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‘OK Google, mudar a voz do Assistente’. A partir de agora, quem der este comando para seu smartphone, tablet ou dispositivo inteligente* terá uma segunda opção para a voz brasileira do Google Assistente. Para evitar o reforço de rótulos ou estereótipos que costumam ser associados a assistentes virtuais, as opções de vozes serão classificadas em cores (vermelho ou laranja), no lugar de gênero. Quem baixar o Google Assistente hoje poderá inclusive receber a nova voz como padrão – para os novos usuários, as duas opções serão distribuídas aleatoriamente na proporção de 50% cada.

A novidade traz mais diversidade e inclusão na forma de se comunicar com o Assistente, permitindo escolher uma voz com a qual a pessoa mais se identifique. “O objetivo do Assistente é ser uma ferramenta personalizada, e isso significa permitir que as pessoas possam escolher a voz mais adequada para elas. Por isso, é importante poder oferecer uma nova voz para conversar e ajudá-las a realizar as suas tarefas no dia a dia”, diz Maia Mau, Head de Marketing do Google Assistente na América Latina.

*Para dispositivos inteligentes, o comando encaminhará para as configurações no app Google Home, onde você poderá fazer as alterações.

WaveNet – a inteligência por trás da nova voz

Desenvolvida pela DeepMind, empresa de inteligência artificial da Alphabet, a WaveNet é a tecnologia que está por trás da nova voz do Google Assistente no Brasil. Trata-se de uma rede neural geradora de ondas sonoras, capaz de criar falas mais realistas. O resultado são interações mais naturais, com respostas que seguem ritmos e entonações mais parecidos com os de uma conversa entre pessoas.

Para se ter uma ideia do potencial da tecnologia, a WaveNet consegue criar uma voz do zero a partir do aprendizado de máquina, utilizando como base, em média, 16 mil modelos de falas para cada segundo de conversa gerada.

Essa inteligência também permite realizar transições contínuas entre palavras e frases, ao contrário da técnica anterior, que fazia uma ‘costura’ entre diversos sons gravados por um único dublador. O resultado eram frases mais robóticas e difíceis de serem ajustadas (saiba mais sobre as diferenças entre as tecnologias neste artigo – em inglês).

Teste o novo Assistente com as ativações abaixo:

“OK Google, mudar a voz do Assistente.”

“OK Google, quem é você?”

“OK Google, quem criou a sua voz?”

“OK Google, descreva sua personalidade.”

“OK Google, o que você pode fazer?”

Recentemente, o Facebook anunciou novas ferramentas para facilitar o contato entre empresas e seus clientes. As ferramentas serão o WhatsApp integrado no Instagram, e um recurso novo dentro do WhatsApp, onde os compradores poderão encontrar suas lojas e locais favoritos que usam o aplicativo para fazer negócios. Isso segue de acordo com o comportamento do novo consumidor e na crescente do chamado social commerce, que tem grande peso no Brasil. Nesse contexto, a OmniChat, empresa líder no segmento de chat-commerce no Brasil, explica o porquê o social commerce ganha cada vez mais destaque e o porquê as empresas deveriam começar a pensar em investir nessa estratégia.

“Essa integração ressalta a importância dos aplicativos de mensageria na hora de vender. Com ela, os consumidores têm a oportunidade de interagir com um vendedor da sua marca favorita por meio de uma imagem de um produto e serviço de interesse, aumentando assim a chance de conversão em vendas e proporcionando uma experiência mais humanizada.”, diz Mauricio Trezub, CEO da OmniChat. “O Instagram é considerado uma ótima vitrine virtual para lojistas, que agora vão ter essa facilidade de poder colocar o botão que cai diretamente para um dos seus atendentes do WhatsApp”, completa o CEO.

Uma pesquisa realizada pelo Facebook, apontou que 70% das experiências de compras são afetadas pela forma como o consumidor sente que está sendo tratado, e que 68% dos clientes desistem de uma empresa por se sentirem negligenciados em um atendimento. Quando o assunto é a opinião do cliente, o social commerce mostra uma grande oportunidade para as marcas. Segundo a pesquisa “Benchmark Conversational Commerce 2020”, da OmniChat, entre aqueles que efetuaram alguma compra nesse formato, cerca de 60% assumiu que passará a utilizar esse meio em suas próximas aquisições. Além disso, 68% acredita que a troca de mensagens melhora a experiência ao comprar algum produto.

