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O último ano foi histórico e agora que estamos nos acostumando com esse novo normal, podemos prever algumas tendências

Não há como negar, os conteúdos em vídeo são atualmente, uma das maiores e melhores formas de difundir as mensagens das empresas. O YouTube é hoje a maior rede social do mundo, com petabytes de conteúdo em seu armazenamento. Com essas redes sociais construídas em torno de vídeos e conteúdos mais curtos (Instagram Stories, LinkedIn Stories, Snapchat), os profissionais de marketing observam essa tendência geral e multiplicam seu investimento na criação para essas plataformas.

Mas não basta saber que o vídeo é uma forma popular de conteúdo. Você precisa ficar por dentro das tendências específicas para não perder a direção e acabar sendo um grande flop neste ano. Ao entender o que funciona, e o que não, você pode manter sua estratégia de vídeo marketing sempre inovadora. Para 2021, a InVideo tem algumas dicas que podem nortear esse planejamento para que mais pessoas vejam seus conteúdos

Giro de 360º 

Você já ouviu falar no conceito de “marketing de experiências”?

Todo mundo tem tentado fazer isso desde que o termo chegou, mas não está claro se alguém ainda conseguiu. Além disso, desde o início da pandemia, é quase impossível criar experiências físicas para seus clientes. Mas, você pode criar uma experiência emocionante dentro do conforto de uma casa ou em um sofá! Diga olá para os vídeos em 360 graus. O formato leva a imersão para o próximo nível e coloca os consumidores no centro de toda a ação.

“Os vídeos sempre funcionaram bem para dar uma representação visual de um produto. E conteúdos em 360º são uma das tendências de marketing mais quentes, pois coloca muito mais controle nas mãos dos espectadores. Ele funciona brilhantemente como uma demonstração de produto, pois os espectadores podem manipular o vídeo em todos os eixos”, afirma André Wendler, gerente de marketing para América Latina da InVideo.

Vídeos em 360 graus também têm uma taxa de conclusão quase 50% maior do que os formatos de vídeo tradicionais e uma taxa de cliques quase 300% maior do que outros anúncios de exibição.Que seja um tour imersivo virtual de uma visita imobiliária, em um shopping, museu ou até mesmo uma ilha inteira, esse estilo de vídeo tem muito a oferecer.

Compre enquanto assiste

Uma coisa que não falta atualmente são conteúdos em vídeo. Mas, oferecer mais do que apenas uma experiência de visualização,conseguindo aproveitar a afinidade do seu público com o conteúdo de vídeo para encurtar a jornada do cliente não é feito.

Já ouvimos falar de comércio social, como o Facebook Shops, onde muitas empresas estão aproveitando o colossal tempo que as pessoas passam nas mídias sociais e encurtando o caminho da inspiração para a compra. Na mesma linha, experiências de compras habilitadas por vídeo também estão decolando. Os criadores de vídeos vêm promovendo suas mercadorias através de seus canais no YouTube e TikTok há algum tempo, mas o que está faltando é uma maneira perfeita de percorrer o caminho entre assistir o vídeo e a compra.

Qual é o futuro do video marketing em 2021, você pergunta? Essa deve ser uma das principais novidades, e é isso que vai reverberar neste ano. Criadores e marcas que podem fazer a ponte entre vídeos e o e-commerce ganharão muito. Muitas empresas começaram a avançar nessa tendência. A integração do Walmart com o serviço de streaming Vudu (agora de propriedade da NBCUniversal) é um desses exemplos.

Talvez em breve, o TikTok e o Instagram se tornem o paraíso do “shoppertainment“, ou seja, a compra enquanto se entretém. A implementação mais básica disso é um influenciador descrevendo um produto em vídeo e um link ‘compre agora’ aparecendo no lado da tela. Um clique depois, e o espectador pode comprar o produto.

Vídeos “compráveis” são uma ótima maneira de fazer isso e são super relevantes à medida que as redes sociais de vídeo crescem – e que temos que ficar em casa devido à pandemia. Todo mundo está consumindo ainda mais conteúdo de vídeo do que antes, então adicionar recursos de comércio eletrônico é uma extensão natural.

A importância crescente do SEO

Toneladas de pessoas fazem vídeos, mas quantas realmente passam pelo esforço para otimizá-los para pesquisa? Pouquíssimas.

Há um dilúvio de vídeos entre os profissionais de marketing agora. O que está faltando são aqueles orientados pelo SEO. E essa será uma tendência fundamental em 2021. Os profissionais de marketing farão vídeos otimizados para o mecanismo de busca se destacarem mais da multidão e direcionarem melhor seus vídeos.

“Vídeos otimizados também permitirão que os profissionais de marketing alinhem melhor seus objetivos com seus vídeos. Se você espera aumentar a geração de leads, a consciência da marca ou a liderança do pensamento, eles permitirão que você alcance exatamente isso”, diz Wendler.

