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Grupo Fábrica apresenta a agência Gente, focada no marketing de boa influência

Empresa conecta marcas e influenciadores a ideias inovadoras, com expertise do grupo especializado em marketing de experiências e entretenimento

(Raphael Sumar, Cris Silva, Lídia Souza e Hanna Dias, jovens executivos lideram o board da Gente)

Gente é para brilhar, já cantava Caetano Veloso. Em nova empreitada, o grupo Fábrica lança a agência Gente, voltada para o marketing de boa influência, focado em conectar personalidades do mundo digital à marcas e seus públicos de maneira autêntica e inovadora. A agência surge como um dos braços da Fábrica, holding de empresas de marketing de experiência e entretenimento, integrando o portfólio de empresas que, além da própria agência Fábrica, empresa mãe do grupo, já conta com a Headphone, focada no agenciamento artístico; todas baseadas no Rio de Janeiro.

A nova agência passa a integrar o complexo da casa Fábrica, sediado no bairro de Botafogo, atualmente em reformulação para se tornar um polo de experiências das empresas do grupo, incluindo um bar integrado. A Gente é pautada por quatro key words: atitude, disrupção, conexão e ideias. A agência é liderada por Lídia Souza, diretora executiva, advogada, Doutoranda e Mestre em Processo Civil pela Universidade de Coimbra; Hanna Dias, diretora de conteúdo, que atuou na Tecla Music Agency e nos departamentos de marketing de Mr. Cat e TT Burger; Cris Silva, diretora de planejamento e operação, com passagem pelo marketing do Belmond Copacabana Palace; e Raphael Sumar, que antes de se tornar um dos sócios-fundadores da Fábrica atuou no Grupo Globo.

Em seu curto tempo de vida, a Gente já realizou projetos de alto impacto para marcas como GNT, Nivea e, muito em breve, será a responsável pela nova campanha da rede de academias Bio Ritmo.

Em parceria com o canal GNT, a Gente promoveu a campanha de lançamento da nova temporada do programa Superbonita. A agência formulou uma estratégia a partir do questionamento “O que é autocuidado para você?”. Foi o ponto de partida para engajarem um time de influenciadoras a compartilharem suas percepções sobre autocuidado, dividindo com as seguidoras, com um olhar verdadeiro e pessoal, o dia-a-dia em momentos que traduzem esse carinho com o próprio corpo e mente. Somadas, as publicações alcançaram cerca de 500 mil pessoas.

(Influenciadoras como Nina Gabriela participaram da ação da campanha “O que é autocuidado para você”, para o canal GNT)

Ainda no segmento de beleza e bem-estar, a Gente realizou a campanha digital de lançamento da nova linha de produtos masculinos Premium Deep, de Nivea. Olhando para o futebol, um universo nem sempre associado ao autocuidado, a Gente subverteu esta lógica reunindo estrelas da bola como Gabigol, Pedro Geromel, Thiago Galhardo, Paulo Henrique Ganso e Nenê, para não apenas apresentarem os produtos em suas redes, mas recriaram jogadas a partir de uma votação no site do GloboEsporte.com, na campanha “Momentos que foram além”. Ao todo, mais de 4,5 milhões de usuários únicos foram impactados pela campanha, gerando mais de 5,5 milhões de visualizações.

Deste modo, a Gente nasceu trazendo na bagagem as expertises em PR, concepção e criação de conteúdo, agenciamento e representação comercial de influenciadores, entre outros ativos.

(Craque do Flamengo, Gabigol foi um dos influenciadores da campanha “Momentos que foram além”, para Nívea)

Segundo Lídia Souza, a Gente se diferencia por “realizar conexões e criar experiências reais entre marcas, criadores de conteúdo e o público alvo, sempre tendo como pilar a clareza na comunicação. Nosso time, liderado por mulheres, trabalha para transmitir através dos comunicadores verdade e, com isso, gerar uma conexão duradoura e próxima com o destinatário final que buscamos atingir. Para isto, buscamos sempre trabalhar com comunicadores autênticos, verdadeiros e que, por fim, geram o tão esperado marketing de boa influência”, pontua a executiva.