“O social commerce consegue aliar um atendimento humanizado e consultivo que estamos acostumados a ver em lojas físicas, com a praticidade de fazer as compras de qualquer lugar e receber em casa, que só o varejo virtual possui. Essa é a grande evolução que ele traz”, finaliza Mauricio.

A partir de hoje, os usuários brasileiros poderão usar o Clubhouse em português. A novidade já está disponível para quem acessa o app com o sistema Android e, toda a experiência dentro do aplicativo, como instruções, notificações, descrições, tópicos, e ferramentas, por exemplo, já está em português. Em breve, o português também poderá ser o idioma de quem usa a plataforma a partir do sistema iOS. Outros 12 idiomas também foram inclusos na plataforma, são eles: o francês, o alemão, o hindi, o indonésio, o italiano, o japonês, o canarês, o coreano, o malaiala, o espanhol, o tâmil e o telugu.

Essa atualização faz parte de uma série de ferramentas desenvolvidas pela equipe do Clubhouse que vem crescendo nos últimos meses e está atenta às necessidades de cada mercado, como os idiomas locais que são um dos recursos mais solicitados pelos usuários fora dos Estados Unidos. São melhorias para tornar a plataforma de áudio ainda mais acessível.

O ícone de novembro

Essa não é a única novidade deste início de mês. O Clubhouse anuncia a chegada do novo ícone do aplicativo que, pela primeira vez, será um criador indiano! Anirudh Deshmukh – @anirudhdeshmukh – um arquiteto, cantor, compositor e produtor que se juntou ao Clubhouse no início do ano e, agora tem seu clube com mais de 71 mil membros. Anirudh apresenta o programa noturno ‘Late Night Jam’ na plataforma que tem atraído artistas iniciantes de todo o mundo para subir no palco e compartilhar suas músicas, poesias e experiências de vida.

AINDA NÃO TEM UM PERFIL NO CLUBHOUSE?

É fácil! Siga os passos a seguir e comece a explorar a plataforma:

• Baixe a versão mais recente do aplicativo na Apple App Store ou Google Play Store

• Abra o app do Clubhouse, clique em “Welcome in”, insira o número do seu telefone celular com o DDD e clique em “Next” (digite o número de verificação recebido por mensagem de texto e clique em “Next”)

• Digite seu nome e sobrenome, clique em “Next” e selecione um nome de usuário (@). Adicione uma foto de perfil e clique em “Allow” para encontrar ou seguir amigos e contatos

Prontinho! Na tela inicial, já é possível encontrar alguns clubes e salas sugeridos, ou que seus amigos estão participando. Então, basta apenas clicar em um deles para poder ingressar. Não esqueça de acessar o seu perfil e incluir uma descrição sobre você.

Faltando menos de um mês para a Black Friday, que acontece no dia 26 de novembro, o consumidor brasileiro já se prepara para aproveitar a tradicional data de ofertas e descontos. O Buscapé, assistente de compras inteligentes, revela os produtos mais desejados pelo consumidor brasileiro, com levantamento de quantidade de buscas e criação de alertas de preço entre os dias 1º e 25 de outubro. O alerta de preço é um serviço oferecido pelo Buscapé, amplamente usado na preparação da Black Friday, que permite que o usuário defina qual preço gostaria de pagar em um produto.

Seguindo tendências de anos anteriores, os smartphones lideram a lista de produtos mais pesquisados e alertas criados. Porém, há diferenças nos rankings de buscas e alertas. O produto mais procurado no Buscapé é o Samsung Galaxy S20, mas o que teve maior criação de alerta de preços é o Apple iPhone 11 64GB. Vale ressaltar que a criação de alerta é um indicativo de intenção real de compra.

Além do alerta de preço, outra ferramenta poderosa do Buscapé é o histórico de preço, que mostra a evolução dos valores nos últimos seis meses ou últimos 40 dias. Consultar esse serviço antes de fazer qualquer compra é fundamental para verificar se não houve aumento artificial de preço antes da Black Friday.