Educar as massas com vídeo

Escolas e universidades em todo o mundo encerraram em grande parte o aprendizado presencial por causa da pandemia. Nunca antes houve uma oportunidade melhor para as empresas experimentarem as salas de aula virtuais.

Conteúdos divertidos e educativos estão no centro das tendências de vídeo em 2021. Plataformas como Masterclass, Skillshare e Coursera viram um grande salto em seus usuários diários em 2020, e esperamos que esse uso em massa continue.

“Até mesmo vídeos tutoriais no YouTube serão conteúdos que você verá com mais frequência. Esse tipo de aprendizado terá mais visualizadores, e também haverá muita experimentação com o tipo de vídeo que está sendo criado que promove melhores padrões de aprendizagem. Para isso, plataformas de edição como a InVideo, são fundamentais para se testar templates, edições, cortes e trilhas – tudo isso pode ajudar alunos e espectadores a se engajarem ainda mais com o conteúdo”, aponta André.

Os vídeos de “microaprendizado” são uma dessas tendências, onde o espectador pode conhecer algo novo em poucos minutos. Esses tipos de vídeos são predominantes no TikTok e no Instagram Reels.

Engajamento em vídeo em tempo real

Os vídeos do Facebook Live geralmente são assistidos 3x mais do que os padrão. E até 2027, a indústria global de streaming chegará a valer US$ 184 bilhões. A transmissão de vídeo ao vivo só deve crescer nos próximos anos, e 2021 será um ano determinante para isso.

Enquanto o Facebook colocou vídeo ao vivo em foco, as transmissões não são uma invenção nova; estão disponíveis há anos. Os streamers de videogame a tornaram popular em plataformas como o Twitch com seu público hiper-engajado, e desde então isso se ramificou em várias formas de conteúdo.

O futuro trará mais maneiras de se envolver com criadores de vídeo ao vivo com novos tipos de experiências. Podcasts, concertos, palestras, desfiles, jogos esportivos, premiações e até sessões de exercícios estão sendo transmitidos em tempo real – e isso tem suas vantagens para as empresas:

• Engajamento do público em tempo real em termos de comentários e reações ao conteúdo.
• Super útil para conteúdo instantâneo, como notícias de última hora e anúncios.
• Parece mais autêntico e íntimo, mas atinge mais pessoas.

Criar vídeos ao vivo em um ambiente razoavelmente controlado é a melhor maneira de começar. Eles têm um bom desempenho no Facebook, Instagram e YouTube. Além disso, ainda têm o potencial de se tornar virais enquanto mantêm a autenticidade. Algoritmos de mídia social também priorizam o ao vivo para aparecer em maior número e com mais frequência nos feeds. Com quase todos os grandes eventos cancelados em todo o mundo, os organizadores não têm escolha a não ser criar réplicas virtuais de encontros físicos.

Além disso, para ter sucesso neste mundo com muito conteúdo gerado pelo próprio usuário, é recomendável a aplicação de pesquisa de mercado e gestão de reputação, através da forma de escuta social. Por meio de governança estratégica, conteúdos e conversas relevantes, identificados a partir de sites de mídia social como blogs, redes sociais e fóruns, podem fornecer insights para informar o engajamento do cliente, colaboração e desenvolvimento de novos produtos – com isso, a estratégia de vídeos de sua empresa vai decolar nos próximos 12 meses.

A Verizon Media , líder em inovação e conteúdo para marcas, anuncia o lançamento do Verizon Media Immersive Ads, uma plataforma de realidade estendida (XR) online para publicidade e conteúdo a partir de tecnologia. A novidade oferece aos consumidores uma nova forma de interagir com anúncios, combinando o mundo físico e digital, e aos publishers e anunciantes uma nova e rentável oportunidade de mercado em um cenário cada vez mais digital.

De acordo com um levantamento da empresa de pesquisa de mercado Global Web Index, 95% dos usuários dizem que estão passando mais tempo consumindo mídia desde o início da pandemia. Para prender a atenção deles, durante todo este período, há necessidade de se investir em anúncios em formatos inovadores. Uma pesquisa da Verizon Media mostrou que 66% dos consumidores lembram da mensagem de uma marca, serviço ou produto, quando ela está atrelada a uma experiência de conteúdo com inovação tecnológica.

De realidade aumentada (AR), passando por realidade virtual (VR) até realidade mista (MR), a Verizon Media Immersive permite a visualização 3D dos produtos, maior interação com os anúncios e recursos mais escaláveis. Além disso, amplia a criação, distribuição e monetização de formatos XR emergentes e fornece aos parceiros uma biblioteca de conteúdo e pesquisa própria e qualificada. Com o advento do 5G, a plataforma poderá ganhar escala e possibilitar a ampliação das experiências.

