abertura das inscrições para empreendedores que desejam participar do reality, já disponível no site do Sony Channel. As inscrições devem ser feitas até 30 de maio.

Programada para começar a ser filmada ainda este semestre, a sexta temporada de Shark Tank Brasil contará com 13 episódios, que – assim como as temporadas anteriores – será uma coprodução entre Sony Pictures Television (SPT) e Floresta Produções.

Com grande aceitação no Brasil, o popular reality show de negócios e empreendedorismo já atingiu mais de 10 milhões de pessoas * no país nos últimos cinco anos. Atualmente, o canal do programa no YouTube reúne mais de 400.000 assinantes. Nas últimas cinco temporadas, o Sony Channel exibiu 74 episódios do Shark Tank Brasil, com um total de 296 negócios apresentados aos Sharks.

A premiada franquia Shark Tank é baseada no reality Dragons’ Den, criado pela Nippon TV, no Japão, e distribuída ao redor do mundo pela SPT. O programa oferece a empreendedores a oportunidade de lançar suas ideias de negócios para grandes investidores, conhecidos como “Tubarões”, na esperança de conseguir fundos de investimento. Dragons’ Den foi adaptado com êxito e já cativou audiências em mais de 40 territórios em todo o mundo, incluindo Austrália, Canadá, França, Alemanha e Estados Unidos.

No último ano, devido à pandemia e ao isolamento social provocado por ela, o mundo assistiu – literalmente – os fenômenos do TikTok e da Twitch explodirem. Mas afinal de contas, o que estas plataformas têm em comum e como angariaram cada vez mais público? Existe realmente um motivo pela qual elas se tornaram tão populares? É verdade que o isolamento social acabou popularizando, mas não é apenas isto.

No Brasil, cerca de 100 milhões de pessoas jogam algum tipo de jogo eletrônico e a Twitch acumulou, em 2020, um total de 17 bilhões de horas transmitidas assistidas, um aumento de 83%. “O número de canais ativos aumentou 65% ano contra ano, com um pico de 240 mil canais em dezembro de 2020. A experiência de ir a um evento presencial ou online mudou e já não é mais uma tendência, e sim uma realidade”, afirma Pedro Oliveira, cofundador da OutField Consulting , uma consultoria focada nos negócios do esporte e do entretenimento.

O Tik Tok, por sua vez, representa bem o dia a dia do público jovem, que gosta de abundância de conteúdos, buscando consumir vídeos curtos, rápidos e que além disso, apostam no humor. Prova disso, é um projeto desenvolvido pela plataforma nos EUA chamado ” Creators Fund “, a partir do qual o objetivo é distribuir anualmente USD200M (mais do que os Clubes da Série A recebem anualmente pelos direitos de transmissão do Campeonato Brasileiro) entre os criadores da plataforma que divulguem conteúdos que tenham uma boa performance em números de visualizações e engajamentos.

Apesar de atuarem com segmentos diferentes, as duas plataformas deram uma verdadeira aula de como engajar pessoas. Não apenas pela sua facilidade de manuseio em vídeos e de poder acompanhar aquilo que você deseja, a qualquer momento do dia, mas também pelas diferentes formas de interação entre quem transmite e o público que o assiste, com bate-papos acontecendo em tempo real e vários mecanismos acoplados nas ferramentas. Além disso, vivemos na era do digital, onde já não há mais espaço para tecnologias e métodos antigos que não prendem a atenção do espectador/consumidor.

Há também uma questão social e econômica por trás de tudo isso que há muito tempo era ignorada por outros meios de transmissão mais tradicionais. “Mais uma plataforma de novos talentos, mais uma via dentro de um país com tanta desigualdade social, possibilidades que existem para que as pessoas tenham oportunidades de desenvolvimento pessoal e profissional na vida. Uma alavanca de inclusão além de econômico”, analisa Oliveira.

A Philips, marca do Grupo TPV, anuncia Gusttavo Lima como embaixador das categorias de áudio e vídeo da marca no Brasil. Um dos principais nomes do sertanejo, ele vai realizar ações e campanhas para todas as linhas de produtos, mas o foco será nas TVs Philips Ambilight, com o intuito de aumentar a consideração de produto para seus consumidores e sua tecnologia exclusiva.