Top 10 produtos mais buscados em outubro de 2021

• Smartphone Samsung Galaxy S20 FE SM-G780F 6 GB 128GB Câmera Tripla Exynos 990 2 Chips Android 10

• Smartphone Motorola Moto G G9 Play XT2083-1 4 GB 64GB Câmera Tripla Qualcomm Snapdragon 662 2 Chips Android 10

• Smartphone Apple iPhone 11 4 GB 64GB Câmera Dupla Apple A13 Bionic iOS 13

• Smartphone Samsung Galaxy A32 SM-A325M 4 GB 128GB Câmera Quádrupla MediaTek Helio G80 2 Chips Android 11

• Smartphone Apple iPhone 11 4 GB 128GB Câmera Dupla Apple A13 Bionic iOS 13

• Smartphone Motorola Moto G G30 XT2129-1 4 GB 128GB Câmera Quádrupla Qualcomm Snapdragon 662 2 Chips Android 11

• Smartphone Samsung Galaxy M62 SM-M625F 8 GB 128GB Câmera Quádrupla Exynos 9825 2 Chips Android 11

• Smartphone Apple iPhone 12 4 GB 128GB Câmera Dupla Apple A14 Bionic iOS 14

• Smartphone Apple iPhone XR 64GB 12.0 MP Apple A12 Bionic iOS 12

• Smartphone Samsung Galaxy A22 4GB RAM 4 GB 128GB Câmera Quádrupla Android 11

Top 10 produtos em criação de alertas de preço em outubro de 2021

• Smartphone Apple iPhone 11 4 GB 64GB Câmera Dupla Apple A13 Bionic iOS 13

• Smartphone Samsung Galaxy S20 FE SM-G780F 6 GB 128GB Câmera Tripla Exynos 990 2 Chips Android 10

• Smartphone Apple iPhone 11 4 GB 128GB Câmera Dupla Apple A13 Bionic iOS 13

• Smartphone Apple iPhone 12 4 GB 128GB Câmera Dupla Apple A14 Bionic iOS 14

• Smartphone Samsung Galaxy A32 SM-A325M 4 GB 128GB Câmera Quádrupla MediaTek Helio G80 2 Chips Android 11

• Smartphone Motorola Moto G G30 XT2129-1 4 GB 128GB Câmera Quádrupla Qualcomm Snapdragon 662 2 Chips Android 11

• Smartphone Samsung Galaxy M62 SM-M625F 8 GB 128GB Câmera Quádrupla Exynos 9825 2 Chips Android 11

• Smartphone Xiaomi Pocophone Poco X3 Pro 8GB RAM 8 GB 256GB Câmera Quádrupla Qualcomm Snapdragon 860 2 Chips Android 11

• Smartphone Samsung Galaxy A72 SM-A725M 6 GB 128GB Câmera Quádrupla Qualcomm Snapdragon 720G 2 Chips Android 11

• Smartphone Samsung Galaxy Note 20 Ultra 5G SM-N986B 12 GB 256GB Câmera Tripla Exynos 990 2 Chips Android 10

Outras categorias

Se os smartphones encabeçam a lista de desejos do brasileiro que pretende aproveitar as promoções da Black Friday, outras categorias também merecem destaque pelo volume de procura e de alertas. O Buscapé identificou um aumento significativo no interesse em produtos que ganharam espaço no varejo online nos últimos meses. Pneus e autopeças registraram aumento nas buscas e criação de alertas, assim como brinquedos, que continuam em alta mesmo depois do Dia das Crianças.

Veja as listas de produtos mais pesquisados nessas duas categorias e que devem ser sucesso de vendas nesta Black Friday.

Pneus e Peças de Automóveis

Top 3 mais buscados:

• Pneu para Carro Cooper CS1 Aro 13 165/70 79T

• Pneu para Carro General Tire Altimax RT Aro 13 175/70 82T

• Pneu para Carro Itaro IT203 Aro 15 185/65 88H

Brinquedos

Top 3 mais buscados:

• Boneca Bebê Realista ABC Dolls

• Fidget Toys Hand Spinner Anti Stress Pop It Bolha Colorido – Quadrado

• Patinete Fun Belinda

Em março de 2020, diante dos desafios e limitações da presença física impostas pela pandemia do Covid-19, o mercado de eventos se viu obrigado a se reinventar. Foi nesse momento que os encontros virtuais se tornaram parte da rotina e a solução para manter o setor aquecido. Segundo um levantamento da Even3 – startup que simplifica a organização de ativações online, com mais de 34 mil eventos realizados na sua plataforma, nos últimos 12 meses, o número de ativações cresceu cerca de 300%, com o Youtube liderando a preferência entre as plataformas de streaming.

A Even3, que fazia uma média de 2 mil eventos por mês, viu esse número triplicar desde março do ano passado, chegando a ter 6 mil ativações a cada 30 dias. O estudo ainda identificou uma variação no ticket médio, com valor médio cobrado entre R﹩ 30 e R﹩ 70, além dos dias da semana preferidos pelo público, entre segunda e quarta-feira.