Anunciantes que já utilizaram o novo recurso nos EUA e na Europa apresentaram aumento expressivo de CTR (Click Through Rate ou taxa de cliques) e tempo de engajamento. “O Brasil é um dos países que mais consomem mídia digital em todo o mundo. Daí a importância das marcas pensarem cada vez mais em novas estratégias para atrair a atenção dos consumidores, e AR e VR são uma excelente oportunidade neste sentido. Tivemos cases importantes na aplicação desta plataforma em anúncios de diversos segmentos nos Estados Unidos e acredito que temos o melhor ecossistema e infraestrutura do setor para atender o nosso mercado“, explica Ana Raquel Hernandes, Head do RYOT Studio, o estúdio de branded content e experiências imersivas da Verizon Media, no Brasil.

Um dos maiores desafios de pequenas e médias empresas que divulgam seus produtos e serviços por meio das redes sociais é garantir a conversão em vendas. Isso porque, muitas vezes, uma pessoa interessada em adquirir aquilo que está sendo ofertado deixa de finalizar a compra por conta da burocracia de precisar fazer uma transferência. Muitos microempreendedores, inclusive, se veem obrigados a investir em uma plataforma de e-commerce para poder oferecer outras formas de pagamento. 

Pensando nisso, a mLabs, maior plataforma online de gestão de redes sociais do Brasil e uma empresa investida da Stone, passou a proporcionar uma nova funcionalidade, que permite que o usuário crie um link de pagamento, para que o potencial comprador possa concluir a compra sem sair da área de troca de mensagens da rede social que utilizou para fazer o contato e demonstrar interesse. 

Para gerar o link, o processo é bem simples: basta acessar a área de inbox na mLabs, clicar em “gerar link de pagamento” e completar a janela que aparece com o nome do cliente, valor da transação e prazo de validade do link.

Para ativar essa ferramenta, o empreendedor precisa vincular seu perfil da mLabs à conta gratuita da Stone. Nessa conta, aliás, é possível acompanhar todo o status da transação.

A novidade está alinhada a uma das principais tendências do setor, o social commerce, em que as redes sociais deixam de ser somente a vitrine e passam a ser, cada vez mais, a loja. “Nossa missão é sermos grandes aliados no movimento de digitalização dos pequenos negócios e essa novidade vem agregar justamente nesse sentido, tornando fácil e simplificada a venda de produtos e serviços pelas redes sociais”, resume Rafael Kiso, Fundador e CMO da mLabs. 

O planejamento é um passo fundamental para o sucesso com e-commerces. O comércio online vem se tornando cada vez mais profissional e por isso é essencial que qualquer empreitada nesse segmento seja precedida de muita pesquisa e planejamento. No ano de 2020, com as medidas adotadas para conter a pandemia, milhares de vendedores e milhões de novos consumidores migraram para o comércio eletrônico. Com isso, o e-commerce brasileiro cresceu em níveis não vistos nos últimos 20 anos. Segundo pesquisa da Ebit/Nielsen, feita em parceria com a Elo, o faturamento com as vendas online subiu mais de 45%. Com isso, é importante que o PME fique atento às expectativas para o futuro. 2021, assim como o ano passado, será marcado pelo crescimento constante do mercado digital.

Os pequenos empreendedores precisam ter um planejamento claro e objetivo para entrar no mundo digital. “Muita gente acredita que a etapa de planejamento é complexa, mas efetivamente, uma vez que se tenha um roteiro para criação de lojas virtuais isso se torna muito mais fácil. Esse roteiro pode ser um plano de negócios simples, porém eficiente.”, afirma Thiago Mazeto, diretor comercial da Tray, unidade de negócio da Locaweb.

“Podemos estabelecer um planejamento de e-commerce a partir de um modelo simples, mas que seja abrangente e realista. Quando se elabora um projeto de empreendimento no mundo físico, o planejamento é uma das principais preocupações, por que no comércio eletrônico seria diferente?”, explica Mazeto.

Para começar a elaborar um planejamento, é importante que o empreendedor tenha essas estruturas básicas:

• Análise do Empreendimento – O que será feito e quais são as atribuições de cada um. Como eu quero apresentar a minha marca? Qual o meu nicho de mercado?

• Análise do Mercado – Quem é o meu público alvo? Quais suas tendências?

• Análise de Produto – O que será oferecido ao mercado e quais seus principais diferenciais. O que eu posso oferecer de diferente do meu concorrente?

• Planejamento de Marketing – Estratégias e ferramentas para a divulgação do negócio. O mundo digital oferece diversas plataformas para customizar o próprio negócio, é interessante buscar qual apresenta as melhores solução para cada um;

• Planejamento Financeiro – Origem e aplicação dos recursos para a viabilização do negócio;

• Cronograma e Metas – Programação de implantação e metas a serem atingidas.

Marketing

O marketing da loja virtual tem uma importante função dentro de um planejamento para e-commerce e por existir uma gama de opções de ferramentas online, é importante que o empreendedor faça um detalhamento mais criterioso para que não ocorram desperdícios em investimentos com ferramentas que não produzem um resultado satisfatório.

Em termos de planejamento do e-commerce, tudo deve ser levado em consideração, pois o sucesso de uma loja virtual é composto pelo somatório de diversas ações e muitas delas dizem respeito justamente à etapa de planejamento da loja virtual.

