Em março de 2020, diante dos desafios e limitações da presença física impostas pela pandemia do Covid-19, o mercado de eventos se viu obrigado a se reinventar. Foi nesse momento que os encontros virtuais se tornaram parte da rotina e a solução para manter o setor aquecido. Segundo um levantamento da Even3 – startup que simplifica a organização de ativações online, com mais de 34 mil eventos realizados na sua plataforma, nos últimos 12 meses, o número de ativações cresceu cerca de 300%, com o Youtube liderando a preferência entre as plataformas de streaming.

A Even3, que fazia uma média de 2 mil eventos por mês, viu esse número triplicar desde março do ano passado, chegando a ter 6 mil ativações a cada 30 dias. O estudo ainda identificou uma variação no ticket médio, com valor médio cobrado entre R﹩ 30 e R﹩ 70, além dos dias da semana preferidos pelo público, entre segunda e quarta-feira.

“Nosso objetivo foi conseguir avaliar tendências e o comportamento desse mercado que está em crescimento e tende a continuar evoluindo, já que a migração do presencial para o virtual deu tão certo durante o último ano. Além disso, avaliamos padrões que nos permitem orientar os nossos clientes sobre como fazer um evento online de sucesso”, conta Leandro Reinaux, CEO da Even3.

O YouTube é a plataforma preferida para as transmissões

Segundo dados da Even3, o Youtube saiu na frente, sendo a ferramenta mais utilizada para transmissão, mencionada por 32% dos participantes da pesquisa. As outras plataformas como Google Meet, Zoom e Microsoft Teams ainda estão ganhando espaço no mercado e possuem 29%, 6,6% e 3,3%, respectivamente. Dessas transmissões, o formato mais assistido foram as videoconferências, com 43,5%, seguido das lives, que tiveram uma aceitação de 33,5% e as transmissões gravadas com 23%.

Redução de custos operacionais e preços de ingressos competitivos

O formato online permite a redução de custos, como aluguel de espaço, limpeza e segurança e iluminação, o que acaba refletindo no valor cobrado na inscrição no evento.

Tanto no presencial (39% dos eventos) quanto no digital (37% dos eventos), o principal valor cobrado pelos organizadores ficou entre R﹩30 e R﹩70. Desses, 28% dos eventos cobraram entre R﹩11,00 e R﹩30,00 16% até R﹩10,00 16% entre R﹩101 e R﹩300.

Dias da semana preferidos pelo público

A empresa também concluiu que 40% do público prefere participar de eventos de segunda à quarta-feira, seguindo o mesmo costume dos presenciais. Na sexta, a presença dos participantes já cai consideravelmente, e, aos finais de semana, a ocorrência cai para 8,8% no sábado e apenas 1,7% no domingo, sendo este o pior dia. Por fim, foi considerado que o melhor horário fica entre 18h e 20h, sendo o horário das 19h o mais escolhido, com 29% do público.

Dando continuidade à série de novidades na plataforma, o Clubhouse acaba de disponibilizar o Pinned Links. A partir de hoje, os moderadores poderão enviar aos ouvintes conteúdos relevantes para a discussão e promover seus trabalhos mais recentes por meio de links fixos na parte superior das salas públicas do Clubhouse. Durante todo o bate-papo, os links poderão ser removidos e incluídos novos quantas vezes desejar.

Os links fixados poderão ser da maioria dos sites, podendo ser texto, vídeo, música. A única exceção serão links que forem considerados inseguros, de spam. Para fixar o link na parte superior da sala, basta o moderador da sala clicar no menu de três pontos quando estiver na sala, selecionar “Pin a Link” e inseri-lo em “Add Link”. Confira o vídeo com o passo a passo.

Para as salas privadas

Diferentemente do Pinned Links, o Permalinks ou Clubhouse Link, que foi disponibilizado algumas semanas atrás, é um link permanente e pessoal para uma sala privada na plataforma que o usuário pode compartilhar com seus amigos, familiares e comunidade. Quando uma pessoa clicar nesse link, ela será levada para uma sala privada e a pessoa que criou será notificada de que alguém entrou e pode escolher entrar na sala. O link pode ser usado diversas vezes diferente do Pinned Link.

A digitalização do sinal analógico da TV Terrestre está em fase de expansão no Brasil, permitindo um avanço notável na qualidade de imagem e som da TV aberta.

Mas, para desfrutar desses recursos, é necessário checar se todos os equipamentos por trás do televisor estão funcionando adequadamente. Caso contrário, problemas de sinal poderão tirar a programação do ar bem na hora daquele lance importante do jogo de futebol no domingo, ou durante a transmissão do último capítulo da novela. 

