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O fim de 2021 está se aproximando e, com ele, a gente já começa a montar aquela playlist cheia de nostalgia para lembrar dos melhores momentos. Pensando nisso, o Spotify revelou uma lista com as músicas dos anos 1980, 1990, 2000 e 2010 mais ouvidas na plataforma no Brasil. Assim, já dá para preparar a playlist com sucessos garantidos para ouvir, relembrar e dançar. Confira abaixo as músicas mais ouvidas das últimas quatro décadas e capriche na sua seleção.

Músicas mais ouvidas dos anos 80:
1. Legião Urbana – Tempo Perdido
2. The Police – Every Breath You Take
3. Guns N’ Roses – Sweet Child O’ Mine
4. Cazuza – Exagerado
5. David Bowie , Queen – Under Pressure – Remastered 2011

Músicas mais ouvidas dos anos 90:
1. Djavan – Se…
2. R.E.M. – Losing My Religion
3. Alceu Valença – La Belle De Jour
4. Charlie Brown Jr. – Zóio De Lula
5. Alceu Valença – Anunciação

Músicas mais ouvidas dos anos 2000:
1. Ana Cañas, Nando Reis – Pra Você Guardei O Amor
2. Charlie Brown Jr. – Só os Loucos Sabem
3. Lulu Santos – Apenas Mais uma de Amor
4. Charlie Brown Jr. – Dias De Luta, Dias De Glória
5. Linkin Park – In the End

Músicas mais ouvidas dos anos 2010:
1. Jonas Esticado – Investe em Mim
2. Batidão Stronda, Th CDM – Preta do Cabelo Cacheado
3. The Weeknd – Blinding Lights
4. Måneskin – Beggin’
5. Harry Styles – Watermelon Sugar

A Awin , uma das maiores especialistas em marketing de afiliados/influencers do mundo, acredita que esta modalidade de marketing digital pode e deve ser utilizada para pode impulsionar negócios de startups e PMEs, contribuindo para atrair novos clientes, reforçar o conhecimento da marca e aumentar volume de vendas. Por isto, com o objetivo de ajudar estas empresas a conhecerem a linguagem própria do segmento, as potencialidades das ações que podem ser desenvolidas e a mensurarem os resultaldos acaba de lançar o Awin Access Small Business Guide.

“À primeira vista, o marketing digital e de influência especificamente podem ser desafiadores para os pequenos e médios anunciantes, devido a suas siglas e linguagem específica. Por isto, desenvolvemos um guia para que compreendam melhor o segmento e possam aproveitar as oportunidades fantásticas oferecidas para que conquistem novos clientes, fortaleçam suas marcas e ampliem os negócios”, afirma Rodrigo Genoveze, country manager da Awin Brasil.

O guia Awin Access Small Business desmistifica o segmento ao explicar os canais de Marketing Digital de resposta direta mais comuns e quais funções desempenham. Traz também uma rápida passagem pelas oportunidades no Facebook e Google, partindo depois para apresentar uma das áreas de aquisição de clientes on-line de maior crescimento – o marketing de afiliados/influência, reforçando como pode contribuir para incrementar os negócios de empresas iniciantes.

Alguns passos destacados pela Awin no guia para PME´s são como decidir sobre as promoções, ou seja, determinar estratégias como gerenciamento, margens de lucro e ofertas de produtos, bem como identificar os principais afiliados com os quais quer trabalhar e definir as datas promocionais. Busca também ajudar os anunciantes a entenderem o que os afiliados podem oferecer, ou seja, quais são os tipos de exposição, desde espaços em newsletters até reserva de páginas ao longo do ano, mostra como acessar os pacotes de mídia, que detalham todos os tipos de anúncio, além de preços adicionais. A Awin disponibiliza ainda os contatos e perfis de cada afiliado, para que possam estabelecer o orçamento e negociar.

Além disso, apresenta uma série de conselhos sobre como colocar um programa de afiliados em funcionamento. “Para tornar o guia ainda mais prático, nós conversamos com algumas marcas sobre suas experiências com marketing de influência e os resultados obtidos, além de incluirmos o depoimento de uma afiliada blogueira sobre os critérios que usa para selecionar as marcas que promove”, detalha Genoveze.

Com o intuito de atender a essa fatia de mercado e ampliar a sua participação em ações de marketing de influência, a Awin desenvolveu ainda uma nova proposta específica de marketing de afiliados para o segmento PME. “Oferecemos um processo simplificado de acesso às informações por meio do Awin Access – com um aplicativo na Shopify app store – Awin Affiliate Marketing . Isto porque queremos que as micro e pequenas empresas possam alcançar resultados tão significativos quanto as grandes”, explica Genoveze.