Mas lembre-se: a presença digital não se resume apenas a redes sociais. Existem diversas ferramentas que além de trazem resultados efetivos são ótimas opções para mensurar os resultados com mais facilidade e exatidão, além de ajudar a definir o público do seu negócio.

“O seu e-commerce não é uma simples lojinha na internet. É necessário que todos os dias você dê alguns passos que aproxime sua marca de uma melhor rentabilidade.”, completa Mazeto.

Se 2020 entrou para a história como o ano da pandemia do covid-19, certamente no universo da TV ele também será lembrado como o ano da explosão dos reality shows no Brasil.  Sim, foi em meio a uma quarentena sem precedentes que o brasileiro se rendeu ao voyeurismo e acompanhou mais vezes estes programas do que o próprio jornalismo, as séries e até mesmo as tão aclamadas novelas – os dados são do Kantar Ibope, que mostram crescimento de 9% do gênero em relação a 2019.

Com um retrospecto favorável, é de se esperar que em 2021 os realities não apenas alcancem patamares mais altos, como também utilizem recursos mais modernos e interativos para fisgar de vez a preferência do público. “É uma excelente oportunidade para a popularização de tecnologias como o DTV Play – middleware de interatividade que passará a fazer parte de todos os aparelhos Smart fabricados a partir deste ano em solo nacional”, lembra José Marcelo Amaral, presidente do Fórum SBTVD.

Amaral reforça ainda que, por meio desta novidade, os televisores passarão a contar com mais interação entre a programação da TV aberta e recursos da internet. Ele destaca abaixo as três das principais mudanças que já poderão estar disponíveis para os reality shows deste ano. Confira:

Votação pela TV

Um dos momentos mais importantes (e tensos) dos realities é a hora em que um dos participantes será eliminado do programa. Quem escolhe é o público de casa e, mesmo assistindo todo o programa pela TV, o telespectador que deseja votar é obrigado a se dirigir ao computador ou usar o smartphone. Com a chegada do DTV Play isso deve mudar. “A ideia é que o público passe a realizar a votação na própria tela da TV, utilizando apenas o controle remoto”, explica o presidente do Fórum SBTVD.

T-commerce

Não é de hoje que a televisão investe em tecnologias para comercialização dos produtos mostrados na telinha. Atualmente já é possível realizar compras por meio de um ícone que surge durante a programação no canto direito da tela. Ao clicar, as informações são exibidas e um QR code gerado para pagamento. O problema é que, mais uma vez, só é possível realizar a compra com a ajuda de um smartphone. “Com o T-commerce do DTV Play será possível realizar todo o processo direto pela TV”, completa José Marcelo Amaral, “apenas com o controle remoto em mãos”.

Interatividade sem limites

Se a impressão que se tem é de que o termo interatividade parece estar em todos os lugares, é porque ele realmente está. E, quando pensamos em possibilidades de interação utilizando a TV e a internet ao mesmo tempo, as oportunidades são infinitas. Imagine, por exemplo, um apresentador de reality show que recebe em tempo real perguntas de telespectadores. Ou se, em uma interação controlada, o público consegue se comunicar com os confinados para dar dicas de como realizar uma tarefa. “Essas são apenas algumas das ideias possíveis, mas as opções que temos nas mãos a partir desta relação que envolve TV, internet e um dos formatos mais prestigiados do momento, são realmente ilimitadas”, finaliza Amaral.

Nova funcionalidade permite encontrar músicas utilizando parte da letra ao invés do título

Já tentou procurar uma música, mas o nome dela fugiu da mente? Ou então, já se lembrou apenas do refrão ou de um verso? Quem nunca? Agora é possível encontrar aquela música que você só lembra um trecho através da nova função da Deezer, “Search by lyrics”, que permite que usuários realizem a busca por faixas específicas utilizando apenas parte da letra.

A novidade está disponível para todas as músicas que incluem o modo “Sing-along-lyrics”, que é a função de acompanhar a letra ao vivo, representada pelo ícone do microfone ao lado do título da música ou na capa da faixa. Para procurar, basta acessar a barra de busca e digitar pelo menos quatro palavras da letra. O novo recurso já pode ser acessado no site da Deezer e, nas próximas semanas, chegará também para usuários do aplicativo no desktop.

“Os fãs de música já têm milhões delas na ponta dos dedos. Porém sabemos que relembrar algumas das letras costuma ser mais fácil do que lembrar o nome real de uma faixa. Então, nosso trabalho é garantir que os nossos usuários encontrem as músicas que desejam com rapidez e facilidade e nosso novo recurso avançado de ‘busca por letras’ cumpre essa promessa”, afirma Matthieu Gorvan, diretor de Produto e Tecnologia da Deezer.

O recurso de busca por letras está disponível em todo o mundo para todos os assinantes Deezer, exceto para os usuários do perfil Kids. Acessehttps:// www.deezer.com para experimentá-lo.