Na maioria das vezes, é necessário rever os equipamentos utilizados e a instalação da antena, já que o sinal digital é bastante estável. Por isso, confira abaixo as dicas de especialistas do Fórum do Sistema Brasileiro de TV Digital Terrestre (Fórum SBTVD) para diagnosticar ou mesmo resolver o problema.

1- Observe a vizinhança

Averigue com os vizinhos da sua rua ou do condomínio onde reside e que assistam à TV aberta se também estão com o mesmo problema (perda de sinal). Essa parte é fundamental para entender se é um problema na região ou apenas em uma residência.

2- Confira os cabos e fios

Veja se o cabo coaxial (entre a antena e o televisor) está partido ou desconectado da antena. Procure descobrir ainda se o cabo da antena está conectado ao televisor na entrada correta. Isso pode ser confirmado no painel traseiro da TV. A entrada da antena é indicada por uma destas palavras: ANTENNA IN; VHF/UHF; RF IN.

3- Verifique a antena

Se com a antena interna estes procedimentos não funcionarem, o ideal é contatar um antenista de confiança para instalar uma antena externa e verificar novamente os pontos acima relacionados (conectores, cabos etc). Se for um condomínio, o ideal é que o síndico ou zelador contatem o antenista para verificar as condições da antena coletiva.

4- Faça a busca de canais

Se não souber como realizar este procedimento, consulte o manual ou contate o fabricante do seu televisor. Sempre que a posição da antena for alterada, será necessário realizar a busca de canais no televisor. Caso não saiba como realizar este procedimento, contate o fabricante da sua TV.

A geração Z, composta por jovens entre 18 e 24 anos, tem estabelecido novos padrões de comportamento no mundo digital, desafiando os setores a buscar novas maneiras de atendê-los nos diferentes canais de interação. A recente análise da Comscore intitulada “Geração Z” indica que o número de pessoas desta faixa etária conectadas no País chegou a 22 milhões, o que representa 17% da população digital. Entre eles, mais da metade (60%) utiliza apenas dispositivos móveis para se conectar.

Neste contexto, o relatório aponta que o perfil desses jovens é composto 69% por solteiros, 18% estão em união estável, 7% são casados e 6% são separados, e ainda que 41% já saíram da casa dos pais e 22% possuem filhos. Essa é a geração que já nasceu conectada à internet, por isso, 42% concordam que se sentem perdidos quando estão sem celular e 28% têm a intenção de comprar um novo smartphone. Em média, esses usuários gastam uma hora e quarenta minutos por dia nas redes sociais.

Como consequência da alta conectividade em suas vidas, a análise mostra que 63% da geração Z utilizam a internet como primeira fonte de informação, 61% também encontram na rede o principal canal de entretenimento, 58% utilizam as redes sociais para enviar e receber comentários dos amigos e 49% acreditam que a qualidade do contato humano foi aprimorada pela internet. Grande parte deles (42%) também utilizam as redes como segunda tela enquanto assiste à TV e 30% comentam sobre as marcas em seus canais digitais.

Entre as redes sociais de maior interesse e com mais interações desses jovens estão o Instagram, Facebook, TikTok, Kwai, Twitter, Pinterest e LinkedIn, conforme aponta o gráfico abaixo:

Tendências de consumo e comportamento

A análise da Comscore identificou entre esses jovens um grande interesse por viagens, sendo que 53% acessam a categoria ‘“Travel” nos canais digitais. Em respostas ao levantamento da companhia, 66% indicam que gostam da ideia de viajar para o exterior, 54% pretendem viajar de avião e 12% já visitaram outros países. Entre janeiro e junho de 2021 também houve um aumento entre eles no tempo de navegação dentro categoria “Turismo” em relação ao período anterior à pandemia, o que indica oportunidades para o setor.

Sobre os principais hábitos de consumo desta geração, grande parte (44%) utilizam a internet para planejar compras e 43% acreditam que comprar pela internet torna a vida mais fácil, 38% gostam das tendências de moda e costuma fazer compras por impulso, e 32% pagam para personalizar produtos de acordo com o seu estilo. Os comentários de outros usuários também impactam 30% desses consumidores em suas decisões de compras e 25% seguem as indicações de influenciadores ao consumir.

O relatório da companhia indica ainda que 96% da geração Z acessa a categoria “Retail” e gastam em média três horas e meia por mês navegando neste segmento. Essa média vem crescendo ano após ano e alcançou um pico na última Black Friday. Entre os setores de maior interesse dentro do varejo estão:  eletrônicos, itens de moda e vestimentas, produtos de alimentação e supermercado, sites de comparação de produtos e artefatos de fragrância e cosmética.