Raphael Sumar, sócio-fundador do grupo Fábrica, afirma que “a gente é uma agência central dentro da estratégia global do grupo. O marketing de influência e suas variáveis não são mais o futuro da comunicação, mas o presente. Selecionar os influenciadores certos para cada planos de comunicação, criar conteúdos relevantes e fazer uma gestão assertiva destes conteúdos é mais que necessário no mundo atual. Hoje, temos 3 líderes mulheres especializadas no assunto contando com toda estrutura do grupo Fábrica no desenvolvimento do negócio”.

A empresa é formada por um grupo de jovens profissionais que têm trajetórias diversas e levam perspectivas variadas aos projetos. São empreendedores criativos de áreas que vão desde a comunicação até o direito, apostando na liderança engajada e feminina para a construção de campanhas que dialoguem profundamente com os públicos de seus clientes, com foco em resultados, vendas, engajamento e awareness para elas. Cada campanha ou ação da Gente é concebida a partir de estudos meticulosos sobre as necessidades de cada projeto, produção de conteúdo direcionado com influenciadores e formadores de opinião, indo além do estilo de postagem tradicional.

A Gente incorpora o DNA da Fábrica na medida que desenvolve experiências ousadas para cada ação. A equipe se propõe superar novos desafios para 2021, expandindo sua gama de clientes e reinventando a maneira de realizar experiências em meio a mudanças comportamentais por causa da pandemia.

Investimento das marcas em mídias sociais cresce 50,3%

Socialbakers, plataforma líder em soluções para otimização de performance corporativa em redes sociais, divulgou um novo relatório abrangente sobre as tendências de mídias sociais no quarto trimestre de 2020. O levantamento revela que os investimentos globais com publicidade em redes sociais dispararam durante o último trimestre de 2020, apesar do contínuo impacto econômico da pandemia do coronavírus. Outros insights incluem um aumento global no custo por clique (CPC), alcance expandido para anunciantes no Facebook, um crescimento na popularidade e custos de anúncios para vídeos, além de um declínio no uso de influenciadores de mídia social para publicidade de marca durante a temporada de férias. Os dados de investimento em anúncios são baseados em uma amostra de mais de 15.000 contas de publicidade no Facebook.

Investimentos em anúncios em mídias sociais aumentam 50,3%
Depois de um forte desempenho no terceiro trimestre de 2020, os investimentos globais com anúncios em mídia social continuaram sua ascensão meteórica no quarto trimestre, com um aumento geral de 50,3% em comparação com o mesmo período de 2019. Do ponto de vista da média mensal de compra de anúncios digitais, o aumento foi ainda maior, com um salto de 56,2% desde o quarto trimestre de 2019. Em todo o mundo, as marcas investiram em anúncios de mídia social como nunca antes – incluindo um crescimento notável de 92,3% na América do Norte e um aumento de 39,6% na Europa Ocidental. Essa elevação foi observada em todos os setores, com os investimentos em anúncios de comércio eletrônico ampliando em 24,8% a diferença com o trimestre anterior, um número que representa o dobro do investimento com anúncios no primeiro trimestre de 2020. Esses desenvolvimentos foram acompanhados por um aumento também no custo por clique global. Ao longo de 2020, o CPC para marcas no Instagram e no Facebook cresceu 35,6%, começando em US$ 0,104 e terminando em US$ 0,14.

As interações caem, mas o comércio eletrônico e o Facebook ganham
No geral, o envolvimento do usuário com as marcas caiu ligeiramente em comparação com 2019. Em todo o mundo, a queda foi de 5,4% no Facebook e de 6,3% no Instagram. No entanto, na América do Norte, o Facebook alcançou um aumento de 11% nas interações, enquanto elas diminuíram 10% no Instagram, ano após ano. O setor de comércio eletrônico também obteve ganhos de engajamento, com aumento de 14,4% nas interações no Instagram e de 1% no Facebook, ano após ano.

Popularidade dos vídeos, os custos dos anúncios continuam aumentando
A popularidade e a competitividade do formato de vídeo também estão gerando um aumento significativo nos valores de anúncios. No quarto trimestre de 2020, as taxas de publicidade de vídeo in-stream do Facebook aumentaram 216,8% no CPC e 247,2% no CPM em comparação com 2019. Em termos de formato, o Facebook Live foi de longe o tipo de postagem mais envolvente nessa plataforma. Ele entregou 2,8x mais interações em comparação com imagens e 3,25x mais em comparação com conteúdo de vídeo regular.