A Knewin, maior PRTech da América latina, realizou um monitoramento na mídia e nas redes sociais para entender a percepção e o sentimento dos brasileiros sobre o Big Brother Brasil 2021, que começou em 25 de janeiro. Por meio da ferramenta Knewin News, foram utilizadas palavras-chave como “Big Brother Brasil” e “BBB” para monitorar as menções ao reality na mídia (jornais, blogs e sites). O levantamento identificou que, na primeira semana de exibição do programa, 17.122 matérias jornalísticas mencionaram o assunto, um aumento de 41,63% de repercussão midiática na comparação com a semana de estreia do programa no ano passado (12.089 notícias entre 21 e 27 de de janeiro de 2020), o que mostra o crescimento do interesse da pauta nos jornais, sites e blogs.

Além disso, a Knewin também monitorou o interesse dos internautas no Twitter sobre o BBB 21. Com base em 2.529.190 tuítes publicados de 25 a 31 de janeiro, a PRTech identificou que as hashtags mais comentadas na mídia social foram #bbb21 com 939.055 tuítes, #redebbb, com 190.898 tuítes e #bbb com 67.409 tuítes, apontando para um pico de menções em 26 de janeiro, com 561.246 tuítes.

Em meio ao isolamento social por conta da pandemia, as empresas, restaurantes e estabelecimentos comerciais tiveram que se reinventar para permanecerem abertos. Com isso, a tendência na digitalização dos negócios que estava prevista para os próximos 10 anos, acelerou em poucos meses.

Nesse sentido, as empresas que atuam no setor de serviços digitais têm se tornado grandes aliadas dos PMEs, fornecendo ferramentas que consolidam a presença digital, trazendo visibilidade online, que englobam desde a hospedagem de sites, criação de domínios, implementação de redes sociais, ferramentas de e-mail marketing personalizadas, elaboração de palavras-chaves para liderar no ranqueamento dos sites de buscas, entre outros.

Mas, como se diferenciar da concorrência e criar uma presença digital com resultados eficientes?

Para Higor Franco, diretor geral do Varejo da Locaweb, “a execução de uma série de estratégias bem elaboradas é fundamental, que levam em conta desde como a empresa se comunica com seu público-alvo, a partir da definição da persona, até tornar-se especialista em seu setor de atuação, tornando-se referência. Seja ele um e-commerce, um site institucional, uma plataforma de vendas de produtos e serviços ou até mesmo restaurantes que passaram a atender pelo delivery com app próprio”,

Confira as dicas elaboradas pelo especialista a seguir:

1. Defina sua persona e identifique seu público-alvo, aumentando a chance de conversão de vendas, no envio de ofertas customizadas na contratação de um serviço de e-mail marketing, por exemplo.

2. Crie um domínio e contrate o serviço de uma hospedagem de sites, caso atue apenas no offline, com lojas físicas.0

3. Invista em um e-commerce e em uma plataforma que faça a gestão integrada das redes sociais para engajar e interagir com seu público-alvo, adicionando links de tráfegos para geração de leads e conversão em vendas.

4. Contrate uma ferramenta que forneça lojas virtuais intuitivas, com layouts pré-definidos, integrados aos marketplaces e meios de pagamentos seguros.

5. Se for proprietário de um restaurante ou estabelecimento comercial, invista em um app de delivery próprio que permita o acesso a base de clientes, gerenciamento de estoque e acompanhamento em tempo real dos pedidos.

6. Realize um plano de marketing, com uma estratégia de mídia bem definida e com a análise da concorrência direta. Se possível, invista na criação de um blog com conteúdos que gerem mais visibilidade para sua marca.

Para crescer em meio à concorrência é fundamental atuar com a presença digital de ponta a ponta, com qualidade no atendimento e entrega dos produtos e serviços ofertados.

Empresa conecta marcas e influenciadores a ideias inovadoras, com expertise do grupo especializado em marketing de experiências e entretenimento

Gente é para brilhar, já cantava Caetano Veloso. Em nova empreitada, o grupo Fábrica lança a agência Gente, voltada para o marketing de boa influência, focado em conectar personalidades do mundo digital à marcas e seus públicos de maneira autêntica e inovadora. A agência surge como um dos braços da Fábrica, holding de empresas de marketing de experiência e entretenimento, integrando o portfólio de empresas que, além da própria agência Fábrica, empresa mãe do grupo, já conta com a Headphone, focada no agenciamento artístico; todas baseadas no Rio de Janeiro.

A nova agência passa a integrar o complexo da casa Fábrica, sediado no bairro de Botafogo, atualmente em reformulação para se tornar um polo de experiências das empresas do grupo, incluindo um bar integrado. A Gente é pautada por quatro key words: atitude, disrupção, conexão e ideias. A agência é liderada por Lídia Souza, diretora executiva, advogada, Doutoranda e Mestre em Processo Civil pela Universidade de Coimbra; Hanna Dias, diretora de conteúdo, que atuou na Tecla Music Agency e nos departamentos de marketing de Mr. Cat e TT Burger; Cris Silva, diretora de planejamento e operação, com passagem pelo marketing do Belmond Copacabana Palace; e Raphael Sumar, que antes de se tornar um dos sócios-fundadores da Fábrica atuou no Grupo Globo.