Outro ponto de atenção em relação às informações apuradas pela Comscore diz respeito à relação da geração Z com suas finanças. Mais da metade desses jovens (52%) pagariam o que fosse necessário por um bom conselho financeiro, 50% têm interesse, mas acham difícil economizar, 41% acreditam que o cartão de crédito dá mais poder de compra, e 35% gastam dinheiro sem pensar nas consequências.

“Neste novo levantamento, notamos que os jovens da geração Z utilizam a internet como ferramenta para grande parte de suas atividades, seja para se relacionar, consumir ou investir. Contudo, muitos ainda buscam por conselhos para melhor administrar suas vidas financeiras. Esses insights podem ajudar as marcas a trabalhar em novos conceitos para agradar esse público, que é também bastante exigente”, afirma Alejandro Fosk, Gerente Geral da Comscore na América Latina.

O relatório completo da Comscore sobre a geração Z pode ser acessado aqui.

Após a primeira edição ambientada virtualmente em Marte, o CMO Summit convida a todos para uma verdadeira arena de luta, e, onde acontecem as principais brigas do marketing. Com a temática: ‘Que Briga Você Compra?’, a segunda edição do evento acontece entre os dias 25 e 29 de outubro, totalmente online e gratuito com a assinatura da TD em parceria com o LinkedIn, ESPM, EQI e RD Station.

Desta vez comandam o palco junto de Igor Lopes, jornalista que cobre o mundo da Inovação há mais de 15 anos, sócio e diretor de conteúdo do TD, convidados de peso como Fernando Vilela, CMO da Rappi, Pyr Marcondes, jornalista e sócio da Pipeline Capital, André Izidro, fundador da Atabaque e Nina Silva, CEO do Movimento Black Money, recebendo nomes que vão de Robson Harada, CMO do Itaú, que traz um brilhante conteúdo sobre growth à Tatiany Lukrafka, criadora do Plantão Linkedinho, que empresta todo seu humor e deboche ao evento.

Fazem parte do line-up 100 palestrantes que revelam as batalhas que grandes empresas estão enfrentando, dando luz e discutindo os desafios de cada setor, e as projeções para o próximo ano, nomes como: Igor Puga, do Santander; Priscila Salles, do Banco Inter; Daniela Vitaliano Cesar, da Microsoft; Daniel Milagres, do Carrefour; Eduardo Baraldi, da Octagon; Liris Bertelli, da Playboy do Brasil; Marcel Campos, da ASUS; Álvaro Garcia, da Mondelez; Roberta Guimarães, do TikTok; Tatiana Oliva, da CrossNetworking; Marcel Trevisani, da IBM; Carlos Augusto, da Intel; Antonio Abibe, do Kwai; Eduardo Picarelli, da Heineken; Adriana Knackfuss, da Coca-Cola; Gabriel Porto, do Sem Parar; Fernando Migrone, da SAP; Gustavo Luveira da 30Entertainment; Mariana Porto, da Ambev e outros.

Uma das grandes marcas registradas da TD são suas criações de cenário em 3D. O palco dessa edição retrata um ringue de boxe para uma imersão completa do público no universo da luta.

Patrocinam esse evento as marcas Salesforce, Toluna, Oracle, RunRun.ir, Insider, Tail by TOTVS, Zenvia, Validity, OpenText e Flowsense. Já o apoio fica por conta da MMA Global, Gestão 4.0, Clientes do Mal, Eletromídia e Agência de Bolso.

O IAB Brasil, associação que representa o mercado de publicidade digital no País, em parceria com a Kantar IBOPE Media, lança o estudo Digital AdSpend. A nova versão traz como destaque o fortalecimento da publicidade no digital, que teve um investimento acumulado de R$ 36,9 bilhões, considerando o ano de 2020 (R$ 23,7 Bi) e os seis primeiros meses de 2021 (R$ 13,2 Bi).

O Digital AdSpend conta com uma metodologia inédita, com captura mais abrangente, e que traz maior granularidade ao dado com análises do comportamento de setores e categorias no mesmo padrão de mercado dos demais meios. Com isso, a pesquisa traz uma visão estratégica dos investimentos em mídia digital no país, considerando visões setoriais e expectativas para os próximos meses.