A crescente popularidade do conteúdo de vídeo ao vivo e o ímpeto em torno das experiências do Live Shopping destacam a importância da mídia social como ferramenta de geração de receita. As compras ao vivo já são uma megatendência com a Geração Z na China e estão rapidamente ganhando força com marcas e consumidores no Ocidente.

As postagens com hashtag #ad caem 17,6%
Apesar do aumento acentuado em publicidade, as marcas pareceram reduzir o uso de influenciadores no quarto trimestre. No geral, o uso da hashtag #ad caiu 17,6% globalmente ano contra ano. Embora ainda tenha havido um aumento geral para os feriados, ele não atingiu o nível do ano anterior.

Metodologia de Relatório
Os Relatórios Trimestrais da Indústria refletem o estado do banco de dados da Socialbakers no início do trimestre após o trimestre dos relatórios. Os dados são extraídos apenas uma vez e não são atualizados entre as versões. O limite mínimo para o relatório a ser gerado é de 50 perfis no Instagram e 50 páginas no Facebook para a combinação de região e categoria fornecida. Quando a combinação de um slide específico não atinge o limite, os dados para uma área mais ampla são fornecidos, se possível.

Confira ranking dos top apps de 2020 realizado pela RankMyAPP

O ano de 2020 foi o mais digital de todos em razão da mudança de comportamento dos consumidores, que foi acelerada pela pandemia. Aplicativos de variados segmentos foram procurados nas principais lojas de apps e, agora, a RankMyAPP , especialista em inteligência de marketing e aquisição para mobile apps, divulga o ranking dos top apps de 2020 em 38 categorias da Google Play Store e 23 categorias da Apple App Store.

Para chegar nestas listas, a empresa considerou fatores como otimização da página do app, reviews e avaliações e número de buscas, utilizando sua ferramenta de Mobile Intelligence. Ao todo foram analisados 606 aplicativos. “Mais do que contabilizar números de downloads, é importante avaliar os aplicativos de uma forma mais completa e inteligente. Foi isso que fizemos neste levantamento”, afirma o CEO da RankMyAPP, Leandro Scalise.

“Nossa tecnologia de Mobile Intelligence permite que as empresas tenham conhecimento sobre o desempenho de seus aplicativos e sobre o mercado. Por meio dela, consideramos diversos fatores para avaliar um app. Utilizando tecnologia de big data, o algoritmo criado pela nossa equipe de desenvolvimento analisa milhões de dados dos apps diariamente para então estabelecer as melhores estratégias para uma aplicativo, que vão desde a inteligência e otimizações data-driven nas apps stores (App Store Optimization), até o aumento das taxas de conversão e análise de concorrentes para crescimento do market-share”, completa.

Ranking top apps 2020

Na Google Play Store, 86 diferentes aplicativos ficaram sempre entre os Top 10 em suas categorias durante todos os meses de 2020. O iFood foi o único app que se manteve na primeira posição da lista em sua categoria (Comer e Beber) durante os 12 meses.

Já na Apple App Store, foram 111 aplicativos entre os Top 10 todos os meses e os apps que ficaram em primeiro lugar em suas categorias de janeiro a dezembro foram Tik Tok, Youtube, iFood, Kindle, Spotify, Google Maps, Twitter, Gmail, WhatsApp Messenger, Google Tradutor, The New York Times, Google e Uber.

Confira abaixo o ranking geral 2020 com os aplicativos que ficaram na primeira posição na Google Play Store, considerando as 38 categorias da loja, e na Apple App Store, com 23 categorias.