“Nosso objetivo foi conseguir avaliar tendências e o comportamento desse mercado que está em crescimento e tende a continuar evoluindo, já que a migração do presencial para o virtual deu tão certo durante o último ano. Além disso, avaliamos padrões que nos permitem orientar os nossos clientes sobre como fazer um evento online de sucesso”, conta Leandro Reinaux, CEO da Even3.

O YouTube é a plataforma preferida para as transmissões

Segundo dados da Even3, o Youtube saiu na frente, sendo a ferramenta mais utilizada para transmissão, mencionada por 32% dos participantes da pesquisa. As outras plataformas como Google Meet, Zoom e Microsoft Teams ainda estão ganhando espaço no mercado e possuem 29%, 6,6% e 3,3%, respectivamente. Dessas transmissões, o formato mais assistido foram as videoconferências, com 43,5%, seguido das lives, que tiveram uma aceitação de 33,5% e as transmissões gravadas com 23%.

Redução de custos operacionais e preços de ingressos competitivos

O formato online permite a redução de custos, como aluguel de espaço, limpeza e segurança e iluminação, o que acaba refletindo no valor cobrado na inscrição no evento.

Tanto no presencial (39% dos eventos) quanto no digital (37% dos eventos), o principal valor cobrado pelos organizadores ficou entre R﹩30 e R﹩70. Desses, 28% dos eventos cobraram entre R﹩11,00 e R﹩30,00 16% até R﹩10,00 16% entre R﹩101 e R﹩300.

Dias da semana preferidos pelo público

A empresa também concluiu que 40% do público prefere participar de eventos de segunda à quarta-feira, seguindo o mesmo costume dos presenciais. Na sexta, a presença dos participantes já cai consideravelmente, e, aos finais de semana, a ocorrência cai para 8,8% no sábado e apenas 1,7% no domingo, sendo este o pior dia. Por fim, foi considerado que o melhor horário fica entre 18h e 20h, sendo o horário das 19h o mais escolhido, com 29% do público.

Dando continuidade à série de novidades na plataforma, o Clubhouse acaba de disponibilizar o Pinned Links. A partir de hoje, os moderadores poderão enviar aos ouvintes conteúdos relevantes para a discussão e promover seus trabalhos mais recentes por meio de links fixos na parte superior das salas públicas do Clubhouse. Durante todo o bate-papo, os links poderão ser removidos e incluídos novos quantas vezes desejar.

Os links fixados poderão ser da maioria dos sites, podendo ser texto, vídeo, música. A única exceção serão links que forem considerados inseguros, de spam. Para fixar o link na parte superior da sala, basta o moderador da sala clicar no menu de três pontos quando estiver na sala, selecionar “Pin a Link” e inseri-lo em “Add Link”. Confira o vídeo com o passo a passo.

Para as salas privadas

Diferentemente do Pinned Links, o Permalinks ou Clubhouse Link, que foi disponibilizado algumas semanas atrás, é um link permanente e pessoal para uma sala privada na plataforma que o usuário pode compartilhar com seus amigos, familiares e comunidade. Quando uma pessoa clicar nesse link, ela será levada para uma sala privada e a pessoa que criou será notificada de que alguém entrou e pode escolher entrar na sala. O link pode ser usado diversas vezes diferente do Pinned Link.

A digitalização do sinal analógico da TV Terrestre está em fase de expansão no Brasil, permitindo um avanço notável na qualidade de imagem e som da TV aberta.

Mas, para desfrutar desses recursos, é necessário checar se todos os equipamentos por trás do televisor estão funcionando adequadamente. Caso contrário, problemas de sinal poderão tirar a programação do ar bem na hora daquele lance importante do jogo de futebol no domingo, ou durante a transmissão do último capítulo da novela. 

Na maioria das vezes, é necessário rever os equipamentos utilizados e a instalação da antena, já que o sinal digital é bastante estável. Por isso, confira abaixo as dicas de especialistas do Fórum do Sistema Brasileiro de TV Digital Terrestre (Fórum SBTVD) para diagnosticar ou mesmo resolver o problema.

1- Observe a vizinhança

Averigue com os vizinhos da sua rua ou do condomínio onde reside e que assistam à TV aberta se também estão com o mesmo problema (perda de sinal). Essa parte é fundamental para entender se é um problema na região ou apenas em uma residência.