“A partir deste ano, o IAB Brasil conta com a Kantar IBOPE Media como parceira na elaboração do Digital AdSpend para levar uma visão ainda mais ampla dos cenários de setores e categorias que fazem parte da publicidade digital”, explica Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media no Brasil. “O estudo tem como objetivo disponibilizar informações para que o setor tome as decisões de maneira estratégica, compreendendo as atividades publicitárias com os mesmos critérios em todos os pontos de contato utilizados pelo consumidor”, complementa.

Dados 2021

Na análise comparativa de janeiro a junho de 2021 com o mesmo período de 2020, o Digital AdSpend indica que os investimentos em publicidade digital tiveram um crescimento de 25% no primeiro semestre deste ano.

Em relação à distribuição por tipo de dispositivo, mobile e desktop, os números ficaram bem próximos ao mesmo período de 2020, onde os anúncios publicados em mobile representaram 73% do share total.

Expectativa de crescimento para 2021

O IAB Brasil perguntou também para os seus associados sobre a previsão para o investimento em publicidade digital neste ano comparando a 2020 e identificaram que 79% das empresas associadas pretendem aumentar seus investimentos, outros 16% pretendem manter e apenas 5% diminuir.

Entre as empresas que pretendem aumentar, 34% aumentarão de 11% a 20% os seus investimentos e outras 32% declararam que irão potencializar o investimento entre 21% e 30%.

Dados 2020

O levantamento também revela que as compras dos anúncios em digital no ano passado foram 48% a mais em relação ao último relatório publicado pelo IAB Brasil, em 2019, com base de 2018.

Segundo o levantamento, cerca de 90% das transações de mídia digital em 2020 foram feitas de maneira automatizada, sendo 83% em plataformas self service, 4% em Programmatic Direct e 3% em Programmatic RTB (lances em tempo real). Completaram o share de modelos transacionais, as compras diretas (não automatizadas), representando 6% das transações e Adnetworks com 4%.

Outro destaque do estudo está na relação de direcionamento dos anúncios em Digital no ano de 2020, pois 73% dos investimentos foram endereçados para dispositivos móveis, sendo que as redes sociais tiveram 46% do total dos anúncios veiculados.

Os dados exclusivos também apontam que em 2020 o vídeo foi o formato líder nas redes sociais e representou mais de 80% do total da verba investida na publicidade digital, em comparação aos demais formatos de anúncios que foram 17%.

Os índices são reflexos, principalmente, do período de pandemia da Covid-19 que acelerou a adoção dos consumidores às tecnologias e plataformas digitais. De acordo com o estudo, 56% das pessoas entrevistadas afirmaram que a crise do Coronavírus fez com que elas incorporassem a tecnologia no seu dia a dia.

Setores que mais se destacaram

O Digital Adspend também analisou os números dos top 15 setores que investiram em publicidade no Digital. Em 2020 esses setores corresponderam a 94,4% da verba destinada às mídias digitais e os três anunciantes com maior participação na publicidade digital foram Serviços ao Consumidor (21,9%), Comércio (14,8%) e Financeiro e Securitário (12,2%).

Já em 2021, os 15 Top setores correspondem a 93% do investimento digital e alguns segmentos mudaram de posição no ranking por aumentar os investimentos, como Telecomunicações, Cultura, Imobiliário, Automotivo e Farmacêutico.

E o comparativo entre os primeiros semestres de 2021 e de 2020 revela um aumento no volume de anunciantes em canais digitais de 57% e comprova a curva de crescimento. Os setores com mais crescimento em novos anunciantes foram: Imobiliário (+142%), Eletros (+117%) e Serviços (+111).

“Pesquisas como estas são importantes tanto para quem compra quanto para quem vende espaços e soluções para publicidade. Nossa missão ao divulgar uma pesquisa como esta vai muito além de entregar um número frio. Queremos dar mais possibilidades de cruzamentos de dados, mais abertura para conversas, questionamentos e criação de hipóteses em uma época em que todos estão fechando seus planejamentos para o próximo ano”, comenta Cris Camargo, CEO do IAB Brasil.

Para conferir o estudo completo do Digital AdSpend, acesse o link aqui.

Recentemente, a Netflix anunciou que o seriado sul-coreano “Round 6” se tornou a série mais assistida da Netflix, sendo vista por 111 milhões de lares, um recorde que está gerando grande repercussão mundial.

Com essa explosão de audiência, Round 6 ultrapassa a americana Bridgerton que, até então, liderava o topo das séries mais vistas, em nível mundial, na gigante do streaming. Dessa forma, o top 5 global passa a ser: Round 6 (1° temporada, 11 milhões); Bridgerton (1° temporada, 82 milhões); Lupin (Parte 1, 76 milhões); The Witcher (1° temporada, 76 milhões); Sex/Life (1° temporada, 67 milhões).