Apple App Store:

• Americanas (Compras)

• Duolingo (Educação)

• Tik Tok (Entretenimento)

• OneFootball (Esportes)

• Tinder (Estilo de Vida)

• PicPay (Finanças)

• YouTube (Foto e Vídeo)

• iFood (Gastronomia e Bebidas)

• Garena Free Fire (Jogos)

• Kindle (Livros)

• Gravidez + (Medicina)

• Spotify (Música)

• Google Maps (Navegação)

• WhatsApp Business (Negócios)

• Twitter (Notícias)

• Climatempo (Previsão do Tempo)

• Gmail (Produtividade)

• WhatsApp Messenger (Redes Sociais)

• Google Tradutor (Referência)

• The New York Times (Revistas e Jornais)

• Meu Calendário Menstrual (Saúde e Fitness)

• Google (Utilidades)

• Uber (Viagens)

Google Play Store:

• Rayman Fiesta Run (Ação e Aventura)

• ibis Paint X (Arte e Design)

• Mudar A Cor Do Cabelo Em Fotos (Beleza)

• Resfriador de Celular Esfriar Celular e Bateria (Bibliotecas e Demos)

• Mobly (Casa e decoração)

• Previsão do tempo pro (Clima)

• iFood (Comer e Beber)

• Shopee (Compras)

• WhatsApp Business (Comunicação)

• Minha Claro Móvel (Corporativo)

• Minha gravidez e meu bebê hoje (Criar os filhos)

• Colorir e Aprender (Criatividade)

• Duolingo (Educação)

• Par Perfeito (Encontros)

• Mundo do Bebê Panda (Ensino)

• Netflix (Entretenimento)

• YouTube Kids (Música e Vídeo)

• OneFootball (Esportes)

• Tinder (Estilo de Vida)

• Sympla (Eventos)

• Salão de beleza (Faz de Conta)

• Sticker.ly (Ferramentas)

• Nubank (Finanças)

• PicsArt Photo Editor (Fotografia)

• Voz da Mulher do Tradutor OFICIAL (Humor)

• Bíblia Sagrada + Áudio + Offline NTLH (Livros e Referências)

• Waze (Mapas e Navegação)

• GNDI Easy (Medicina)

• Spotify (Música e Áudio)

• Twitter Lite (Notícias e Revistas)

• WhatsApp Wallpaper (Personalização)

• Mobizen gravador de tela (Produtividade)

• Jogos de caminhão para crianças (Quebra-cabeças)

• Gravador de tela & Gravar tela, video – XRecorder (Reproduzir e Editar Vídeos)

• Treino em Casa para Mulheres (Saúde e Fitness)

• Tik Tok (Social)

• BlaBlaCar (Turismo e Local)

• iCarros (Veículos)

Robson Ortiz assume como CEO da Mirum Brasil

Robson Ortiz, CEO da Mirum (foto: Bruno Hasum)

Robson Ortiz assume nova missão como CEO da Mirum a partir de hoje (1). Ex-VP de Mídia e Estratégia, cadeira que ocupou desde 2017, já liderou também as disciplinas de Mídia, BI, SEO e Planejamento. O executivo acumula 20 anos de experiência em digital.

“Em todas as áreas que Robson trabalhou na agência tivemos resultados expressivos tanto para os nossos clientes, como para o nosso negócio. Ele é um daqueles profissionais raros e muito importante para os dias atuais, em que é preciso estar à frente conciliando inovação com crescimento sustentável. Estou muito feliz e confiante no trabalho do Robson que terá todo o meu suporte e apoio no Conselho da agência”, afirma Guilherme Gomide.

A Mirum, agência digital full service, se destaca nas entregas e na construção de relações duradouras com seus clientes, sempre com muito respeito, transparência e valores sólidos.

Os resultados da gestão de Robson Ortiz, na cadeira em que ocupava até então, são bastante expressivos. A agência obteve crescimento médio de 17% ao ano nos últimos 4 anos e conquistou importantes premiações como a Melhor Agência para Trabalhar no Brasil pelo GPTW em 2021, posição que ocupa há 4 anos consecutivos.

Para atingir tal feito, a Mirum investe em políticas de diversidade e inclusão e de bem-estar e respeito, sendo reconhecida e premiada por essas iniciativas.

“Nossa agência é feita de gente! São nossos talentos somados a ferramentas de ponta e processos que entregam os melhores resultados para nossos clientes. Precisamos ser empáticos, tratando sempre o negócio dos nossos clientes como nosso, e ter aprendizado contínuo. Meu maior desafio é liderar o time em busca de inovação frente às mudanças cada vez mais rápidas do mercado e das empresas”, comenta o novo CEO.