2- Confira os cabos e fios

Veja se o cabo coaxial (entre a antena e o televisor) está partido ou desconectado da antena. Procure descobrir ainda se o cabo da antena está conectado ao televisor na entrada correta. Isso pode ser confirmado no painel traseiro da TV. A entrada da antena é indicada por uma destas palavras: ANTENNA IN; VHF/UHF; RF IN.

3- Verifique a antena

Se com a antena interna estes procedimentos não funcionarem, o ideal é contatar um antenista de confiança para instalar uma antena externa e verificar novamente os pontos acima relacionados (conectores, cabos etc). Se for um condomínio, o ideal é que o síndico ou zelador contatem o antenista para verificar as condições da antena coletiva.

4- Faça a busca de canais

Se não souber como realizar este procedimento, consulte o manual ou contate o fabricante do seu televisor. Sempre que a posição da antena for alterada, será necessário realizar a busca de canais no televisor. Caso não saiba como realizar este procedimento, contate o fabricante da sua TV.

A geração Z, composta por jovens entre 18 e 24 anos, tem estabelecido novos padrões de comportamento no mundo digital, desafiando os setores a buscar novas maneiras de atendê-los nos diferentes canais de interação. A recente análise da Comscore intitulada “Geração Z” indica que o número de pessoas desta faixa etária conectadas no País chegou a 22 milhões, o que representa 17% da população digital. Entre eles, mais da metade (60%) utiliza apenas dispositivos móveis para se conectar.

Neste contexto, o relatório aponta que o perfil desses jovens é composto 69% por solteiros, 18% estão em união estável, 7% são casados e 6% são separados, e ainda que 41% já saíram da casa dos pais e 22% possuem filhos. Essa é a geração que já nasceu conectada à internet, por isso, 42% concordam que se sentem perdidos quando estão sem celular e 28% têm a intenção de comprar um novo smartphone. Em média, esses usuários gastam uma hora e quarenta minutos por dia nas redes sociais.

Como consequência da alta conectividade em suas vidas, a análise mostra que 63% da geração Z utilizam a internet como primeira fonte de informação, 61% também encontram na rede o principal canal de entretenimento, 58% utilizam as redes sociais para enviar e receber comentários dos amigos e 49% acreditam que a qualidade do contato humano foi aprimorada pela internet. Grande parte deles (42%) também utilizam as redes como segunda tela enquanto assiste à TV e 30% comentam sobre as marcas em seus canais digitais.

Entre as redes sociais de maior interesse e com mais interações desses jovens estão o Instagram, Facebook, TikTok, Kwai, Twitter, Pinterest e LinkedIn, conforme aponta o gráfico abaixo:

Tendências de consumo e comportamento

A análise da Comscore identificou entre esses jovens um grande interesse por viagens, sendo que 53% acessam a categoria ‘“Travel” nos canais digitais. Em respostas ao levantamento da companhia, 66% indicam que gostam da ideia de viajar para o exterior, 54% pretendem viajar de avião e 12% já visitaram outros países. Entre janeiro e junho de 2021 também houve um aumento entre eles no tempo de navegação dentro categoria “Turismo” em relação ao período anterior à pandemia, o que indica oportunidades para o setor.

Sobre os principais hábitos de consumo desta geração, grande parte (44%) utilizam a internet para planejar compras e 43% acreditam que comprar pela internet torna a vida mais fácil, 38% gostam das tendências de moda e costuma fazer compras por impulso, e 32% pagam para personalizar produtos de acordo com o seu estilo. Os comentários de outros usuários também impactam 30% desses consumidores em suas decisões de compras e 25% seguem as indicações de influenciadores ao consumir.

O relatório da companhia indica ainda que 96% da geração Z acessa a categoria “Retail” e gastam em média três horas e meia por mês navegando neste segmento. Essa média vem crescendo ano após ano e alcançou um pico na última Black Friday. Entre os setores de maior interesse dentro do varejo estão:  eletrônicos, itens de moda e vestimentas, produtos de alimentação e supermercado, sites de comparação de produtos e artefatos de fragrância e cosmética.

Outro ponto de atenção em relação às informações apuradas pela Comscore diz respeito à relação da geração Z com suas finanças. Mais da metade desses jovens (52%) pagariam o que fosse necessário por um bom conselho financeiro, 50% têm interesse, mas acham difícil economizar, 41% acreditam que o cartão de crédito dá mais poder de compra, e 35% gastam dinheiro sem pensar nas consequências.