Mesmo com o retorno sem restrições das atividades presenciais, a Black Friday de 2021 foi marcada por crescimento das vendas digitais. Só no dia 26 de novembro foram mais de R﹩ 4 bilhões de faturamento no e-commerce – um aumento de 4,5% em relação ao ano passado. É o que mostra o Relatório Black Friday, realizado pelas unidades de negócios do Grupo Locaweb All iN | Social Miner, Vindi, Delivery Direto e Octadesk, em parceria com a Bornlogic e Neotrust, no qual analisam o comportamento de suas bases entre os dias 30 de outubro e 26 de novembro de 2021, além de estabelecer um comparativo com os resultados apurados no período equivalente de 2020.

O material revela ainda que os picos de novos cadastros chegaram a representar mais de 7,5% na data, sendo que os leads da Black Friday são quentes e estão mais dispostos a receber e interagir com conteúdos e ofertas, sendo atraídos não só no dia mas por todo período de campanhas.

O estudo também mostra que 4,4% dos consumidores compraram nas mesmas lojas do ano passado, intensificando a importância de fidelizar o consumidor. Outro dado positivo está relacionado ao ticket médio das compras, que foi de R﹩ 774 na sexta-feira, um aumento de 7% em relação a 2020 e de 15,6% em relação a 2019, o que representa uma alta do comércio quando comparado até mesmo a Black Friday anterior à pandemia.

Outro ponto importante é a redução de 12% no valor médio cobrado pelo frete. “Pesquisas anteriores já haviam indicado que os clientes buscam pela oferta de frete grátis – que subiu 0,6% – ou frete barato. E nossos estudos apontam com frequência como isso interfere na decisão de compra. Essa redução do valor pode indicar que os comerciantes estavam atentos a este movimento”, afirma Ricardo Rodrigues, head de produto da All iN | Social Miner.

O valor investido nos conteúdos patrocinados também cresceu e superou em 162% o total de 2020. Não à toa a maior parte das visitas às lojas virtuais durante o evento foi feita pelo celular (61%), ao invés do tradicional computador (39%); e que o meio de atendimento mais buscado pelos consumidores tenha sido o WhatsApp (63%), ficando o e-mail (22%) e os chat web (13%) com menor relevância.

Para Rodrigues, “houve uma adaptação dos lojistas ao e-commerce. Muitos sobreviveram graças à digitalização. Eles aprenderam como funcionam as ferramentas, quais são melhores para a sua empresa e investiram pesado nisso. E esse investimento e aprendizado trouxe resultados nesta Black Friday”.

Outro destaque foi o uso das redes sociais, que tiveram aumento de 375%, se compararmos os mesmos períodos do ano de 2020. “Percebemos que este ano as empresas começaram as estratégias de divulgação nas redes sociais desde o começo do mês, diferente do ano passado em que as campanhas foram mais concentradas na semana da Black Friday. Isso mostra que estão apostando na construção de uma relação com o cliente, ao invés de lançar uma enxurrada de anúncios de uma só vez” afirma André Fonseca, CEO da Bornlogic.

O pagamento por cartão de crédito foi a preferência como meio de pagamento, de acordo com as bases de dados, com crescimento de 4,1 pontos percentuais se comparado ao mesmo período de 2020, sendo que os benefícios dos descontos atrelados ao pagamento à vista, cashbacks, frete grátis, programas de pontos e milhas são alguns dos motivos para a preferência.

Quanto às vendas, a categoria com maior número foi Moda e Acessórios, com 35,4%, seguida por Beleza (27,5%) e Alimentos e supermercados (14,4%). Focando agora em regiões, o Sudeste foi responsável por 65% dos pedidos, um aumento de 7% em relação a 2020. A região Sul cresceu 22%, e responde por 22% do mercado. As demais regiões tiveram queda, e somaram juntas cerca de 13% das vendas na Black Friday. O Nordeste, por exemplo, teve uma redução de 50% nas vendas este ano em relação a 2020.

Veja o relatório completo aqui .

Com a proximidade do Natal e o recebimento do 13º salário, milhões de brasileiros saem às compras no varejo de rua, shoppings ou ainda aproveitam as facilidades oferecidas pelos sites e lojas virtuais para adquirirem os presentes de final de ano.

Entretanto, quadrilhas especializadas se aproveitam da agitação, distração e pressa dos consumidores em finalizar a lista de presentes para aplicar golpes, que causam grande prejuízo, especialmente usando a tática da engenharia social, que consiste na manipulação do usuário para que ele lhe forneça informações confidenciais e para o roubo de dados pessoais.

A FEBRABAN (Federação Brasileira de Bancos) alerta que o consumidor deve redobrar os cuidados para fazer suas compras, e lembra que nesta época do ano são comuns abordagens de criminosos com páginas falsas que simulam e-commerce; promoções falsas enviadas por e-mails, SMS e mensagens de WhatsApp e a criação de perfis falsos que investem em mídia pra aparecer em páginas e stories de redes sociais.