De acordo com Bruno Morari, diretor de Marketing do Grupo TPV (Philips e AOC), a  expectativa é de alcançar um alto número de pessoas com essa iniciativa, devido ao grande apelo popular e ao alcance de Gusttavo Lima, especialmente por demonstrar o diferencial e a qualidade do produto TV Ambilight, que possui a tecnologia  patenteada pela Philips e que já é sucesso na Europa.

“Queremos reforçar o posicionamento de que a marca Philips continua sólida e com um portfólio de eletrônicos de qualidade para suprir a necessidade de diversos públicos, e continuamos a investir fortemente na marca, sempre trazendo produtos de áudio e vídeo competitivos e inovadores para o mercado”, diz Morari. “Além disso, Gusttavo possui um carisma único, o respeito de seus fãs e uma história de vida muito inspiradora,  atributos que têm sido base para a criação de conteúdo para a Philips Áudio e Vídeo em seus canais”, completa Morari.

Recentemente o cantor participou do último episódio de 2020 do podcast “Meu Nome É Correria”, produzido pela Philips. Na ocasião, recordou sua origem humilde, momentos difíceis e os primeiros passos de sua carreira musical. De acordo com Gusttavo, essa parceria com a Philips vai ao encontro dos valores que ele admira e acredita. “Eu sempre admirei a Philips por sua história e pela qualidade dos produtos. Estou animado com esta nova parceria e espero que dure por muito tempo”, conclui.

Apesar do cenário de incertezas em virtude da pandemia, a seedtag , adtech espanhola de Inteligência Artificial Contextual, vem conquistando terreno no Brasil e na América Latina e consolidando seu crescimento global com novas aquisições. Só em 2020, a empresa apresentou um aumento de 30% no número de clientes em território nacional, expandiu sua rede de publishers parceiros e aumentou seu faturamento em 80% no país e no mercado latino-americano. Para 2021, a expectativa é um crescimento de 60% na região.

Ao mesmo tempo, a seedtag segue se consolidando no mercado europeu, e acaba de adquirir a Recognified, empresa alemã de visão computacional e publicidade de marca especializada em publicidade contextual. A aquisição é a primeira da companhia na Alemanha, país que desempenha um papel importante na região, uma vez que ocupa o segundo lugar em investimento digital, ficando atrás apenas do Reino Unido. Com essa fusão, a empresa expande sua presença internacional, que já conta com escritórios no Reino Unido, França, Espanha, Itália, Benelux, México, Brasil e Colômbia. Este anúncio vem três meses depois que a seedtag adquiriu seu concorrente italiano AtomikAd, especializada no desenvolvimento de soluções inovadoras baseadas em tecnologia de inteligência artificial e aplicadas à publicidade digital.

“Esta é uma aquisição estratégica para a seedtag. A Recognified desenvolveu fortes recursos de visão computacional que irão reforçar nossa IA contextual e fortalecer a compreensão da seedtag sobre o interesse dos consumidores de uma maneira focada na privacidade”, pontua Jorge Poyatos, Co-CEO da seedtag.

“Nosso objetivo é nos tornarmos líderes globais em publicidade contextual e nossas estratégias vão nesse sentido. A América Latina, em especial o Brasil, são mercados muito relevantes para nós, com grande potencial de crescimento. Nesse período de incertezas, fortalecemos nosso time, criamos projetos com foco em nossos publishers e em nossos clientes. Em momento nenhum pensamos em reduzir o rendimento do time, pelo contrário, sempre passamos a todos a segurança de que iríamos atravessar com tranquilidade a tormenta. Com isso, conquistamos nossas metas e seguimos otimistas em 2021”, comenta Daniel Freixo, vice-presidente para América Latina da seedtag.

Formato em ascensão

Recentemente, a seedtag realizou o estudo Efficiently Reaching Users Through Visual Media, em parceria com a MetrixLab, empresa global de pesquisa de mercado. A pesquisa revela que anúncios colocados em elementos visuais, que insere peças gráficas ou animadas no interior de fotos e ilustrações online, capturam a atenção do público 3,5 vezes mais rápido do que a propaganda digital feita em displays tradicionais.

Ainda de acordo com o levantamento, para todos os formatos, os recursos visuais no conteúdo editorial foram o primeiro elemento em que os usuários focaram sua atenção, sendo capazes de manter a atenção do usuário de 4 a 6,7 ​​vezes mais. Além disso, o formato aumenta 3,9 vezes as intenções de compra, 2,1 o awareness, 3,7 a favorabilidade, 2,4 a lembrança das mensagens e ainda gera uma percepção de marca quatro vezes mais forte em comparação com os anúncios online comuns.
“Conseguimos unir criatividade e tecnologia de ponta para entregar anúncios mais chamativos e menos invasivos, pois eles dispensam a utilização de dados ou cookies de terceiros, respeitando a privacidade do usuário, e com maior poder de atração e retenção. Somos uma ferramenta eficiente para empresas que queiram alcançar seus clientes na internet”, conclui Jorge Poyatos.