Ricardo Marques assume como CTO na GDB-ROIX

A GDB-ROIx, empresa de tecnologia que oferece soluções de coleta, gestão e ativação de dados e mídia, anuncia que Ricardo Marques assume a função de CTO (Chief Transformation Officer). Um dos fundadores da empresa, o executivo atuava, até então, como CMO e CRO. A mudança é parte de uma reestruturação para atender a crescente demanda internacional de tecnologias que suportem a privacidade das empresas.

“Passo a ser responsável não só por cultivar internamente o desejo pelo novo e promover a cultura de mudança, como também por gerar negócios da GDB-ROIx, com forte potencial de escala. A nova função vai me permitir fazer exatamente o que amo, além de conhecer e investir no ser humano ao redor do mundo. No mercado de Agências e Anunciantes, queremos transformar os negócios através da Segurança de Dados e Inteligência Artificial, com foco em reduzir radicalmente o tradicional CAC (custo por aquisição de clientes)”, completa Marques.

Em 2020, apesar das dificuldades enfrentadas por todos os mercados por conta da pandemia, o tema da privacidade ganhou ainda mais relevância e a GDB-ROIx continuou investindo e crescendo. A empresa aposta tanto em sua operação local, quanto na atuação internacional, com destaque para Europa, Estados Unidos e Cingapura.

Como empreendedor, Marques tem um forte histórico em inovação. Foi cofundador da Elemídia, uma das maiores mídias digitais out-of-home da América Latina, vendida, em 2012, para um grande grupo de mídia. Na sequência, iniciou sua própria Venture Capital, a Marolico Capital Inc. Desde então, tem investido em startups de tecnologia, Inteligência Artificial, Dados, Healthtech e Edutech. Além disso, em 2012, junto com Fátima Pissarra, o executivo foi o responsável pela fundação da Music2 com a chegada da VEVO ao Brasil. Fundou também a Spark, em parceria com a própria Fátima Pissarra, Ronaldo Nazário e Marcus Buaiz. Atualmente, além da GDB-ROIx, o executivo é fundador e investidor anjo de outras duas start-ups, a Outcon Solutions empresa global que faz programática de mídia out of home – e a plataforma de influenciadores Humanz no Brasil.

InVideo fecha parceria com iStock com foco em melhorar experiência de edição

InVideo, plataforma de criação de vídeo que permite aos usuários criar vídeos de alta resolução para qualquer formato de mídia digital, anuncia sua parceria com o iStock, uma das principais fontes globais de conteúdo visual, para permitir o acesso à sua biblioteca líder mundial de imagens e clipes.

Os usuários do InVideo agora terão acesso às mídias de alta qualidade da iStock para contribuir na criação, edição e produção de vídeos. “Esta é uma parceria bem orgânica, pois nossa plataforma foi projetada para facilitar a pós-produção online e o iStock fornece a profundidade, amplitude e qualidade de visuais livres de royalties que podem ajudar a criatividade realmente se destacar. Muitos haviam solicitado adicionar mais imagens de alta qualidade e, portanto, essa colaboração será crucial para atender às suas necessidades. Todos os nossos usuários poderão navegar através de imagens do iStock dentro do editor”, afirma Sanket Shah, fundador e CEO da InVideo.

Em mais um grande movimento, o InVideo também removerá sua marca d’água para os usuários pagantes. A plataforma também adicionou mais benefícios para os usuários em seus planos existentes. Todos os assinantes agora receberão pastas para organizar seus projetos. Além disso, os usuários gratuitos poderão ver as mesmas imagens e vídeos que pagantes para experimentar. Ao finalizar sua criação, eles receberão uma lista de mídias premium que utilizaram e terão a opção de atualizar sua conta para exportar o vídeo sem a marca d’água.

Além disso, o InVideo acaba de anunciar uma avaliação gratuita para dar um gostinho dos mais novos recursos e da melhor qualidade de mídia aos seus usuários.