Em seu curto tempo de vida, a Gente já realizou projetos de alto impacto para marcas como GNT, Nivea e, muito em breve, será a responsável pela nova campanha da rede de academias Bio Ritmo.

Em parceria com o canal GNT, a Gente promoveu a campanha de lançamento da nova temporada do programa Superbonita. A agência formulou uma estratégia a partir do questionamento “O que é autocuidado para você?”. Foi o ponto de partida para engajarem um time de influenciadoras a compartilharem suas percepções sobre autocuidado, dividindo com as seguidoras, com um olhar verdadeiro e pessoal, o dia-a-dia em momentos que traduzem esse carinho com o próprio corpo e mente. Somadas, as publicações alcançaram cerca de 500 mil pessoas.

Ainda no segmento de beleza e bem-estar, a Gente realizou a campanha digital de lançamento da nova linha de produtos masculinos Premium Deep, de Nivea. Olhando para o futebol, um universo nem sempre associado ao autocuidado, a Gente subverteu esta lógica reunindo estrelas da bola como Gabigol, Pedro Geromel, Thiago Galhardo, Paulo Henrique Ganso e Nenê, para não apenas apresentarem os produtos em suas redes, mas recriaram jogadas a partir de uma votação no site do GloboEsporte.com, na campanha “Momentos que foram além”. Ao todo, mais de 4,5 milhões de usuários únicos foram impactados pela campanha, gerando mais de 5,5 milhões de visualizações.

Deste modo, a Gente nasceu trazendo na bagagem as expertises em PR, concepção e criação de conteúdo, agenciamento e representação comercial de influenciadores, entre outros ativos.

Segundo Lídia Souza, a Gente se diferencia por “realizar conexões e criar experiências reais entre marcas, criadores de conteúdo e o público alvo, sempre tendo como pilar a clareza na comunicação. Nosso time, liderado por mulheres, trabalha para transmitir através dos comunicadores verdade e, com isso, gerar uma conexão duradoura e próxima com o destinatário final que buscamos atingir. Para isto, buscamos sempre trabalhar com comunicadores autênticos, verdadeiros e que, por fim, geram o tão esperado marketing de boa influência”, pontua a executiva.

Raphael Sumar, sócio-fundador do grupo Fábrica, afirma que “a gente é uma agência central dentro da estratégia global do grupo. O marketing de influência e suas variáveis não são mais o futuro da comunicação, mas o presente. Selecionar os influenciadores certos para cada planos de comunicação, criar conteúdos relevantes e fazer uma gestão assertiva destes conteúdos é mais que necessário no mundo atual. Hoje, temos 3 líderes mulheres especializadas no assunto contando com toda estrutura do grupo Fábrica no desenvolvimento do negócio”.

A empresa é formada por um grupo de jovens profissionais que têm trajetórias diversas e levam perspectivas variadas aos projetos. São empreendedores criativos de áreas que vão desde a comunicação até o direito, apostando na liderança engajada e feminina para a construção de campanhas que dialoguem profundamente com os públicos de seus clientes, com foco em resultados, vendas, engajamento e awareness para elas. Cada campanha ou ação da Gente é concebida a partir de estudos meticulosos sobre as necessidades de cada projeto, produção de conteúdo direcionado com influenciadores e formadores de opinião, indo além do estilo de postagem tradicional.

A Gente incorpora o DNA da Fábrica na medida que desenvolve experiências ousadas para cada ação. A equipe se propõe superar novos desafios para 2021, expandindo sua gama de clientes e reinventando a maneira de realizar experiências em meio a mudanças comportamentais por causa da pandemia.

A Socialbakers, plataforma líder em soluções para otimização de performance corporativa em redes sociais, divulgou um novo relatório abrangente sobre as tendências de mídias sociais no quarto trimestre de 2020. O levantamento revela que os investimentos globais com publicidade em redes sociais dispararam durante o último trimestre de 2020, apesar do contínuo impacto econômico da pandemia do coronavírus. Outros insights incluem um aumento global no custo por clique (CPC), alcance expandido para anunciantes no Facebook, um crescimento na popularidade e custos de anúncios para vídeos, além de um declínio no uso de influenciadores de mídia social para publicidade de marca durante a temporada de férias. Os dados de investimento em anúncios são baseados em uma amostra de mais de 15.000 contas de publicidade no Facebook.