“Neste novo levantamento, notamos que os jovens da geração Z utilizam a internet como ferramenta para grande parte de suas atividades, seja para se relacionar, consumir ou investir. Contudo, muitos ainda buscam por conselhos para melhor administrar suas vidas financeiras. Esses insights podem ajudar as marcas a trabalhar em novos conceitos para agradar esse público, que é também bastante exigente”, afirma Alejandro Fosk, Gerente Geral da Comscore na América Latina.

O relatório completo da Comscore sobre a geração Z pode ser acessado aqui.

Após a primeira edição ambientada virtualmente em Marte, o CMO Summit convida a todos para uma verdadeira arena de luta, e, onde acontecem as principais brigas do marketing. Com a temática: ‘Que Briga Você Compra?’, a segunda edição do evento acontece entre os dias 25 e 29 de outubro, totalmente online e gratuito com a assinatura da TD em parceria com o LinkedIn, ESPM, EQI e RD Station.

Desta vez comandam o palco junto de Igor Lopes, jornalista que cobre o mundo da Inovação há mais de 15 anos, sócio e diretor de conteúdo do TD, convidados de peso como Fernando Vilela, CMO da Rappi, Pyr Marcondes, jornalista e sócio da Pipeline Capital, André Izidro, fundador da Atabaque e Nina Silva, CEO do Movimento Black Money, recebendo nomes que vão de Robson Harada, CMO do Itaú, que traz um brilhante conteúdo sobre growth à Tatiany Lukrafka, criadora do Plantão Linkedinho, que empresta todo seu humor e deboche ao evento.

Fazem parte do line-up 100 palestrantes que revelam as batalhas que grandes empresas estão enfrentando, dando luz e discutindo os desafios de cada setor, e as projeções para o próximo ano, nomes como: Igor Puga, do Santander; Priscila Salles, do Banco Inter; Daniela Vitaliano Cesar, da Microsoft; Daniel Milagres, do Carrefour; Eduardo Baraldi, da Octagon; Liris Bertelli, da Playboy do Brasil; Marcel Campos, da ASUS; Álvaro Garcia, da Mondelez; Roberta Guimarães, do TikTok; Tatiana Oliva, da CrossNetworking; Marcel Trevisani, da IBM; Carlos Augusto, da Intel; Antonio Abibe, do Kwai; Eduardo Picarelli, da Heineken; Adriana Knackfuss, da Coca-Cola; Gabriel Porto, do Sem Parar; Fernando Migrone, da SAP; Gustavo Luveira da 30Entertainment; Mariana Porto, da Ambev e outros.

Uma das grandes marcas registradas da TD são suas criações de cenário em 3D. O palco dessa edição retrata um ringue de boxe para uma imersão completa do público no universo da luta.

Patrocinam esse evento as marcas Salesforce, Toluna, Oracle, RunRun.ir, Insider, Tail by TOTVS, Zenvia, Validity, OpenText e Flowsense. Já o apoio fica por conta da MMA Global, Gestão 4.0, Clientes do Mal, Eletromídia e Agência de Bolso.

O IAB Brasil, associação que representa o mercado de publicidade digital no País, em parceria com a Kantar IBOPE Media, lança o estudo Digital AdSpend. A nova versão traz como destaque o fortalecimento da publicidade no digital, que teve um investimento acumulado de R$ 36,9 bilhões, considerando o ano de 2020 (R$ 23,7 Bi) e os seis primeiros meses de 2021 (R$ 13,2 Bi).

O Digital AdSpend conta com uma metodologia inédita, com captura mais abrangente, e que traz maior granularidade ao dado com análises do comportamento de setores e categorias no mesmo padrão de mercado dos demais meios. Com isso, a pesquisa traz uma visão estratégica dos investimentos em mídia digital no país, considerando visões setoriais e expectativas para os próximos meses.

“A partir deste ano, o IAB Brasil conta com a Kantar IBOPE Media como parceira na elaboração do Digital AdSpend para levar uma visão ainda mais ampla dos cenários de setores e categorias que fazem parte da publicidade digital”, explica Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media no Brasil. “O estudo tem como objetivo disponibilizar informações para que o setor tome as decisões de maneira estratégica, compreendendo as atividades publicitárias com os mesmos critérios em todos os pontos de contato utilizados pelo consumidor”, complementa.

Dados 2021

Na análise comparativa de janeiro a junho de 2021 com o mesmo período de 2020, o Digital AdSpend indica que os investimentos em publicidade digital tiveram um crescimento de 25% no primeiro semestre deste ano.