O streaming calculou a audiência das séries pelo número de “plays” em ao menos um episódio dos seriados nos primeiros 28 dias no ar. Round 6 bateu o recorde antes mesmo de tal período.

Febre chega ao Brasil
Pensando na audiência brasileira, a Conversion, agência especialista em Search Engine Optimization (SEO), realizou um levantamento analisando o total de buscas de Round 6 no Google. Foi apurado que, desde a data de lançamento da série, 17 de setembro de 2021, as buscas cresceram 100 vezes, ultrapassando a espanhola La Casa de Papel, até então a série queridinha dos brasileiros na gigante do streaming.

“É um número impressionante, que mostra tendências relevantes para o mercado de entretenimento nacional.As perguntas feitas no Google se transformam em uma mina valiosa de dados para diferentes indústrias, já que revelam valores e preferências pessoais nem sempre expostos em espaços privados”, diz Diego Ivo, CEO da Conversion.

Produzir conteúdo, sobretudo em vídeo, é atualmente uma das principais formas de construir relevância junto a um público específico. As pessoas estão cada vez mais questionando padrões, ditando tendências, buscando por diversidade e repensando o consumo e, por isso, marcas e creators precisam acompanhar essas mudanças e conquistar a confiança de seus consumidores por meio de conteúdos autênticos e que representem a vida real.

Nesse contexto, os vídeos curtos estão ganhando cada vez mais fama e audiência, tornando plataformas como YouTube Shorts, Tik Tok e Reels grandes meios para o consumo de conteúdos sobre diferentes temas. Segundo uma pesquisa realizada pela Winnin, martech que empodera a criatividade por meio da ciência de dados, o YouTube Shorts é um dos canais que mais engaja no quesito de vídeos curtos, já que 4 entre os 8 conteúdos mais curtidos nos últimos seis meses foram postados na plataforma. No Brasil, os Shorts ocupam o primeiro lugar entre os tópicos de maior relevância, sendo que 3 entre os 6 creators com mais views do país já estão criando nesse formato.

Pensando nisso, a Winnin realizou um levantamento baseado em data-driven com algumas dicas para que marcas e criadores de conteúdo possam produzir vídeos mais relevantes para o YouTube Shorts. Confira os insights da Winnin:

#1 Hack em um minuto

O universo dos games e jogos eletrônicos tem ganhado cada vez mais relevância no espaço online, e muitos criadores de conteúdo estão explorando o YouTube Shorts para o compartilhamento de hacks e dicas rápidas sobre como conquistar objetivos específicos em diferentes jogos.

#2 Expectativa x Realidade

Vídeos de creators fazendo reviews de alimentos e comparando a expectativa e a realidade de novos produtos estão dominando a categoria de “Doces & Sobremesas” do YouTube Shorts.

#3 Matando a curiosidade e a saudade

Vídeos curtos sobre assuntos nostálgicos, como desenhos, filmes e brinquedos infantis estão marcando presença na plataforma. Compartilhar dicas e curiosidades sobre esses temas é uma boa forma de tornar o conteúdo ainda mais divertido e relevante.

#4 Desafiando a família

Brincadeiras e desafios que reúnem toda a família são tópicos de grande relevância dentro da plataforma. As pessoas adoram ver conteúdos autênticos e famílias se divertindo, e apostar nisso pode tornar o engajamento do vídeo ainda maior.

#5 Esquetes e imitações do dia a dia

Conteúdos de humor viral vêm ganhando cada vez mais destaque dentre os vídeos curtos. No YouTube Shorts, creators que brincam com as situações do dia a dia, imitando personas conhecidas e fazendo pegadinhas conquistam a atenção da audiência.

#6 Mostrando o backstage

Não importa o lugar e nem a ocasião, o importante é mostrar o que quase ninguém mostra! Compartilhar o funcionamento por trás de vídeos é um match perfeito para matar a curiosidade de quem quer só dar uma espiadinha pelo Shorts.

Metodologia do relatório

As métricas são provenientes de dados do Brasil no Facebook, YouTube e Instagram. O levantamento foi criado a partir de análise de dados feito pela inteligência artificial da Winnin, que analisou dentro do ecossistema de consumo da população sobre os conteúdos de relacionamentos e mapeou quais são os temas e creators, que estão dominando essa conversa. O intuito é mostrar que não faltam oportunidades para marcas se assumirem como criadoras de conteúdo e turbinar seu alcance e performance online principalmente nas datas comemorativas do calendário cultural. Todos os insights foram construídos a partir de dados do software proprietário de inteligência de vídeo da startup, o Winnin Insights, que mapeia novas tendências emergentes de acordo com múltiplas variáveis como setor, público-alvo e objetivo de negócios, entregando insights e permitindo que marcas e agências ajam rapidamente para criar produtos, ações e estratégias mais assertivas e relevantes.

