A Pesquisa Panorama de Marketing, realizada pela RD Station, líder em soluções de tecnologia para marketing digital e vendas no Brasil, apresenta como se comportam empresas de diversos segmentos em suas ações de marketing: 85% dos mais de 1600 respondentes apontaram que o uso das redes sociais é a estratégia de marketing mais explorada na comparação com todas as outras. Quando analisado por segmento, as empresas de Software e Cloud são as que mais utilizam (90%).
Entre todas as plataformas, destacam-se o Instagram, utilizado com frequência por 93% dos profissionais de marketing, e o Facebook, por 67%. O LinkedIn, principal rede corporativa, é a terceira, com 46%. Outro dado que chama a atenção é a presença do TikTok – que embora seja a rede social mais nova, já é a quinta mais utilizada (13%), logo atrás do Youtube (25%).
“O Brasil consistentemente lidera os rankings de uso das redes sociais, que têm um impacto direto nas estratégias de marketing. A pesquisa demonstra que 85% preferem usar essa ferramenta poderosa para construir a presença da marca, interagir com o público e impulsionar os resultados dos negócios. Além disso, os dados apontam perspectivas interessantes, como a preferência pelo Instagram, o crescimento observado no LinkedIn e TikTok, este por exemplo, sendo também preferido pelos negócios B2C, no qual 20% dos respondentes usam com frequência. E, claro, notamos a resiliência do Facebook, mesmo diante do surgimento de outras redes sociais”, diz Robinson Friede – Diretor de Marketing da RD Station.
Mídia Paga
Os profissionais de marketing também têm atuação expressiva em Mídia Paga. Essa estratégia aparece como a segunda mais explorada pelos times (72%) e também como segundo canal utilizado com frequência, ao lado do Email, ambos com 64%. Entre a estratégia de anúncios, o Google Ads, com 75%, é o meio preferido, sendo mais usado por empresas de grande porte (82%). Em seguida, vem o Instagram Ads (74%) e Facebook Ads (72%).
Tratando-se de investimento, o Google Ads também é o canal que mais recebe investimento (45%). No recorte por negócios, nas empresas B2C, 16% dos respondentes indicaram investimentos acima de R＄ 400 mil em 2022, enquanto no perfil de empresas B2B, essa opção representou apenas metade (8%) dos respondentes. Nesse aspecto, há destaque para empresas dos segmentos de Educação e Ensino (18%) e Varejo (17%).
“A estratégia em Mídia Paga precisa andar conectada às redes sociais. Isso demonstra a maturidade existente no manuseio dos principais meios. A expectativa de crescimento de investimento ao final do ano deverá ser superior a 2022, em que 19% das empresas B2C e 10% das empresas B2B devem chegar a patamares acima de 400 mil reais, tendo o setor de educação como líder nesse quesito, com previsão de aumento em 23% no investimento total. Dessa forma, em um contexto de competição cada vez maior, será crucial que as empresas explorem novos canais, como mídia programática, LinkedIn Ads e TikTok, e por meio desses anúncios, levem sua audiência para produtos e serviços, gerando Leads e nutrindo o público”, finaliza Robinson.
O material completo, que teve apoio da TOTVS, Exact Sales, Lexos e TALLOS, e traz análise de empresas dos segmentos de agências de marketing; consultorias e treinamento; e-commerce; educação e ensino; engenharia e indústria geral; financeiro, jurídico e serviços relacionados; imobiliário; varejo; saúde e estética; software e cloud, está disponível neste link.