“Ao longo deste ano, a FEBRABAN e seus bancos associados investiram de maneira massiva em campanhas e ações de conscientização em seus canais de comunicação com os clientes para orientar toda a sociedade sobre como se conectar de forma segura no mundo cibernético. É preciso estar sempre atento, mas em épocas como o Natal, em que o volume de compras é muito maior, o cuidado tem que ser redobrado”, alerta Adriano Volpini, diretor do Comitê de Prevenção a Fraudes da FEBRABAN.

Veja a seguir 15 dicas de segurança para as compras de Natal:

Em lojas virtuais

• Dê preferência a sites conhecidos e confira sempre se o endereço do site é o verdadeiro. Para garantir, não clique em links e digite o endereço no navegador;

• Sempre use o cartão virtual para realizar compras na internet;

• Leia comentários de clientes que já utilizaram as plataformas;

• Nunca clique em links desconhecidos para fazer suas compras e nem em links recebidos por WhatsApp e SMS;

• Verifique com atenção as formas de pagamento oferecidas pelo e-commerce e desconfie quando existem poucas opções;

• Desconfie das promoções cujos preços sejam muito menores que o valor real do produto, pois criminosos se utilizam da empolgação dos consumidores em fazer um grande negócio para coletar informações e aplicar golpes que geram grandes prejuízos;

• Nunca clique em links que peçam sincronização, atualização, manutenção de token, app ou cadastro do banco;

• Antes de incluir o número do cartão, veja, na barra do navegador, se está na página certa e oficial da loja;

• Não compartilhe sua senha com amigos e parentes ou encaminhe senhas por aplicativos de mensagens, e-mails ou SMS;

• Nunca utilize dados pessoais como senha (ex. data de aniversário, placa de carro, etc.), nem números repetidos ou sequenciais (ex. 111111 ou 123456), nem anote senhas em papel, no celular ou no computador;

• Se for pagar com Pix, sempre faça o pagamento dentro do ambiente da loja virtual. Quando o varejista fornecer o código QR Code, confira com atenção todos os dados do pagamento e se a loja escolhida é realmente quem irá receber o dinheiro. Só após essa checagem detalhada, faça a transferência;

• Se for pagar a compra com boleto, confira quem é a empresa beneficiária que aparece no momento do pagamento do boleto, no aplicativo ou site do banco. Se o nome for diferente da marca ou empresa onde a compra foi feita, a transação não deve ser concluída.

Em lojas físicas e shoppings

• Passe você mesmo o cartão na maquininha em vez de entregá-lo para outra pessoa;

• Sempre confira o valor na maquininha antes de digitar a sua senha. E proteja o código de segurança;

• Ao terminar de realizar uma compra na maquininha, verifique o nome no cartão para ter certeza de que realmente é o seu. Golpistas podem se aproveitar de distrações para trocar o seu cartão.

O Google divulga hoje a lista das Buscas do Ano 2021, oferecendo uma retrospectiva com os assuntos, as dúvidas, os acontecimentos e as personalidades que estiveram em alta ao longo do ano de acordo com as pesquisas feitas pelos brasileiros na plataforma. As listas apresentam os termos que mais cresceram nas buscas neste ano comparado ao ano anterior.

Na categoria geral, que traz as principais buscas do ano, a cantora Marília Mendonça, morta em novembro em um acidente de avião, foi o termo que mais gerou interesse do brasileiro em 2021, seguido por Eurocopa, Palmeiras, Libertadores e Brasileirão (veja a lista completa abaixo). Entre as novidades do ano, estão as categorias: “perto de mim”, “quanto custa” e “como ser”.

Ao todo, são 18 categorias: Buscas do Ano (Geral), Acontecimentos, Como fazer, O que?, Mortes, Filmes, Séries, Programas de TV, Música (Letra), Personalidades, Clubes de futebol, Perto de mim, Quanto custa, Atletas Olímpicos, Receitas, Beleza, Virou meme e Como ser.

As Buscas do Ano mostram as principais tendências de buscas com base nos termos de pesquisa que tiveram o maior aumento de interesse neste ano em comparação com o ano anterior.

Essa lista representa os assuntos e termos que mais cresceram no Google, que despertaram o interesse ou que estiveram em alta em 2021.

Confira as listas completas neste link e abaixo:

Buscas do Ano
Marília Mendonça
Eurocopa
Palmeiras
Libertadores
Brasileirão
Corinthians
Copa do Brasil
MC Kevin
Copa América
Lázaro Barbosa

Acontecimentos
Olimpíadas 2021
Vacina Covid-19
Whatsapp fora do ar
Caso Henry Borel
Caso Lázaro
Afeganistão
Lockdown
Queda do avião de Marília Mendonça
Foguete chinês
Greve dos caminhoneiros

Como fazer
Como fazer horta em casa
Como fazer brinquedos para gatos
Como fazer um Pix
Como fazer soro caseiro
Como fazer backup do WhatsApp
Como fazer café gelado
Como fazer o cadastro do Auxílio Brasil
Como fazer o recadastramento do Auxílio Emergencial
Como fazer Prova de Vida pelo celular
Como fazer boletim de ocorrência online

O que?
O que é cringe?
O que é basculho?
O que aconteceu com o WhatsApp?
O que é politraumatismo?
O que estuda a gelotologia?
O que é comorbidade?
O que é Talibã?
O que é estigma?
O que aconteceu com MC Kevin?
O que é imunossuprimidos?