A ViacomCBS Networks Americas, uma divisão da ViacomCBS Inc. (NASDAQ: VIAC, VIACA), acaba de anunciar detalhes importantes, incluindo títulos de lançamento, preço e parceiros de distribuição para seu serviço de streaming Paramount+ (lê-se, Paramount Plus). A nova plataforma será lançada em 18 países da América Latina, incluindo Brasil, em 4 de março de 2021 .

“Paramount+ proporcionará aos consumidores uma experiência premium a um preço competitivo, tornando-o essencial para consumidores e parceiros de distribuição”, disse Kelly Day, presidente de streaming e diretora de operações da ViacomCBS Networks International. “Com uma expertise global incomparável em linear, SVOD e AVOD, combinada com um poderoso mecanismo de conteúdo, incluindo uma imensa e vasta biblioteca de conteúdos originais premium, a ViacomCBS está posicionada de maneira única para aproveitar as vantagens da enorme oportunidade de streaming mundial”.

“A ViacomCBS está posicionada de forma única para oferecer aos nossos consumidores e parceiros um serviço premium com o lançamento do Paramount+, à medida que alavancamos nosso amplo alcance e fortalecemos nossas relações no mercado latino-americano”, disse JC Acosta, presidente da ViacomCBS International Studios & Networks Americas. “Por meio do ViacomCBS International Studios, podemos oferecer conteúdo premium local e em espanhol para criar uma experiência verdadeiramente global e local para o público”.

Preço e interface de usuário

No lançamento, os consumidores no Brasil poderão se inscrever para um teste gratuito de sete dias ou por meio de uma assinatura mensal de R﹩19,90.O preço varia em outros países latino-americanos.

Paramount+ contará com uma interface de usuário perfeita, curadoria aprimorada, categorias de conteúdo e um hub central para as marcas da ViacomCBS. Além disso, cada opção de assinatura incluirá recursos de controle dos pais.

Distribuição robusta

O novo Paramount+ estará disponível no site ParamountPlus.com e em smartphones e smart TVs, através do aplicativo Paramount+ para iOS e Android. O serviço também terá ampla distribuição nos principais parceiros latino-americanos, incluindo Mercado Livre, Claro Brasil, Vivo e Oi.

Lista de conteúdo 2021

Paramount+ será o centro de distribuição de um catálogo internacional massivo de mais de 5 mil horas de ampla variedade de títulos icônicos, com uma riqueza de entretenimento para públicos de todas as idades a um preço competitivo. Na América Latina, o serviço oferecerá um amplo mix de conteúdo premium global e local abrangendo todos os gêneros, com títulos da SHOWTIME® em mercados selecionados, títulos da Paramount Television Studios e CBS Studios, além de uma seleção diversa de dramas originais, filmes da Paramount e muito mais.

Os títulos que chegam ao serviço a partir de 2021

SHOWTIME

Na América Latina, o Paramount+ será a “casa” do SHOWTIME com estreias de produções exclusivas. Os títulos lançados em 2021 incluem Black Monday, City on a Hill, Your Honor, The Good Lord Bird, The Comey Rule e Escape at Dannemora, além de Dexter, Ray Donovan e The Affair .

As estreias do SHOWTIME previamente anunciadas com estreia na América Latina incluem American Rust e o antológico The First Lady, estrelado e produzido por Viola Davis (vencedora do Oscar®, Emmy® e Tony®), como a primeira dama Michelle Obama; Michelle Pfeiffer, indicada ao Oscar® e ao Emmy® e vencedora do Globo de Ouro®, como Betty Ford; e Gillian Anderson, vencedora do Globo de Ouro® e indicada ao Emmy®, como Eleanor Roosevelt .