Em relação à distribuição por tipo de dispositivo, mobile e desktop, os números ficaram bem próximos ao mesmo período de 2020, onde os anúncios publicados em mobile representaram 73% do share total.

Expectativa de crescimento para 2021

O IAB Brasil perguntou também para os seus associados sobre a previsão para o investimento em publicidade digital neste ano comparando a 2020 e identificaram que 79% das empresas associadas pretendem aumentar seus investimentos, outros 16% pretendem manter e apenas 5% diminuir.

Entre as empresas que pretendem aumentar, 34% aumentarão de 11% a 20% os seus investimentos e outras 32% declararam que irão potencializar o investimento entre 21% e 30%.

Dados 2020

O levantamento também revela que as compras dos anúncios em digital no ano passado foram 48% a mais em relação ao último relatório publicado pelo IAB Brasil, em 2019, com base de 2018.

Segundo o levantamento, cerca de 90% das transações de mídia digital em 2020 foram feitas de maneira automatizada, sendo 83% em plataformas self service, 4% em Programmatic Direct e 3% em Programmatic RTB (lances em tempo real). Completaram o share de modelos transacionais, as compras diretas (não automatizadas), representando 6% das transações e Adnetworks com 4%.

Outro destaque do estudo está na relação de direcionamento dos anúncios em Digital no ano de 2020, pois 73% dos investimentos foram endereçados para dispositivos móveis, sendo que as redes sociais tiveram 46% do total dos anúncios veiculados.

Os dados exclusivos também apontam que em 2020 o vídeo foi o formato líder nas redes sociais e representou mais de 80% do total da verba investida na publicidade digital, em comparação aos demais formatos de anúncios que foram 17%.

Os índices são reflexos, principalmente, do período de pandemia da Covid-19 que acelerou a adoção dos consumidores às tecnologias e plataformas digitais. De acordo com o estudo, 56% das pessoas entrevistadas afirmaram que a crise do Coronavírus fez com que elas incorporassem a tecnologia no seu dia a dia.

Setores que mais se destacaram

O Digital Adspend também analisou os números dos top 15 setores que investiram em publicidade no Digital. Em 2020 esses setores corresponderam a 94,4% da verba destinada às mídias digitais e os três anunciantes com maior participação na publicidade digital foram Serviços ao Consumidor (21,9%), Comércio (14,8%) e Financeiro e Securitário (12,2%).

Já em 2021, os 15 Top setores correspondem a 93% do investimento digital e alguns segmentos mudaram de posição no ranking por aumentar os investimentos, como Telecomunicações, Cultura, Imobiliário, Automotivo e Farmacêutico.

E o comparativo entre os primeiros semestres de 2021 e de 2020 revela um aumento no volume de anunciantes em canais digitais de 57% e comprova a curva de crescimento. Os setores com mais crescimento em novos anunciantes foram: Imobiliário (+142%), Eletros (+117%) e Serviços (+111).

“Pesquisas como estas são importantes tanto para quem compra quanto para quem vende espaços e soluções para publicidade. Nossa missão ao divulgar uma pesquisa como esta vai muito além de entregar um número frio. Queremos dar mais possibilidades de cruzamentos de dados, mais abertura para conversas, questionamentos e criação de hipóteses em uma época em que todos estão fechando seus planejamentos para o próximo ano”, comenta Cris Camargo, CEO do IAB Brasil.

Para conferir o estudo completo do Digital AdSpend, acesse o link aqui.

Recentemente, a Netflix anunciou que o seriado sul-coreano “Round 6” se tornou a série mais assistida da Netflix, sendo vista por 111 milhões de lares, um recorde que está gerando grande repercussão mundial.

Com essa explosão de audiência, Round 6 ultrapassa a americana Bridgerton que, até então, liderava o topo das séries mais vistas, em nível mundial, na gigante do streaming. Dessa forma, o top 5 global passa a ser: Round 6 (1° temporada, 11 milhões); Bridgerton (1° temporada, 82 milhões); Lupin (Parte 1, 76 milhões); The Witcher (1° temporada, 76 milhões); Sex/Life (1° temporada, 67 milhões).

O streaming calculou a audiência das séries pelo número de “plays” em ao menos um episódio dos seriados nos primeiros 28 dias no ar. Round 6 bateu o recorde antes mesmo de tal período.