Mortes
Marília Mendonça
MC Kevin
Lázaro Barbosa
Paulo Gustavo
Bruno Covas
Tarcísio Meira
Eva Wilma
Agnaldo Timóteo
Major Olímpio
Cristiana Lôbo

Filmes
Eternos
Viúva Negra
Liga da Justiça de Zack Snyder
Venom: Tempo de Carnificina
Invocação do Mal 3
Marighella
Esquadrão Suicida
Cruella
Duna
A Menina que Matou os Pais

Séries
Round 6
Bridgerton
Cidade Invisível
Sweet Tooth
Wandavision
Cobra Kai
Lupin
Sex Education
Maid
Loki

Programas de TV
BBB 2021
Power Couple
No Limite
Salve-se Quem Puder
A Fazenda 2021
A Vida da Gente
Verdades Secretas 2
The Masked Singer
A Força do Querer
Carinha de Anjo

Música (Letra)
Girl from Rio (Anitta)
Estrelinha (Di Paullo e Paulino com Marília Mendonça)
Batom de Cereja (Israel & Rodolffo)
Deus me Proteja de Mim (Chico César)
Drivers License (Olivia Rodrigo)
Alívio (Jessé Aguiar)
Meu Pedaço de Pecado (João Gomes)
Saturno (BIN prod. Ajaxx)
Penhasco (Luísa Sonza)
Doutora 3 (MC Kevin)

Personalidades
Karol Conká
Sílvio Santos
Luciano Szafir
Lucas Penteado
MC Livinho
Alec Baldwin
Nego Di
Juliette
Joice Hasselmann
Carla Diaz

Clubes de futebol
Palmeiras
Corinthians
São Paulo
PSG
Santos
Fluminense
Real Madrid
Flamengo
Internacional
Chelsea

Perto de mim
Pet shop perto de mim
Vacina da Covid-19 perto de mim
Parque para andar de bicicleta perto de mim
Mercadinho aberto agora perto de mim
Floricultura perto de mim
Padaria perto de mim
Academia perto de mim
Barbearia perto de mim
Vagas perto de mim
Café para viagem aqui perto

Quanto custa
Quanto custa um cilindro de oxigênio
Quanto custa um implante dentário
Quanto custa o teste de Covid-19
Quanto custa um clareamento dental
Quanto custa uma lipo lad
Quanto custa a ECMO
Quanto custa 1 bitcoin
Quanto custa o ingresso do Rock in Rio 2022
Quanto custa uma faculdade de Medicina
Quanto custa a grama do ouro

Atletas Olímpicos
Rebeca Andrade (Ginástica Artística)
Isaquias Queiroz (Canoagem)
Simone Biles (Ginástica Artística)
Rayssa Leal (Skate)
Ítalo Ferreira (Surf)
Maurício Souza (Vôlei)
Gabriel Medina (Surf)
Rosamaria Montibeller (Vôlei)
Douglas Souza (Vôlei)
Ana Marcela Cunha (Natação)

Receitas
Brownie de Nescau
Bolinho de chuva
Bolo de milho verde
Bolo de cenoura de liquidificador
Geleia de amora
Bolo de caneca
Receita de bacalhau com batata
Arroz doce
Strogonoff de frango
Curau de milho

Beleza
Unhas decoradas
Ácido hialurônico
Cabelo curto
Alopecia
Piercing no umbigo
Penteados
Paleta de cores
Maquiagem simples
Lash lifting
Design de Sobrancelha

Virou meme
Cringe
Palmeiras
Mia Khalifa
Mó Paz
Cremosinho
Pfizer (Pifáizer)
Memes de frio
BBB21
Round 6
Leite Condensado

Como ser
Como ser uma pessoa fria
Como ser entregador do Mercado Livre
Como ser hacker
Como ser atriz
Como ser modelo
Como ser mais confiante
Como ser mais inteligente
Como ser um bom vendedor
Como ser Uber
Como ser corretor de imóveis

A gamepage GG-Games Grátis, no ar a partir do dia 8 (quarta-feira), já conta com mais de cem jogos.
Azerion é responsável pelo desenvolvimento, catálogo de games, monetização e manutenção da página

De todo o universo gamer, os jogos mais jogados são os casuais. Além da diversidade de gêneros, podem ser acessados online pelo celular e outros devices a qualquer hora e lugar. Muitos não se dão conta, mas é quase impossível encontrar quem não se entregue a um bom joguinho de celular ou até mesmo o velho “paciência” do computador. Agora, esse universo de jogadores tem o parceiro ideal. Trata-se da plataforma GG-Games Grátis do SBT Games, que fez parceria com a Azerion – multinacional holandesa de entretenimento digital com negócios nas áreas de games, vídeos digitais e mídia – para o desenvolvimento do projeto, que será lançado dia 8 de dezembro (quarta-feira).