Originais do Paramount+

O serviço oferecerá novas séries premium do Paramount+. Na América Latina, o Paramount+ apresentará a terceira temporada de Yellowstone, Two Weeks to Live com Maisie Williams e também The Handmaid’s Tale. Outras produções disponíveis no lançamento incluem Strange Angel e No Activity. Além disso, algumas estreias que serão lançadas em breve no Paramount+ são:

• The Man Who Fell to Earth, estrelado pelo indicado ao Oscar® e vencedor do BAFTA® Chiwetel Ejiofor, é baseado no romance de Walter Tevis de mesmo nome e no icônico filme estrelado por David Bowie. A série seguirá um novo personagem alienígena que chega a Terra em um determinado ponto da evolução humana e deve enfrentar seu passado para determinar nosso futuro.

• Mayor of Kingstown, Taylor Sheridan, apresenta um olhar sobre as maiores falhas dos EUA resumidas em uma cidade.

• Lioness do criador Taylor Sheridan.

• The Offer, série baseada no extraordinário produtor vencedor do Oscar® Al Ruddy, com experiências nunca reveladas de O Poderoso Chefão, um dos filmes mais lendários da história da Paramount, do escritor Michael Tolkin.

• Guilty Party, produzido pela CBS Studios.

• The Harper House, produzido pela CBS Studios.

• Halo

• Y: 1883

• Two Weeks to Live, estrelado por Maise Williams, escrito e dirigido por James Lafferty e Stephen Colletti (One Three Hill), que também estrelam o show, ainda inclui o hit indie Everyone is Doing Great,

Crianças e família

Lar de algumas das maiores franquias do mundo, incluindo Bob Esponja, As Tartarugas Ninja, Dora, A Aventureira e Patrulha Canina, o portfólio infantil do Paramount+ formado pela biblioteca da Nickelodeon oferece uma gama de novos conteúdos originais baseados nos personagens mais amados da história da marca. Em 2021, o serviço na América Latina contará com:

• Kamp Koral: SpongeBob’s Under Years – o primeiro spinoff de Bob Esponja. Kamp Koral é uma série original animada em CG que leva os espectadores de volta ao tempo em que os personagens icônicos da Fenda do Biquíni se encontraram pela primeira vez em um acampamento de verão.

• The Astronauts, a primeira coprodução do Nickelodeon Animation Studios com Imagine Kids + Family, é uma nova série live action que segue um grupo de crianças que embarca numa grande aventura quando são lançadas ao espaço por engano.

Filmes de sucesso

Na América Latina, Paramount+ contará com uma coleção de estreias de novos filmes, como The Father, indicado ao Globo de Ouro®, e The Outpost com Orlando Bloom, The Fanatic com John Travolta e franquias de sucesso como Missão Impossível e O Poderoso Chefão.

Destaques de comédia

A comédia é um dos gêneros líderes em serviços de streaming. Paramount+ oferece uma rica biblioteca dos melhores sucessos de comédia e franquias icônicas da América Latina, com títulos estreando em 2021, como a nona temporada de A Culpa é Do Cabral e tambem a última temporada Comedy Central Apresenta .

Reality shows

Paramount+ também contará com novas estreias de alguns dos formatos premiados de maior sucesso da MTV, incluindo algumas das maiores franquias da MTV, como De Férias Com o Ex Brasil, De Férias Com o Ex Brasil: A Treta Não Tira Férias e Are You The One? Brasil, além de um catálogo com sucessos como Jersey Shore, Ex on the Beach, Catfish e muito mais.

A chegada do novo coronavírus virou o mundo de cabeça para baixo. Nos vimos obrigados a ficar em casa para evitar a disseminação do vírus e evitar o sobrecarregamento do sistema de saúde no Brasil. Com altas taxas de contaminação, o mundo se voltou para a produção de vacinas capazes de imunizar as pessoas contra o vírus. Pensando no comportamento de buscas por informações a respeito desse assunto, a Semrush, uma plataforma SaaS de gerenciamento de visibilidade online e marketing de conteúdo, fez um levantamento para entender o crescimento da procura.

Levando em consideração as pesquisas em torno das vacinas, laboratórios e fabricantes de insumos para a produção do imunizante, o mais procurado, com uma média de 115 mil buscas no ano de 2020 foi Coronavac, a vacina que está sendo aplicada na maior parte do país. Em segundo, o mais pesquisado com 94 mil buscas foi Fiocruz, ou Fundação Oswaldo Cruz, o responsável por viabilizar a produção da vacina de Oxford no Brasil, que ocupa o terceiro lugar com 81 mil buscas em média durante o ano de 2020.