A Emplifi, marca focada em care, que une Socialbakers e Astute, analisou o total de interações em perfis de marcas no Instagram e Facebook e divulgou um ranking dos setores da indústria que obtêm maior engajamento em cada uma dessas plataformas.

O levantamento mostra que o segmento de varejo é líder em engajamento no Facebook, com 20,2% do total de interações em perfis de marcas na rede no segundo trimestre de 2021. Em comparação com o estudo anterior, realizado no primeiro trimestre deste ano, foi registrado um aumento de 0,6% na taxa de interação de contas pertencentes a esse setor, que antes era de 19,6% Na rede social criada por Mark Zuckerberg, o e-commerce garantiu a segunda colocação com 15,1% das interações, mantendo sua posição no ranking desde o começo do ano, mas dessa vez, com uma porcentagem um pouco menor, já que no primeiro trimestre a taxa de interação registrada para esse setor da indústria era de 16,2%.

Apesar dessa diminuição no Facebook, o e-commerce triunfou no Instagram, garantindo o primeiro lugar em termos de interações na rede social. Em comparação com o levantamento realizado no início do ano, a performance de perfis de e-commerce no Instagram passou de 24,5% para 42%. Já o varejo, que é o grande destaque em termos de interação no Facebook, ficou apenas na terceira colocação, atrás de contas de moda que registraram 12,9% das ações dos usuários, enquanto o varejo é responsável por apenas 10,8% delas. Observa-se também uma grande diminuição na porcentagem de interações do setor de moda que, no início de 2021, tinha 22,5% das ações dos usuários, registrando uma queda de 9,6% no segundo trimestre.

O estudo ainda mostra que, no Facebook, o setor de beleza, que antes era responsável por 8,5% das interações, deu lugar aos serviços que chegam em terceira posição, com uma porcentagem de 9,7%. Enquanto isso, as contas da indústria de beleza passam ao quinto lugar com 5,7%, ficando atrás do setor de moda que obteve 7,7% das interações.

Abaixo estão os setores que se destacaram em cada uma das redes sociais no primeiro e terceiro trimestre de 2021:

Facebook no terceiro trimestre de 2021
1.Varejo – 20,2% das interações
2. E-commerce – 15,1% das interações
3. Serviços – 9,7% das interações
4. Moda – 7,7% das interações
5. Beleza – 5.7% das interações

Facebook no primeiro trimestre de 2021
1. Varejo – 19,6% das interações
2. E-commerce – 16,2% das interações
3. Beleza – 8,5% das interações
4. Serviços – 8,4% das interações
5. Moda – 6,6% das interações

Instagram no terceiro trimestre de 2021
1. E-commerce – 42% das interações
2. Moda – 12,9% das interações
3. Varejo – 10,8% das interações
4. Beleza – 8,8% das interações
5. Serviços – 6,1% das interações

Instagram no primeiro trimestre de 2021
1. E-commerce – 24,5% das interações
2. Moda – 22,5% das interações
3. Varejo – 14% das interações
4. Beleza – 11,6% das interações
5. Serviços – 7,6% das interações

O estudo analisou as publicações feitas em perfis de marcas brasileiras entre julho e setembro de 2021.

Nova pesquisa realizada pela Nimo TV revela que 61% dos jogadores de games mobile no país pretendem trocar de celular em um ano. A análise também mostra outros dados relacionados ao smartphone destes gamers. 93% dos entrevistados consideram o preço de aparelhos celulares no Brasil muito elevado.

Entre os dias 3 e 4 de setembro, mais de quatro mil pessoas foram consultadas. 54% deste total considera seu atual smartphone bom para games, ou seja, as exigências de performance são atendidas para a maioria deste público. Além disso, 51% disseram possuir um celular com até 4 GB de memória RAM, quando 49% disseram possuir configuração mais avançada neste sentido.

Entre os modelos de celulares mais utilizados e citados neste momento, estão Motorola G8, Samsung Galaxy A10, Samsung Galaxy J2, Samsung Galaxy J7 e LG K12. 67% dos jogadores afirmaram ter o smartphone como principal plataforma de jogos online.