O GG – Game Grátis do SBT Games já conta com mais de cem jogos para todas as idades e gostos, divididos em sete categorias: Puzzle, Esportes, Corrida, Hypercasual, Multiplayer, Aventura e Ação. Um acervo que reúne desde clássicos, como Sudoku, Solitaire e Caça-Palavras, a títulos inspirados em sucessos da cultura pop, como Among Us e a série sensação do momento Round 6. Para amantes de jogos antigos, uma das categorias, a Hypercasual, traz, entre outros, alguns títulos nostálgicos da Atari, como Centipide e Asteroids.

Para Willian Pesenti, diretor do SBT Games, esse modelo foi pensado para atender o perfil do telespectador da emissora que, dentro de sua programação, já encontra muita diversão, pois o entretenimento está no DNA do SBT. Os jogos já agitam a audiência na programação televisiva e, agora, são elevados a um novo patamar com a plataforma no ambiente digital. “O SBT Games foi criado tendo como base o perfil de nosso telespectador. Assim, há games para quem prefere clássicos ou uma boa aventura, bem como para os que curtem acelerar pelas pistas de corrida e, até mesmo, para aqueles que gostam de reunir os amigos em uma jogatina multiplayer“, diz Pesenti.

Segundo Leandro Veríssimo, country manager da Azerion para o Brasil, a curadoria da página é feita em conjunto pela empresa e a área de games do SBT. A Azerion, além de disponibilizar os jogos e desenvolver a plataforma no modelo white label, totalmente customizável, fará mensalmente a atualização da plataforma e será responsável pela sua monetização. Os jogos são compatíveis com qualquer dispositivo, podendo ser acessado por tablets, smartphones e computadores, sem necessidade de download para começar a diversão.

O GG-Games Grátis do SBT Games será atualizado mensalmente com dezenas de novos títulos. O catálogo de games é parte do inventário do Game Distribution, plataforma de games da Azerion, com mais de 16 mil jogos.

“Esse é um projeto white label, desenvolvido especificamente para o SBT, com total identificação com as características da emissora para, consequentemente, atender as expectativas de seu público. Por meio da publicidade programática, monetizamos o espaço e criamos uma frente de negócios para o cliente, bem como remuneramos os desenvolvedores dos games“, ressalta Veríssimo.

Segundo ele, esse modelo é similar ao Playtime, projeto da Azerion com John de Mol, o dono da Endemol, produtora holandesa de televisão, especializada em reality shows, com a diferença de que, lá, é preciso fazer uma assinatura, enquanto, aqui, o acesso aos jogos é 100% gratuito. “O SBT é dono da marca e cuida do relacionamento com a audiência e nós da manutenção e monetização. Para o SBT Games, por exemplo, esse tipo de parceria possibilita também alcançar novos usuários, aumentar o engajamento com a marca e ter um fluxo de receita adicional com relatórios em tempo real”, conclui o executivo da Azerion.

Desde que chegou ao mercado, o TikTok promoveu uma grande transformação nos conteúdos gerados por pessoas, marcas e influenciadores. Os vídeos de formato mais curto e com grande poder de compartilhamento viraram febre nas redes sociais e prometem continuar sendo uma importante ferramenta para a divulgação de conteúdo em 2022.

Estudos recentes apontam que o TikTok deve se tornar a maior plataforma de mídia social no ano que vem. E o próprio aplicativo anunciou, recentemente, a marca de 1 bilhão de usuários ativos mensalmente na plataforma ao redor do mundo, chegando próximo ao número de usuários do Instagram.

“Os profissionais de marketing que ainda se mostravam resistentes ao TikTok devem aproveitar a popularidade da plataforma e desse tipo de conteúdo para impulsionar a estratégia de comunicação para o próximo ano”, afirma Miguel Caeiro, head Latam da VidMob, plataforma líder mundial em Inteligência Criativa.

De acordo com os dados coletados e analisados pela VidMob, selecionamos três aprendizados para as marcas aplicarem e impulsionarem suas estratégias criativas de publicidade no TikTok. Confira:

Conteúdo antes da conexão

Em primeiro lugar, a experiência do usuário no TikTok difere do que a indústria de marketing viu no passado. O foco está no conteúdo, e não na conexão social. E isso também vale para anúncios.

Tudo se resume a uma frase simples que o TikTok continua transmitindo às marcas: não faça anúncios, faça TikToks. “Isso incentiva as empresas a revisarem sua estratégia criativa tradicional para garantir que o conteúdo tenha uma aparência orgânica na plataforma, os famosos anúncios nativos”, explica Caeiro.

Como uma plataforma de vídeo personalizada e baseada em conteúdo, a expectativa dos usuários é extremamente alta. “Os anunciantes precisam ter certeza de que as peças e conteúdos criativos que estão executando atendam a esses padrões”, completa o head Latam da Vidmob.