Claro box tv chega ao mercado com canais ao vivo, on demand e aplicativos de streaming customizáveis

A Claro, que oferece a maior e melhor experiência em conectividade dentro e fora de casa do Brasil, amplia a oferta de conteúdos para atender aos diferentes perfis de usuários da operadora. Pioneira na implantação da rede 5G e com uma ampla gama de serviços voltados à conectividade residencial, a Claro se consolida como o maior hub de conteúdo do País ao agregar parceiros de peso aos serviços oferecidos pela operadora.

E a Claro, que é líder de TV por assinatura, com mais de 8 milhões de clientes em todo o País, vem acompanhando as mudanças na oferta de conteúdo de vídeo, cada vez mais digital e flexível, mas ao mesmo tempo fragmentada. Pensando em integrar essa grande gama de serviços de streaming e trazer comodidade e flexibilidade aos clientes, a Claro – maior hub de conteúdo do Brasil, amplia seu portfólio com a Claro box tv, produto que chega ao mercado oficialmente a partir desta semana.

Com a “caixinha”, o próprio cliente faz a instalação e escolhe os canais e serviços de streaming que quer assinar, sem fidelidade para clientes de banda larga e móvel da operadora. A nova oferta de streaming da Claro integra aplicativos como Netflix, HBO, Telecine, Claro Video, Claro Música e outros, além de 50 mil conteúdos on demand e mais de 90 canais ao vivo.

A Claro box tv é um dispositivo para acessar conteúdos por streaming com a facilidade de autoinstalação via Wi-Fi, que pode ser conectado a qualquer banda larga. A caixinha agrega de forma inteligente em um único dispositivo os conteúdos favoritos dos clientes, que também podem ser acessados pelo site nowonline.com.br e por aplicativo para dispositivos iOS e Android.

“A Claro inova mais uma vez ao trazer ao mercado a Claro box tv, uma opção descomplicada e customizável para que o cliente assista os conteúdos que quiser, basta contratar o serviço, instalar a “caixinha” na sua própria banda larga e assinar os conteúdos que mais gosta. É mais uma opção para o cliente, que está no centro de tudo o que fazemos”, explica Ricardo Falcão, diretor de TV da Claro.

Conteúdo e recursos

Além de possibilitar o acesso aos melhores serviços de entretenimento como Netflix, Starzplay, Paramount Plus, HBO, Telecine, NOW – plataforma de streaming da Claro, entre outros, a Claro box tv conta com mais de 50 mil conteúdos on demand. São mais de 90 canais disponíveis ao cliente, incluindo programação ao vivo da TV Globo, Band e TV Cultura.

No cardápio também estão canais com programação de esportes e campeonatos ao vivo (canais SporTV, FOX Sports, ESPN, BandSports, Premiere e Conmebol TV); canais de filmes e séries (Telecine, HBO, Paramount Channel, Megapix, TNT, Space, Cinemax, Studio Universal, AXN, Universal Channel, Canal Sony e Warner Channel), todos os canais infantis (Cartoon Network, Discovery Kids, Gloob, Gloobinho, Nickelodeon, Nick Jr., Boomerang, Disney Channel, Nat Geo Kids); canais de notícias (GloboNews, CNN Brasil e BandNews), Canais de Documentários (Discovery Channel, NatGeo, Animal Planet, Smithsonian, Curta!, entre outros); canais de variedades (Multishow, OFF, Mais Globosat, Discovery Home & Health, Food e etc) e além de canais de música como MTV, MTV LIVE, VH1, BIS e TRACE.

A Claro box tv é um dispositivo de última geração, com qualidade de imagem em 4K Ultra HD, que conta com um novo controle remoto inteligente com comando por voz deixando a experiência de uso mais intuitiva e moderna. Um dos diferenciais da caixinha é o recurso Replay TV, que “armazena” automaticamente toda a programação que foi exibida em até sete dias. Com ele, o cliente tem o poder de escolher no seu tempo, o que assistir.

Outro recurso disponível é o gravador digital (Cloud DVR), que também armazena o conteúdo que o cliente deseja gravar, independente do período, com capacidade de até 400 horas de gravação. Para contratar a Claro box tv, basta acessar o site da Claro ou procurar outro canal de atendimento e vendas da operadora.