“É muito interessante observarmos o tipo de aparelho e as caraterísticas dos celulares dos jogadores de hoje no Brasil, afinal este aspecto fala muito sobre quem são eles e o que esperam do dispositivo e dos jogos desenvolvidos para esta plataforma”, destaca Rodrigo Russano Dias, Head de PR e Social Media na Nimo TV Brasil “Além disso, é surpreendente saber que em um ano, mais da metade destes jogadores pretendem trocar de celular, o que impacta diretamente no mercado de smartphones e no desenvolvimento de games que, seguindo a tendência, devem mirar cada vez mais nesta plataforma. Muitos desses usuários buscam trocar de celular justamente para rodar os jogos da melhor forma possível”, frisa Dias.

Outros dados

A pesquisa da Nimo TV também mostrou que 63% dos entrevistados possuem até três jogos instalados em seus aparelhos celulares, contra 37% que jogam mais de três jogos na plataforma. Neste sentido, entre os títulos mais citados, estão Free Fire, inclusive um dos líderes de audiência na Nimo TV, ROBLOX, Clash Royale, Subway Surfers e Among Us.

‘TikTok Ads Manager’ permite que empreendedores anunciem na plataforma e oferece recursos como orçamento flexível e segmentação de público

Plataforma de experiências criativas, positivas e autênticas, o TikTok já se tornou parte da estratégia de marketing de empresas no mundo todo. Desde o lançamento do TikTok For Business no Brasil, grandes marcas passaram a ampliar ainda mais seu engajamento na plataforma e se conectar de forma única com a comunidade e com seus públicos, a partir de soluções simples e inovadoras. Agora, pequenas e médias empresas brasileiras também poderão usufruir de ferramentas criativas e recursos de desempenho projetados especialmente para elas criarem e publicarem anúncios e campanhas, na nova plataforma de autoatendimento destinada aos empreendedores: o TikTok Ads Manager.

“Vemos o impacto positivo que a criatividade e as histórias das marcas trazem para a comunidade TikTok e para a experiência na plataforma. Ficamos felizes em saber que o TikTok tem se mostrado uma peça importante na estratégia de marketing das marcas, pela sua eficiência e resultado de alcance global. Com o TikTok Ads Manager estendemos essa possibilidade às pequenas e médias empresas, para que elas possam ampliar ainda mais a sua presença na plataforma e se conectar de maneira significativa com a comunidade do TikTok”, diz Gabriela Comazzetto, head de Soluções Globais para Negócios do TikTok na América Latina.

O TikTok Ads Manager oferece ferramentas criativas, que permitem às marcas trabalhar a criatividade e autenticidade da comunidade TikTok da melhor forma; orçamento flexível, já que a configuração acessível da plataforma garante que as empresas possam ajustar seus gastos com anúncios a qualquer momento; e segmentação inteligente de público, possibilitando que as marcas sejam descobertas por novos públicos. O TikTok também está introduzindo contas comerciais que fornecerão ferramentas adicionais personalizadas para as necessidades das empresas, para análise de desempenho e envolvimento com o público.

Com o TikTok Ads Manager, a plataforma torna a execução de anúncios simples, fácil e eficiente para todas as empresas, ao mesmo tempo em que as ajuda a abraçar novas ideias, tendências e percepções de uma forma escalonável que ressoam com a comunidade TikTok, causando um impacto positivo e duradouro.

O TikTok espera continuar a apoiar a comunidade empresarial, investindo em soluções que permitam que ela se conecte de maneira ainda mais eficiente e verdadeira com os seus consumidores, aproveitando toda a essência da plataforma, de forma que os usuários sejam impactados positivamente, através de conteúdos criativos e autênticos, da mesma forma quando experimentam os conteúdos do TikTok.

Receita duplicada e retorno financeiro 4 vezes maior que o investido

Algumas pequenas e médias empresas brasileiras, que já utilizavam o TikTok de maneira orgânica, tiveram a oportunidade de testar a plataforma TikTok Ads Manager para estratégias de alcance de novo público, aumento de vendas e posicionamento. Uma delas é a marca Barba de Respeito, de São Paulo, que desenvolve produtos de higiene para homens cuidarem de suas barbas. Com o uso das soluções do TikTok Ads Manager, em cinco meses de campanha a marca passou de 21 mil seguidores para 108 mil. Mais de 90% do tráfego do site agora são de novos visitantes, o que resultou em um retorno financeiro quatro vezes maior que o investido em mídia. “O TikTok nos permitiu diversificar nossos investimentos em publicidade digital e dobrar nossa receita diária, além de desempenhar papel importante no aumento do conhecimento de nossa marca e no aumento de conversões diretas e assistidas em outros canais de mídia”, diz Junior Gripa, sócio e cofundador da Barba de Respeito.