O quarto termo mais buscado foi Pfizer, o laboratório que também produziu a sua própria vacina e tentou negociá-la com o Brasil, com 64 mil em média em 2020. Em quinto lugar ficou o Instituto Butantan, com média de 42 mil buscas, por ser o principal parceiro de produção e distribuição da Coronavac no Brasil, além de ter feito uma parceria com um grande funkeiro para a produção de uma música em homenagem ao momento do início da vacinação no país. Em sexto ficou Johnson & Johnson, com 27 mil, outra empresa que fez a sua própria versão do imunizante contra o novo coronavírus.

Outra pesquisa de destaque foi pelo conjunto “vacina de Oxford”, com 19 mil buscas em média durante o ano de 2020. Essa foi uma das primeiras opções a fazerem parte do currículo de vacinas disponíveis para o nosso país. Seguido de Sinovac, com 17 mil buscas, na procura pelo laboratório responsável por fazer a coronavac e distribuí-la para o resto do mundo. Temos ainda o laboratório Sanofi com 15 mil buscas, que entrou mais recentemente no jogo das vacinas para concorrer com a Pfizer e a Biontech. E em décimo lugar com 10 mil buscas temos a farmacêutica GSK, que está desenvolvendo em parceria com a CureVac uma vacina para as novas mutações do coronavírus que já estão aparecendo ao redor do mundo.

Confira a lista completa:

1. Coronavac: 115 mil

2. Fiocruz: 94 mil

3. Oxford: 81 mil

4. Pfizer: 64mil

5. Instituto Butantan: 42 mil

6. Johnson & Johnson: 27 mil

7. Vacina de Oxford: 19 mil

8. Sinovac: 17 mil

9. Sanofi: 15 mil

10. GSK: 10 mil

*média mensal de buscas online de janeiro de 2020 a dezembro de 2020 no Brasil

“A rapidez para a produção imunizante está proporcionalmente ligada ao interesse que as pessoas têm em conhecer mais sobre como funcionam, quando vão estar disponíveis para a população e qual a sua eficácia. As buscas na internet têm sido uma aliada nesse momento de disseminação de informações em velocidades recordes. Um bom ranqueamento das informações no mecanismos de buscas de forma que o usuário encontra tudo com mais facilidade, ajuda a formar um pensamento crítico mais conciso e evita que as pessoas leiam fake news em sites menos confiáveis e disseminem esse conteúdo”, pontua Fernando Angulo Fernando Angulo, Head of Communications da Semrush.

Além da busca pelos imunizantes e as farmacêuticas, a procura dos usuários também girou em torno de termos relacionados a esse assunto. Começamos com o campeão em crescimento: “vacina de dose única” com um aumento de 610.00% se compararmos os dados de dezembro de 2020 com os de janeiro de 2021. Em segundo lugar temos as buscas por “duas doses de vacina” com o aumento de 433.33%. A quantidade de imunizante que será necessário tomar tem crescido, pois a população quer saber quando será possível vacinar um número significativo da população e controlar a disseminação aqui no Brasil, que ainda gira em torno de números alarmantes.

Em terceiro lugar ficou a busca por “vacina placebo” com aumento de 354.55% que é um dos passos dentro dos testes clínicos das vacinas no Brasil. Quando as opções de vacinas começaram a ser testadas aqui, uma parte dos voluntários que tomaram as doses dos testes, acabaram por tomar uma preparação neutra quanto a efeitos farmacológicos, que serve como base para comparações ao final dos testes. Logo após houve um crescimento de 284.62% nas buscas por “eficácia da vacina”, em tempos que é preciso comprovar 50% de eficácia para que uma vacina esteja apta a ser ministrada para a população.

A pesquisa relacionada que ficou em quinto lugar foi “vacina mata”, com o aumento de 170.27%. Apesar de o Brasil já ter erradicado doenças altamente contagiosas por meio de vacinas comprovadas cientificamente, o novo coronavírus levantou essa suspeita de que se vacinar poderia ser mais maléfico do que a própria doença. Empatados em sexto lugar temos o placebo outra vez com um aumento de 166.67% e o Instituto Butantan com a mesma porcentagem de aumento se compararmos os dados de dezembro de 2020 com janeiro de 2021.