O plano de assinatura inicial custa R﹩ 20 ao mês para quem já é cliente banda larga da Claro, sem adesão e sem qualquer valor de fidelidade e conta com acesso aos conteúdos do Claro Vídeo, acesso ao NOW e Netflix – mediante suas respectivas assinaturas. Os demais conteúdos de streaming e canais são contratados a parte e cobrados todos na mesma fatura. O pacote Top com mais de 140 canais de TV tem a mensalidade adicional de R﹩ 59,90.

Os clientes Claro box tv também vão contar com o Claro clube, plataforma de benefícios da operadora que permite acumular e trocar pontos.

Confira as localidades com Claro box tv disponível:

Com sinal da TV Globo: São Paulo, Barueri, Carapicuíba, Cotia, Diadema, Embu das Artes, Guarulhos, Itapecerica da Serra, Itapevi, Jandira, Mauá, Osasco, Santana de Parnaíba, Santo André, São Bernardo, São Caetano do Sul, Taboão da Serra, Vargem Grande Paulista, Rio de Janeiro, Belford Roxo, Duque de Caxias, Mesquita, Nilópolis, Niterói, Nova Iguaçu, São Gonçalo e São João do Meriti

Sem sinal da TV Globo: Belo Horizonte, Brasília, Curitiba, Florianópolis, Porto Alegre, Belém, Campo Grande, Cuiabá, Goiânia, Guarujá, João Pessoa, Maceió, Manaus, Novo Hamburgo – Cabo, Palmas, Paulínia, Porto Velho, Recife, São Jose, Vitoria, Campinas e Santos

Knewin adquire Newsmonitor e expande operação no Brasil

A Knewin, maior PRTech da América Latina, concluiu recentemente a aquisição da Newsmonitor, plataforma brasileira de monitoramento de notícias e gestão da informação, que monitora mais de 50 mil sites e lida com um volume médio de 3 milhões de notícias por mês. A negociação contempla a incorporação dos 150 clientes da NewsMonitor, que inclui agências de comunicação, publicidade e propaganda, empresas privadas e órgãos governamentais. A equipe de profissionais da NewsMonitor também será incorporada à estrutura da Knewin.

O movimento representa um passo estratégico para a Knewin no mercado. A PRTech, que conta com uma carteira de 1000 clientes e um portfólio completo de soluções de business intelligence e data analytics, pretende ganhar mais espaço nos segmentos de comunicação, marketing e governo, com a Newsmonitor, fundada em 2013.

Para os clientes da Knewin, a vantagem está nos aspectos de usabilidade e da identidade visual da NewsMonitor, bastante conhecidos pelo mercado. “Além de uma importante carteira de clientes em inúmeras agências de comunicação, marcas e governo, a NewsMonitor tem um modelo diferenciado e mais visual de apresentação de informações. A Knewin poderá se valer deste conhecimento acumulado para agregar valor ao seu portfólio”, ressalta Lucas Nazário, CEO da Knewin.

A Knewin monitora mais de 1 milhão de veículos de imprensa e atua no monitoramento de redes sociais e análise de concorrência e de reputação de marcas. A aquisição da NewsMonitor é a 12ª em apenas quatro anos e reforça o crescimento da PRTech no mercado brasileiro:em dezembro, a empresa anunciou a compra da Armazém Digital, de Brasília, e anteriormente, da Plugar, consultoria de tecnologia para inteligência de mercado.

VidMob anuncia crescimento em 2020 e aponta tendências para marketing 2021

A VidMob, primeira plataforma de peças criativas inteligentes do mundo, compartilhou um balanço de resultados com dados obtidos pela empresa em 2020. A plataforma de tecnologia norte-americana especializada em criação de vídeos, declara um crescimento exponencial de 8% na região da América Latina no último ano, pretendendo triplicar o resultado durante 2021.

O ano que passou trouxe incertezas e dificuldades para quase todos os segmentos de mercado. Apesar disso, Miguel Caeiro, Head of Latam da VidMob, comemora o crescimento notável: “A Vidmob se adaptou muito rápido às novas circunstâncias e conseguiu ajudar muitos clientes que estavam com dificuldade em conseguir conteúdos de qualidade para colocar em campanhas. Conseguimos uma rentabilização dos orçamentos dos clientes, com um retorno muito elevado”, comenta.