Confie nos criadores de conteúdo

Não estar no controle criativo completo é um desafio difícil para os profissionais de marketing. Porém, as marcas que são capazes de confiar nos criadores de conteúdo e que entendem os detalhes criativos da plataforma saem na frente das demais.

O equilíbrio entre ter total autonomia e leniência é um tema comum dentro das agências e de muita discussão nos grandes anunciantes. Este é um novo conceito no mercado e que ainda pode deixar as companhias desconfortáveis e preocupadas em garantir que o conteúdo e mensagem seja fiel à identidade da empresa.

Use dados para impulsionar os criativos das campanhas

O criativo das campanhas tem sido historicamente algo nebuloso para os profissionais de marketing. São diversos elementos visuais e de áudio que podem afetar o desempenho do anúncio, e que eram incomensuráveis até então. 

Agora, com o uso de inteligência artificial e machine learning é possível identificar os elementos dos anúncios, quadro a quadro, e como os consumidores respondem aos conteúdos. “Conhecer esses dados e quais as tendências mais prováveis para um criativo ter um desempenho melhor é uma das melhores maneiras que os líderes de marketing podem combater a imprevisibilidade e alcançar o sucesso em 2022”, completa Caeiro.

A VidMob não apenas permite que os clientes vejam se seus anúncios estão funcionando, mas também o porquê de estarem ou não funcionando no TikTok. “Trabalhamos em conjunto com o marketing, empoderando os profissionais a otimizarem seus anúncios para campanhas mais relevantes e eficientes. Quando usamos a ciência de dados, estamos tirando o ‘achismo’ da frente”, conclui o head Latam da Vidmob.

Pesquisa da Kantar IBOPE Media analisa o uso de Internet das Coisas no País

A Internet das Coisas (Internet of Things ou IoT, em inglês) é o conjunto de tecnologias que permite com que objetos se conectem, armazenem dados e executem diversas funções. No Brasil, o gadget inteligente com maior presença nos lares é a Smart TV, encontrada em 69% dos domicílios. Os dados são da ferramenta TG.Net, da Kantar IBOPE Media – divisão da Kantar especializada em pesquisa de mídia.

Os brasileiros também afirmam ter em casa Smart Watch (22%) e dispositivos inteligentes ativados por voz, como lâmpadas e alto-falantes (8%), bem como pulseira fitness (4%). Em todos os casos, os objetos podem ser de uso pessoal ou usados por outro indivíduo no mesmo domicílio.

Quando o assunto é conexão com a web via dispositivos de IoT, por sua vez, 44% das pessoas usaram os aparelhos de TV ao menos uma vez no decorrer de 30 dias. Apenas 5% apostaram em relógios inteligentes, enquanto 3% recorreram às assistentes de voz, a exemplo de Alexa (Amazon) e Siri (Apple).

A pesquisa da TG Net foi realizada com cerca de 3 mil internautas brasileiros entre julho e agosto de 2021. A ferramenta faz parte da família Target Group Index e visa abordar hábitos, opiniões, consumo de mídia, produtos e serviços, estilo de vida e características demográficas relacionadas à web, permitindo conhecer de forma ampla suas características e usos, além de entender em detalhes o comportamento dos conectados.

O live commerce integra recursos de compra de produtos em um vídeo ao vivo por meio de uma função de bate-papo ou botões de reação. Ele permite a participação e interação do público, ao mesmo tempo que oferece aos influenciadores uma plataforma para demonstrar o produto em tempo real. Mas por que faz tanto sucesso?

A country manager da Emplifi — marca focada em care, que une Socialbakers e Astute explica que uma transmissão ao vivo oferece uma experiência de compra nova e estimulante para os clientes, ao mesmo tempo que oferece intimidade e interatividade. “Como as pessoas confiam nas outras pessoas mais do que em uma empresa, o live shopping é a escolha ideal para uma parceria com influenciadores. Uma pesquisa recente conduzida pelo Facebook descobriu que quase um quarto dos adultos gostaria de descobrir novos produtos por meio de uma transmissão ao vivo com um influenciador ou representante de uma marca”, conta Alexandra Avelar.

Além da demanda do consumidor, os dados mostram que as compras ao vivo podem aumentar a visibilidade, as taxas de engajamento e outras métricas analíticas importantes de seu conteúdo e gerar mais vendas. Por exemplo, a marca de moda Tommy Hilfiger recentemente estendeu seu programa de lives para a Europa e América do Norte após sucessos na China, onde uma transmissão atraiu uma audiência de 14 milhões e vendeu 1.300 moletons em dois minutos.

“Quer você chame um convidado especial para hospedar um evento de compras apresentando um catálogo com curadoria de seus produtos favoritos, ou uma entrevista ao vivo com um criador, onde eles falam sobre como resolver um problema específico, apresentar seu produto por meio de um evento de live shopping é um componente crucial a ser incluído em sua estratégia de e-commerce – e só se tornará mais importante à medida que o mercado de social commerce cresce”, acrescenta a country manager.