Febre chega ao Brasil
Pensando na audiência brasileira, a Conversion, agência especialista em Search Engine Optimization (SEO), realizou um levantamento analisando o total de buscas de Round 6 no Google. Foi apurado que, desde a data de lançamento da série, 17 de setembro de 2021, as buscas cresceram 100 vezes, ultrapassando a espanhola La Casa de Papel, até então a série queridinha dos brasileiros na gigante do streaming.

“É um número impressionante, que mostra tendências relevantes para o mercado de entretenimento nacional.As perguntas feitas no Google se transformam em uma mina valiosa de dados para diferentes indústrias, já que revelam valores e preferências pessoais nem sempre expostos em espaços privados”, diz Diego Ivo, CEO da Conversion.

Produzir conteúdo, sobretudo em vídeo, é atualmente uma das principais formas de construir relevância junto a um público específico. As pessoas estão cada vez mais questionando padrões, ditando tendências, buscando por diversidade e repensando o consumo e, por isso, marcas e creators precisam acompanhar essas mudanças e conquistar a confiança de seus consumidores por meio de conteúdos autênticos e que representem a vida real.

Nesse contexto, os vídeos curtos estão ganhando cada vez mais fama e audiência, tornando plataformas como YouTube Shorts, Tik Tok e Reels grandes meios para o consumo de conteúdos sobre diferentes temas. Segundo uma pesquisa realizada pela Winnin, martech que empodera a criatividade por meio da ciência de dados, o YouTube Shorts é um dos canais que mais engaja no quesito de vídeos curtos, já que 4 entre os 8 conteúdos mais curtidos nos últimos seis meses foram postados na plataforma. No Brasil, os Shorts ocupam o primeiro lugar entre os tópicos de maior relevância, sendo que 3 entre os 6 creators com mais views do país já estão criando nesse formato.

Pensando nisso, a Winnin realizou um levantamento baseado em data-driven com algumas dicas para que marcas e criadores de conteúdo possam produzir vídeos mais relevantes para o YouTube Shorts. Confira os insights da Winnin:

#1 Hack em um minuto

O universo dos games e jogos eletrônicos tem ganhado cada vez mais relevância no espaço online, e muitos criadores de conteúdo estão explorando o YouTube Shorts para o compartilhamento de hacks e dicas rápidas sobre como conquistar objetivos específicos em diferentes jogos.

#2 Expectativa x Realidade

Vídeos de creators fazendo reviews de alimentos e comparando a expectativa e a realidade de novos produtos estão dominando a categoria de “Doces & Sobremesas” do YouTube Shorts.

#3 Matando a curiosidade e a saudade

Vídeos curtos sobre assuntos nostálgicos, como desenhos, filmes e brinquedos infantis estão marcando presença na plataforma. Compartilhar dicas e curiosidades sobre esses temas é uma boa forma de tornar o conteúdo ainda mais divertido e relevante.

#4 Desafiando a família

Brincadeiras e desafios que reúnem toda a família são tópicos de grande relevância dentro da plataforma. As pessoas adoram ver conteúdos autênticos e famílias se divertindo, e apostar nisso pode tornar o engajamento do vídeo ainda maior.

#5 Esquetes e imitações do dia a dia

Conteúdos de humor viral vêm ganhando cada vez mais destaque dentre os vídeos curtos. No YouTube Shorts, creators que brincam com as situações do dia a dia, imitando personas conhecidas e fazendo pegadinhas conquistam a atenção da audiência.

#6 Mostrando o backstage

Não importa o lugar e nem a ocasião, o importante é mostrar o que quase ninguém mostra! Compartilhar o funcionamento por trás de vídeos é um match perfeito para matar a curiosidade de quem quer só dar uma espiadinha pelo Shorts.

Metodologia do relatório

As métricas são provenientes de dados do Brasil no Facebook, YouTube e Instagram. O levantamento foi criado a partir de análise de dados feito pela inteligência artificial da Winnin, que analisou dentro do ecossistema de consumo da população sobre os conteúdos de relacionamentos e mapeou quais são os temas e creators, que estão dominando essa conversa. O intuito é mostrar que não faltam oportunidades para marcas se assumirem como criadoras de conteúdo e turbinar seu alcance e performance online principalmente nas datas comemorativas do calendário cultural. Todos os insights foram construídos a partir de dados do software proprietário de inteligência de vídeo da startup, o Winnin Insights, que mapeia novas tendências emergentes de acordo com múltiplas variáveis como setor, público-alvo e objetivo de negócios, entregando insights e permitindo que marcas e agências ajam rapidamente para criar produtos, ações e estratégias mais assertivas e relevantes.