A pandemia e o isolamento maximizaram tendências e mudanças que, em grande parte, se manterão nos próximos anos, como o mercado digital e a necessidade de manter o crescimento, com menos recursos e mobilidade.

O Deloitte, empresa de auditoria e consultoria empresarial, desenvolveu um estudo global chamado “2021 Global Marketing Trends: Find your focus”, focado nas tendências do marketing para o novo ano. Segundo a pesquisa, quatro entre cinco pessoas poderiam citar uma marca que respondeu positivamente à pandemia segundo as campanhas de marketing realizadas em 2020.

Para os próximos meses, Miguel prevê uma tendência que promete se consolidar nas peças publicitárias. “Se tivesse que resumir num único fator, seria o vídeo como conteúdo/formato rei”, diz. Um estudo divulgado pela VidMob no final de 2020, batizado de Holiday Insights, aponta que anúncios em vídeo geram uma taxa de compra cerca de 48% maior em comparação a peças estáticas.

“Se formos mais fundo, encontramos marketing de conteúdo, de influência, de contexto, a utilização da inteligência dos dados como base de decisão para eliminarmos os ‘achismos’ do processo e trabalhar com informação qualificada nas várias componentes do processo de decisão”, completa o executivo.

Audiência do Instagram já é 35% maior do que a do Facebook

Estudo inédito realizado pela Socialbakers, plataforma líder global em soluções para otimização de performance corporativa em redes sociais, revela que o Instagram ampliou sua liderança sobre o Facebook durante a pandemia.

De acordo com o levantamento mundial, o público no Instagram já é 34,7% maior que na primeira rede social de Mark Zuckerberg, ante uma vantagem de 28% no primeiro trimestre de 2020. Além disso, o irmão mais novo recebeu 22 vezes mais interações do que o Facebook, contra 16 vezes no primeiro trimestre de 2020. Apesar de o Instagram ser a rede com maior público e melhor engajamento, 61,9% de todas as postagens dos perfis de marcas ainda são no Facebook, mesmo o número sendo menor em comparação com o segundo trimestre de 2020, quando a concentração de posts na rede representava 70,1%.

Segundo Alexandra Avelar, country manager da Socialbakers, as marcas escolhem cada rede social para alcançar o público de maneiras diferentes. “Enquanto o Instagram lidera o envolvimento e o tamanho do público, as marcas ainda publicam mais no Facebook. Afinal, as plataformas diferem na maneira como os usuários interagem com elas, sendo o Facebook frequentemente a escolha de conteúdo mais informativo enquanto o Instagram é altamente eficaz para promover o engajamento e alcançar grandes públicos e é cada vez mais o lugar certo para as empresas se mostrarem de maneira criativa, estimularem engajamento e aumentarem o reconhecimento da marca. Já o Facebook continua sendo a melhor opção para alcançar segmentos específicos do público e transformar leads em clientes”, comenta.

Quando se trata de quantidade de posts no Brasil, é possível perceber que o montante de publicações é quase o mesmo, mas, ao contrário do que acontece no mundo, a audiência das marcas é menor no Instagram, mesmo o engajamento sendo muito maior .

Ainda segundo o estudo, a quantidade total de tempo que usuários passam no Facebook voltou aos níveis pré-pandêmicos, uma tendência que começou no segundo trimestre de 2020. No entanto, de acordo com Alexandra Avelar, o horário em que as pessoas estão online mudou e as marcas precisam se atentar a isso. “É importante que os profissionais de marketing tenham um conhecimento sólido de seu público para determinar como seus hábitos mudaram por conta da pandemia. Os usuários agora passam mais tempo online pela manhã. Por exemplo, a quantidade de fãs conectados às 5 da manhã às sextas-feiras aumentou 98% em setembro em comparação com março e crescimentos semelhantes foram vistos em todos os dias da semana”, explica.

Conclusões do relatório Social Media Trends Report Q3 2020 da Socialbakers foram feitas com base nos 50 maiores perfis de marcas do mundo e no Brasil, entre julho e setembro de 2020.

Metodologia do relatório


Os Social Media Trends Reports refletem o banco de dados da Socialbakers no início do trimestre seguinte ao trimestre do relatório. Os dados são extraídos uma vez e não são atualizados entre as liberações.