Com as compras por transmissão ao vivo, os usuários não estão simplesmente enchendo um carrinho de compras, eles estão ingressando em uma experiência que não poderiam ter em uma loja de varejo tradicional. Existem algumas lições importantes a serem aprendidas para tornar a experiência de compra ao vivo inesquecível. Por exemplo, a Sephora deu continuidade à sua estratégia de marketing omnicanal na China. Para comemorar o Ano Novo Lunar e o Dia dos Namorados, o mini programa WeChat da Sephora realizou um evento de transmissão ao vivo no dia 5 de fevereiro, uma campanha exclusiva para interagir com compradores de beleza chineses.

A Sephora aproveitou a transmissão ao vivo não apenas como um canal de vendas, mas como um lugar para ter comunicações profundas e diretas com os clientes, ajudando os clientes a selecionar os produtos mais adequados e recompensar os espectadores por compartilharem o link da live com seus amigos e comunidade. Assistentes de beleza puderam ajudar os clientes a selecionar os produtos mais adequados e usaram recompensas para incentivar os espectadores a compartilhar o link da live com seus amigos e comunidades.

Além disso, a parceria com um influenciador ou um anfitrião externo permite novas perspectivas e também pode aumentar o número de espectadores. “Você também pode fazer seu público se sentir valorizado e ouvido respondendo às perguntas deles durante a live. Alternativamente, fazer perguntas ao seu público pode aumentar o engajamento. Ao interagir com seus espectadores, você está, em certo sentido, incentivando-os a voltar para mais de sua vida. Com a transmissão ao vivo, as marcas podem interagir diretamente com seus clientes de maneiras autênticas e significativas que outros formatos não permitem”, finaliza Alexandra.

Cerimônia será online e reconhecerá trabalhos feitos na plataforma em nove categorias

Já está tudo pronto para celebrar as campanhas mais incríveis deste ano no Twitter. O #BestOfTweets vai revelar quais foram os vencedores em nove categorias, premiando as marcas que usaram a plataforma de forma mais criativa para se manter relevantes e se conectar com as pessoas.

O prêmio registra o sucesso das marcas em usarem a natureza em tempo real do Twitter para se colocarem na dianteira, seja abordando importantes questões sociais ou temas divertidos. Foram diversas iniciativas ao longo de 2021, informando, apoiando e entretendo as pessoas à medida que fomos avançando em direção à vida pós-pandemia. As campanhas vitoriosas são aquelas que mais reforçam as melhores práticas e tiram o máximo do poder da plataforma.

A cerimônia será no dia 10 de dezembro, a partir das 10h30, com a exibição da premiação online pelo Twitter Marketing BR ( @TwitterMktgBR). Ela será comandada por Bielo Pereira ( @hellobielo) e Samir Duarte ( @eusousamir) e contará com a participação de executivos do Twitter para apresentar as categorias. Os vencedores receberão troféus e participarão do evento online, com um momento de fala para contar mais detalhes de seu case premiado.

“Será o momento de consagração das marcas que tanto se engajaram com o público no ano que passou, seja por meio de conteúdos relevantes e provocativos, seja por meio de ações leves e divertidas”, dá o tom da festa o head de Marketing do Twitter Brasil, Bruno Brandão.

Seguindo o espírito do Twitter de ser um espaço público de conversas, as pessoas poderão votar na campanha que mais as impactaram na plataforma em 2021. A votação na categoria #GanhouATimeline será no próprio Twitter. Nela o público poderá escolher uma entre quatro campanhas candidatas.

As categorias do #BestOfTweets deste ano são:

• #Propósito: A marca que gerou um impacto positivo.

• #Conexão: A campanha que se conectou, no timing correto, com o que estava acontecendo na timeline.

• #Lançamento: A marca que gerou burburinho com um lançamento inesquecível.

• #AmamosVídeo: A marca que fez sucesso com uma campanha de vídeo que marcou as nossas pessoas.

• #SóNoTwitter: A marca que escutou as nossas pessoas e se conectou unindo timing e contexto.

• #Performance: A marca que gerou ótimos resultados de conversão.

• #PoderDosCreators: A marca que usou ArtHouse e fez sucesso com vozes da plataforma.

• #Inovação: A marca que usou novas tecnologias para fazer sucesso em sua estratégia de Twitter.

• #GanhouATimeline: O público poderá votar na campanha que mais os impactou no Twitter.