Investimentos em anúncios em mídias sociais aumentam 50,3%
Depois de um forte desempenho no terceiro trimestre de 2020, os investimentos globais com anúncios em mídia social continuaram sua ascensão meteórica no quarto trimestre, com um aumento geral de 50,3% em comparação com o mesmo período de 2019. Do ponto de vista da média mensal de compra de anúncios digitais, o aumento foi ainda maior, com um salto de 56,2% desde o quarto trimestre de 2019. Em todo o mundo, as marcas investiram em anúncios de mídia social como nunca antes – incluindo um crescimento notável de 92,3% na América do Norte e um aumento de 39,6% na Europa Ocidental. Essa elevação foi observada em todos os setores, com os investimentos em anúncios de comércio eletrônico ampliando em 24,8% a diferença com o trimestre anterior, um número que representa o dobro do investimento com anúncios no primeiro trimestre de 2020. Esses desenvolvimentos foram acompanhados por um aumento também no custo por clique global. Ao longo de 2020, o CPC para marcas no Instagram e no Facebook cresceu 35,6%, começando em US$ 0,104 e terminando em US$ 0,14.

As interações caem, mas o comércio eletrônico e o Facebook ganham
No geral, o envolvimento do usuário com as marcas caiu ligeiramente em comparação com 2019. Em todo o mundo, a queda foi de 5,4% no Facebook e de 6,3% no Instagram. No entanto, na América do Norte, o Facebook alcançou um aumento de 11% nas interações, enquanto elas diminuíram 10% no Instagram, ano após ano. O setor de comércio eletrônico também obteve ganhos de engajamento, com aumento de 14,4% nas interações no Instagram e de 1% no Facebook, ano após ano.

Popularidade dos vídeos, os custos dos anúncios continuam aumentando
A popularidade e a competitividade do formato de vídeo também estão gerando um aumento significativo nos valores de anúncios. No quarto trimestre de 2020, as taxas de publicidade de vídeo in-stream do Facebook aumentaram 216,8% no CPC e 247,2% no CPM em comparação com 2019. Em termos de formato, o Facebook Live foi de longe o tipo de postagem mais envolvente nessa plataforma. Ele entregou 2,8x mais interações em comparação com imagens e 3,25x mais em comparação com conteúdo de vídeo regular.

A crescente popularidade do conteúdo de vídeo ao vivo e o ímpeto em torno das experiências do Live Shopping destacam a importância da mídia social como ferramenta de geração de receita. As compras ao vivo já são uma megatendência com a Geração Z na China e estão rapidamente ganhando força com marcas e consumidores no Ocidente.

As postagens com hashtag #ad caem 17,6%
Apesar do aumento acentuado em publicidade, as marcas pareceram reduzir o uso de influenciadores no quarto trimestre. No geral, o uso da hashtag #ad caiu 17,6% globalmente ano contra ano. Embora ainda tenha havido um aumento geral para os feriados, ele não atingiu o nível do ano anterior.

Metodologia de Relatório
Os Relatórios Trimestrais da Indústria refletem o estado do banco de dados da Socialbakers no início do trimestre após o trimestre dos relatórios. Os dados são extraídos apenas uma vez e não são atualizados entre as versões. O limite mínimo para o relatório a ser gerado é de 50 perfis no Instagram e 50 páginas no Facebook para a combinação de região e categoria fornecida. Quando a combinação de um slide específico não atinge o limite, os dados para uma área mais ampla são fornecidos, se possível.

O ano de 2020 foi o mais digital de todos em razão da mudança de comportamento dos consumidores, que foi acelerada pela pandemia. Aplicativos de variados segmentos foram procurados nas principais lojas de apps e, agora, a RankMyAPP , especialista em inteligência de marketing e aquisição para mobile apps, divulga o ranking dos top apps de 2020 em 38 categorias da Google Play Store e 23 categorias da Apple App Store.

Para chegar nestas listas, a empresa considerou fatores como otimização da página do app, reviews e avaliações e número de buscas, utilizando sua ferramenta de Mobile Intelligence. Ao todo foram analisados 606 aplicativos. “Mais do que contabilizar números de downloads, é importante avaliar os aplicativos de uma forma mais completa e inteligente. Foi isso que fizemos neste levantamento”, afirma o CEO da RankMyAPP, Leandro Scalise.

“Nossa tecnologia de Mobile Intelligence permite que as empresas tenham conhecimento sobre o desempenho de seus aplicativos e sobre o mercado. Por meio dela, consideramos diversos fatores para avaliar um app. Utilizando tecnologia de big data, o algoritmo criado pela nossa equipe de desenvolvimento analisa milhões de dados dos apps diariamente para então estabelecer as melhores estratégias para uma aplicativo, que vão desde a inteligência e otimizações data-driven nas apps stores (App Store Optimization), até o aumento das taxas de conversão e análise de concorrentes para crescimento do market-share”, completa.

Ranking top apps 2020

Na Google Play Store, 86 diferentes aplicativos ficaram sempre entre os Top 10 em suas categorias durante todos os meses de 2020. O iFood foi o único app que se manteve na primeira posição da lista em sua categoria (Comer e Beber) durante os 12 meses.