Confira cinco dicas de pequenas e médias empresas que já usam o TikTok Ads Manager

1. ‘Storytelling’ antes do produto

Conte uma história para chamar a atenção do seu público. Divirta-se com o conteúdo e mostre o lado divertido de sua marca ou empresa. Pense mais como público do que como profissional de marketing.

2. Seja criativo

Experimente recursos como música e locução para transmitir sua opinião. Inspire-se com as tendências da plataforma e do mundo ao seu redor. Em qualquer área de atuação deve haver situações engraçadas ou curiosas que poderiam ser utilizadas para um conteúdo bastante envolvente.

3. Seja orientado para a plataforma

Explore e aproveite as ferramentas do aplicativo para ajudá-lo a criar conteúdo. E lembre-se de que TikTok é uma plataforma de vídeo que atrai em grande parte um público diversificado. Faça o conteúdo em tela cheia e vertical.

4. Velocidade, não perfeccionismo

Não se preocupe em tornar seu conteúdo perfeito – apenas seja autêntico com sua marca e seja rápido. Embarque nas tendências e crie no momento.

5. Aproveite sua singularidade

TikTok é uma ótima plataforma para se engajar para alcançar um público diverso, que muitas vezes não é atraído pela publicidade tradicional. Portanto, quando se trata de criar conteúdo, sempre que possível, seja autêntico e conheça as tendências que estão acontecendo na plataforma.

Em mais um passo na expansão e localização de conteúdos no Brasil, o Kwai, app de criação e compartilhamento de vídeos curtos, lança no país a plataforma Kwai for Business, que traz recursos e ferramentas para que empresas desenvolvam e insiram conteúdos patrocinados no aplicativo. 

A Kwai for Business traz o conceito de “One Stop Shop” de soluções de negócios para as empresas, unindo tecnologia e conteúdo. Disponível no formato de autoatendimento, em que empresas e agências de publicidade podem criar suas próprias campanhas e se aproximar da audiência, a plataforma também oferece um business center completo, com serviços de inteligência e controle de campanhas para apoiar estrategicamente os parceiros comerciais em tomadas de decisão e acompanhamento de resultados.

“Nosso grande diferencial é ser a cara do Brasil. Temos uma base de 45,4 milhões de usuários ativos mensais, segundo a ComScore, que inclui pessoas com mais de 20 anos e com uma boa penetração em todo o Brasil”, afirma Paulo Fernandes, Diretor de Vendas para Américas do Kwai. “Somos um aplicativo que conta com uma comunidade diversa e criativa e que traz conteúdos localizados, pensados para os brasileiros. E é esta essência que também estamos trazendo para nossa plataforma de anúncios”.

As marcas podem explorar as ferramentas de anúncios disponíveis, como as variações de publicidade in-feed e com anúncios em tela cheia, bem como desenvolver campanhas com atividades dentro do aplicativo, como desafios e hashtags especiais que ampliam o engajamento da audiência. 

“O Kwai for Business prioriza a experiência de usuário e otimização do tempo na criação de campanhas de Ads, com uma plataforma super simples, intuitiva e fácil de usar. Também oferecemos, de maneira consultiva, projetos de mídia e conteúdo para cada objetivo de negócio, seja awareness, consideração ou de performance”, explica Paulo Fernandes. 

Formatos de anúncios

Neste primeiro momento, a plataforma Kwai for Business possibilita que empresas desenvolvam suas campanhas dentro do app, e para isso podem explorar os seguintes formatos já disponíveis:

In-Feed Ads: Neste formato, as marcas podem inserir diferentes tipos de cards em seus vídeos, que possibilitam criar campanhas de call-to-action para websites, aplicativos ou games, ativações para compra de produtos em lojas de comércio eletrônico ou até mesmo direcionar para um livestream. Este tipo de conteúdo aparecerá para os usuários durante a navegação pelo feed na plataforma. 

Formatos de Reserva: Nesta opção, as marcas podem criar anúncios imersivos em tela cheia (chamado de Eye Max), que trazem conteúdos mais dinâmicos para os usuários com campanhas de conversão. Este tipo de conteúdo será exibido assim que os usuários abrirem o aplicativo, antes de iniciarem a navegação.

Take over: Este formato permite criar campanhas com imagens estáticas ou GIFs, que permitem ações de call-to-action para websites, aplicativos ou games. Este tipo de conteúdo também será exibido assim que os usuários abrirem o aplicativo.

A plataforma Kwai for Business está disponível para empresas e agências de publicidade no país que queiram desenvolver campanhas e atividades no aplicativo. Mais informações: kwaiforbusiness@kuaishou.com