Os criadores de conteúdo que foram inspiração durante os últimos anos, os vídeos que tanto divertiram as pessoas, as músicas que foram trilha sonora de muitos nos últimos tempos e até mesmo os pets de destaque vão ser celebrados a partir desta segunda-feira (29), no TikTok. Pela primeira vez no Brasil, a plataforma de entretenimento vai celebrar todo o talento e as tendências que surgiram no TikTok durante o primeiro TikTok Awards. Ao todo serão 20 categorias, como “Entregou tudo na For You”, “Resenha de Viagem”, “Nunca foi coadjuvante”, “Hit do Ano”, “Fofoca? Aceito.”, “Chegou brilhando”, “Profissão: Gamer”, entre outras. Os vencedores serão escolhidos por votação popular e serão revelados em um evento especial no Teatro Alfa, em São Paulo, no dia 15 de dezembro, e será transmitido em uma live no perfil @TikTokBrasi l .

A programação começa a partir das 19h, quando a jornalista de entretenimento e influenciadora digital Foquinha vai comandar a cobertura do tapete vermelho, com transmissão ao vivo em seu perfil do TikTok ( @foquinha ). Após este momento de abertura, Sabrina Sato assume a apresentação do evento, que terá início às 20 horas. Além dela, o palco também terá a presença de nomes como os das criadoras Camila Pudim e Pequena Lo, o embaixador global de games do TikTok, Nobru, entre outros.

Com mais de um bilhão de usuários no mundo todo, o TikTok é hoje uma das principais plataformas globais de entretenimento e conquistou pessoas de todas as idades, permitindo que os usuários se conectem pelos mais variados interesses em comum. “Hoje, o TikTok é o local onde as tendências nascem, bombam e se expandem para fora do aplicativo. A plataforma dita novidades de comportamento, moda, beleza, gastronomia, música, etc. Muito do que se destaca nas paradas das principais plataformas de streaming, por exemplo, são canções que foram abraçadas pela nossa comunidade e se tornaram hits”, diz Kim Farrell, diretora de marketing do TikTok para a América Latina. “Esta premiação vai transformar a nossa história. Especialmente por ter votação popular, é um reconhecimento aos criadores e ao papel da plataforma na formação de novas culturas”, completa.

O prêmio tem indicados como Lázaro Ramos, Maisa, Larissa Manoela, Luísa Sonza, Tiago Leifert e Ary Fontoura; revelações da música como João Gomes, Marina Sena e Mari Fernandez; e muitos personagens que surgiram na plataforma, como a criadora indígena Maira Godinho, sob o nome Jūgoa, o criador Matheus Costa, Ruivinha de Marte, Pequena Lo, entre outros. As categorias também fazem referência ao universo TikTok, como os vídeos POV e os duetos. Os vencedores vão levar pra casa um troféu exclusivo e a honra de ser declarado o escolhido pelo público como destaque na sua categoria.

Veja abaixo todas as categorias e os indicados para a premiação e acesse a página de votação no TikTok.

Com a aproximação da Black Friday, que acontece nesta sexta-feira (26), os brasileiros já estão intensificando as buscas pelos produtos que pretendem comprar. De acordo com o levantamento mais recente do Google, realizado às 13h desta quinta-feira, roupas, relógio inteligente e laptop lideram entre os termos com maior crescimento nas buscas.

A lista de produtos com maior intenção de compra ainda contempla produtos de outras categorias, incluindo eletroportáteis e móveis. Confira, na lista abaixo, os produtos que tiveram os maiores aumentos no volume de buscas no início da tarde de hoje:

• Roupas (+237%)
• Relógio inteligente (+208%)
• Laptop (+165%)
• Lâmpada inteligente (+162%)
• Máquina de café (+158%)
• Vinho (+154%)
• Tênis (+154%)
• Cômoda de bebê (+153%)
• Chapéu (+148%)
• Smart TV 4K (+148%)

Em outubro, durante o evento Black Friday Connections, o Google apresentou dados inéditos de uma pesquisa encomendada à Ipsos com 500 entrevistados que indica que 64% dos brasileiros têm intenção de comprar na Black Friday de 2021. Além disso, as categorias de Vestuário e Celulares apareceram no topo da lista de intenção de compra, com 60% e 42% dos entrevistados.

Nesta quinta-feira, dentro da categoria de moda, produtos que estão gerando intenção de compra na Busca do Google incluem botas femininas, calça pantalona e bolsa branca. Já na categoria de smartphones, o destaque fica com o iPhone 12 e com o relógio inteligente Galaxy Fit. Ainda entre os itens relacionados à Tecnologia, os brasileiros estão interessados em comprar aparelhos para conectar a TV à internet, Smart TVs e roteadores.

War Room

Durante a Black Friday, o Google realizará sua tradicional War Room para ajudar as empresas a ajustarem suas estratégias de marketing em tempo real com base em insights sobre comportamento do consumidor. O suporte aos clientes, que será oferecido durante todo o período, permitirá que os clientes obtenham informações de dashboards de dados criados pelo time de inovação comercial do Google, o gTech.

Para a Black Friday deste ano, os dashboards serão atualizados a cada 15 minutos. “A rapidez na atualização das informações auxilia nossos parceiros e clientes, que podem ajustar suas campanhas de acordo com o que o consumidor brasileiro está buscando naquele momento”, afirma André Silva, gerente de engenharia comercial do Google Brasil.