Já na Apple App Store, foram 111 aplicativos entre os Top 10 todos os meses e os apps que ficaram em primeiro lugar em suas categorias de janeiro a dezembro foram Tik Tok, Youtube, iFood, Kindle, Spotify, Google Maps, Twitter, Gmail, WhatsApp Messenger, Google Tradutor, The New York Times, Google e Uber.

Confira abaixo o ranking geral 2020 com os aplicativos que ficaram na primeira posição na Google Play Store, considerando as 38 categorias da loja, e na Apple App Store, com 23 categorias.

Apple App Store:

• Americanas (Compras)

• Duolingo (Educação)

• Tik Tok (Entretenimento)

• OneFootball (Esportes)

• Tinder (Estilo de Vida)

• PicPay (Finanças)

• YouTube (Foto e Vídeo)

• iFood (Gastronomia e Bebidas)

• Garena Free Fire (Jogos)

• Kindle (Livros)

• Gravidez + (Medicina)

• Spotify (Música)

• Google Maps (Navegação)

• WhatsApp Business (Negócios)

• Twitter (Notícias)

• Climatempo (Previsão do Tempo)

• Gmail (Produtividade)

• WhatsApp Messenger (Redes Sociais)

• Google Tradutor (Referência)

• The New York Times (Revistas e Jornais)

• Meu Calendário Menstrual (Saúde e Fitness)

• Google (Utilidades)

• Uber (Viagens)

Google Play Store:

• Rayman Fiesta Run (Ação e Aventura)

• ibis Paint X (Arte e Design)

• Mudar A Cor Do Cabelo Em Fotos (Beleza)

• Resfriador de Celular Esfriar Celular e Bateria (Bibliotecas e Demos)

• Mobly (Casa e decoração)

• Previsão do tempo pro (Clima)

• iFood (Comer e Beber)

• Shopee (Compras)

• WhatsApp Business (Comunicação)

• Minha Claro Móvel (Corporativo)

• Minha gravidez e meu bebê hoje (Criar os filhos)

• Colorir e Aprender (Criatividade)

• Duolingo (Educação)

• Par Perfeito (Encontros)

• Mundo do Bebê Panda (Ensino)

• Netflix (Entretenimento)

• YouTube Kids (Música e Vídeo)

• OneFootball (Esportes)

• Tinder (Estilo de Vida)

• Sympla (Eventos)

• Salão de beleza (Faz de Conta)

• Sticker.ly (Ferramentas)

• Nubank (Finanças)

• PicsArt Photo Editor (Fotografia)

• Voz da Mulher do Tradutor OFICIAL (Humor)

• Bíblia Sagrada + Áudio + Offline NTLH (Livros e Referências)

• Waze (Mapas e Navegação)

• GNDI Easy (Medicina)

• Spotify (Música e Áudio)

• Twitter Lite (Notícias e Revistas)

• WhatsApp Wallpaper (Personalização)

• Mobizen gravador de tela (Produtividade)

• Jogos de caminhão para crianças (Quebra-cabeças)

• Gravador de tela & Gravar tela, video – XRecorder (Reproduzir e Editar Vídeos)

• Treino em Casa para Mulheres (Saúde e Fitness)

• Tik Tok (Social)

• BlaBlaCar (Turismo e Local)

• iCarros (Veículos)

Robson Ortiz assume nova missão como CEO da Mirum a partir de hoje (1). Ex-VP de Mídia e Estratégia, cadeira que ocupou desde 2017, já liderou também as disciplinas de Mídia, BI, SEO e Planejamento. O executivo acumula 20 anos de experiência em digital.

“Em todas as áreas que Robson trabalhou na agência tivemos resultados expressivos tanto para os nossos clientes, como para o nosso negócio. Ele é um daqueles profissionais raros e muito importante para os dias atuais, em que é preciso estar à frente conciliando inovação com crescimento sustentável. Estou muito feliz e confiante no trabalho do Robson que terá todo o meu suporte e apoio no Conselho da agência”, afirma Guilherme Gomide.

A Mirum, agência digital full service, se destaca nas entregas e na construção de relações duradouras com seus clientes, sempre com muito respeito, transparência e valores sólidos.

Os resultados da gestão de Robson Ortiz, na cadeira em que ocupava até então, são bastante expressivos. A agência obteve crescimento médio de 17% ao ano nos últimos 4 anos e conquistou importantes premiações como a Melhor Agência para Trabalhar no Brasil pelo GPTW em 2021, posição que ocupa há 4 anos consecutivos.

Para atingir tal feito, a Mirum investe em políticas de diversidade e inclusão e de bem-estar e respeito, sendo reconhecida e premiada por essas iniciativas.

“Nossa agência é feita de gente! São nossos talentos somados a ferramentas de ponta e processos que entregam os melhores resultados para nossos clientes. Precisamos ser empáticos, tratando sempre o negócio dos nossos clientes como nosso, e ter aprendizado contínuo. Meu maior desafio é liderar o time em busca de inovação frente às mudanças cada vez mais rápidas do mercado e das empresas”, comenta o novo CEO.