Em sétimo lugar com o aumento de 163.16% a Semrush listou a “vacina é eficaz”, uma dúvida recorrente se levarmos em consideração a rapidez que os imunizantes tiveram que ser produzidos nos laboratórios e os testes clínicos que tiveram que acontecer mais rapidamente do que o usual. Em oitavo lugar temos “antivacina” com 127.27%, um movimento que vem ganhando adeptos há alguns anos e que prega que ninguém deve se vacinar pois isso traz mais malefícios do que benefícios ao nosso organismo. Mas como foi comprovado cientificamente há anos, a vacina é uma das soluções mais completas para a erradicação de doenças infectocontagiosas.

E por fim, o ranking é composto pelo aumento de 81.82%pelo termo vacina e 56.25% pelo termo “vachina”, uma alusão ao termo vacina e o país de origem da vacina mais comum aqui, a China. Houve uma certa desconfiança por parte da população que acredita que a vacina advinda do país oriental poderia causar outras reações adversas mais graves que o próprio coronavírus.

Ranking completo de aumento percentual de buscas:

1. Vacina dose única: 610.00%

2. Duas doses de vacina: 433.33%

3. Vacina placebo: 354.55%

4. Eficácia vacina: 284.62%

5. Vacina mata: 170.27%

6. Placebo: 166.67%

6. Instituto Butantan:

7. Vacina é eficaz: 163.16%

8. Antivacina: 127.27%

9. Vacina: 81.82%

10. Vachina: 56.25%

*média mensal de buscas online de dezembro de 2020 a janeiro de 2021 no Brasil

“Termos relacionados ao momento de produção de vacina no Brasil movimentou as buscas se compararmos o final do ano passado com o começo desse. É interessante observar como as buscas também representam as dúvidas mais comuns do usuário e refletem as informações, ou desinformações, divulgadas. Assim como também os problemas de escassez de dose. Exemplo disso é o aumento por termos como ‘eficácia da vacina’ ou ‘vacina dose única’. Fato é que, quando em dúvida, o usuário recorre à internet em busca de informação e ele precisa encontrar a informação correta e verdadeira.”, conclui Erich Casagrande, gerente de marketing Brasil da Semrush .

A BR Distribuidora e a Lojas Americanas anunciam nesta quinta-feira (25/02) que fecharam parceria para a integração das lojas de conveniência BR Mania e Local, que será efetivada por meio da criação de uma nova sociedade, cujo capital social será detido pelas duas companhias. Ambas terão participações de 50% na nova empresa a ser constituída, que contará com estrutura profissional e de governança corporativa próprias.

Para a criação dessa sociedade, foi considerado um Enterprise Value de até R$ 995 milhões, que considera o aporte da Rede de Franquias BR Mania e das lojas Local. Além disso, a transação inclui um pagamento pela Americanas de até R$ 305 milhões, na forma de um aporte na nova empresa de aproximadamente R$ 252 milhões e um pagamento de até R$ 53 milhões de parcela variável à BR, com base em metas de performance. O objetivo é maximizar o desempenho operacional e financeiro dos negócios de conveniência Local e BR Mania, com base em metas de performance.

O modelo de operação, por sua vez, prevê tanto lojas franqueadas como operação própria dos pontos de venda. Atualmente a BR Distribuidora conta com aproximadamente 1.200 lojas no formato BR Mania, operadas por franqueados, e a Lojas Americanas possui 55 lojas próprias Local.

Com o negócio celebrado entre BR Distribuidora e Americanas será possível oferecer uma nova proposta de valor para consumidores, franqueados, revendedores e atendentes das lojas. A BR Distribuidora e a Americanas têm ativos e competências muito complementares para liderarem um ciclo de forte geração de valor e crescimento no segmento de conveniência e proximidade em lojas de rua.

A nova empresa já nascerá unindo a competência da BR Distribuidora como franqueadora e gestora da maior rede de postos do Brasil com a expertise e liderança da Americanas no varejo nacional. A parceria tem o potencial de capturar oportunidades nos cerca de oito mil postos da rede BR, presentes em todos os estados do país. Adicionalmente, poderá explorar o mercado de conveniência e proximidade em lojas de rua com ambição de oferecer mais opções e a melhor experiência do segmento para os consumidores.

Para os franqueados, a sinergia gerada pela parceria cria um leque de soluções e serviços que vão desde o sistema de compras, logística e abastecimento, gestão de categorias, estratégia promocional, inteligência de expansão, gestão e tecnologia que melhorará a proposta de valor e resultados em suas operações.

A formalização da parceria e fechamento da operação depende do cumprimento de condições usuais para transações desta natureza, incluindo a obtenção de autorização pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE).