Google lança cursos com certificados profissionalizantes

O Google lançou nesta segunda-feira (2), na semana marcada pelo Dia do Trabalhador, três novos cursos profissionalizantes com certificado na plataforma do Coursera. Além do curso voltado à certificação em Suporte de TI, estarão disponíveis, com legendas em português, as formações profissionais em Análise de Dados, Gestão de Projetos e UX Design. Todas as opções de cursos não exigem conhecimento específico anterior e são voltados a quem busca entrar no mercado de trabalho, mudar de área profissional ou avançar na carreira.

A proposta é contribuir para a redução do desemprego, que hoje atinge 12 milhões de brasileiros, realidade agravada pelos impactos econômicos decorrentes da pandemia do coronavírus.

As Certificações Profissionais do Google fazem parte do programa Cresça com o Google, projeto que agrega produtos, plataformas e serviços para ajudar pessoas e negócios a se desenvolverem no mercado profissional. A ideia central é fornecer habilidades digitais práticas e técnicas para ajudar pessoas e negócios a se desenvolverem, inclusive socioeconomicamente.

“Quando as pessoas aprendem a aproveitar ao máximo a web, é incrível o quanto indivíduos, empresas e economias inteiras podem crescer. Queremos que todos tenham as habilidades digitais necessárias para se beneficiar da revolução tecnológica e compartilhar desse crescimento, contribuindo para a recuperação econômica do país, algo de suma importância neste momento”, disse Susana Ayarza, diretora de Marketing do Google no Brasil.

Os cursos serão 100% on-line, com cronograma flexível e duração a depender da disponibilidade do aluno, com 200 horas ou mais. O curso tem custo mensal de US$ 14 (aproximadamente R$ 75, a depender da cotação), seguindo a política de preços da plataforma Coursera. Também há a opção de pagamento por três meses, com 33% de desconto (US$ 28), ou por seis meses, com 50% de desconto (US$ 42).

Capacitações e certificados

Os cursos foram construídos para atender à demanda imediata de quem procura por emprego em áreas de alta demanda no mercado de tecnologia. Objetivas e dinâmicas, as capacitações procuram preparar os participantes para o início imediato em vagas de entrada no mercado de trabalho que exigem as habilidades estudadas. Além disso, os novos cursos são orientados em nível profissional, foram criados por especialistas do Google e deixam os currículos ainda mais competitivos.

O curso de Suporte de TI já é oferecido pela plataforma, em português, desde 2019. Nele, os participantes são capacitados para oferecer suporte na área de tecnologia, de forma remota ou presencial. A capacitação inclui um currículo inovador projetado especialmente para preparar os participantes para funções de nível básico.

Através de uma mistura de palestras em vídeo, questionários, laboratórios e widgets práticos, o programa apresentará soluções de problemas e atendimento ao cliente, redes, sistemas operacionais, administração de sistemas e segurança. O conteúdo do Certificado Profissional de Suporte em TI do Google está sob a Licença Internacional de Atribuição 4.0 da Creative Commons.

Com o certificado, os participantes têm o potencial de serem contratados em empresas em todo o Brasil. É o caso da Regiane Costa, de Contagem-MG. Com formação inicial de técnica de enfermagem, dedicou-se ao curso em Suporte de TI oferecido pelo Google no Coursera, no qual obteve a certificação em 2021. Logo na sequência, conseguiu seu primeiro emprego na área e atualmente sua intenção é investir ainda mais em sua formação profissional e ajudar outras mulheres a entrar no mercado de tecnologia.
 

“O número de mulheres na área é bem menor, comparado ao de homens. E nossos salários — para executar as mesmas funções — é mais baixo. Quero dar voz a essas mulheres e lutar pela igualdade de gêneros”, diz Regiane. Saiba mais sobre a sua história neste vídeo.
 

Novos cursos

Os novos cursos seguem padrão similar em relação às atividades distribuídas ao longo de cada treinamento, sempre adaptadas ao que for mais efetivo para os diferentes objetivos e temas trabalhados.

Em Análise de Dados, por exemplo, os participantes terão uma capacitação voltada exclusivamente para a coleta e o gerenciamento de informações que possam alimentar análises e subsidiar as tomadas de decisão. Essa habilidade profissional tem sido fundamental para o mercado privado e para os órgãos públicos, que buscam mais estratégia para cada novo passo.

Os formados em Gestão de Projetos, por outro lado,estarão preparados para definir planos, gerenciar pessoas e promover mudanças considerando riscos durante os processos de entrega de produtos, serviços e outros resultados em uma organização. E os inscritos em UX Design estudarão a interação de usuários em sites, aplicativos e com objetos físicos, para tornar essas experiências mais úteis, agradáveis e acessíveis, outra demanda crescente em empresas de diversos ramos.
 

Vale destacar que 75% dos alunos que obtêm esses Certificados do Google nos Estados Unidos relataram uma melhora em suas carreiras dentro de um intervalo de 6 meses após a obtenção da certificação.

Cursos com inscrições disponíveis a partir de 2 de Maio de 2022.

Site: g.co/CertificadosProfissionais.

Brasileiros se conectam às 8h33 da manhã e saem às 22h13 da internet, aponta pesquisa da NordVPN

A NordVPN, especialista em cibersegurança, fez um levantamento sobre os hábitos dos brasileiros na rede. A pesquisa mostrou que o tempo médio semanal que os brasileiros ficam online cresceu, de acordo com o levantamento realizado pela companhia em janeiro deste ano, considerando apenas respondentes maiores de 18 anos. Em média, os brasileiros se conectam às 8h33 da manhã e saem às 22h13 da internet.

Em uma semana típica, calcula-se que os entrevistados passam mais de 91 horas usando a internet, o que equivale a quase quatro dias. Isso equivale a 197 dias por ano, ou seja, mais de 41 anos, considerando que a expectativa média de vida da população no país é de 75,9 anos, isso representa mais da metade de suas vidas.

Dessas 91 horas semanais, pouco mais de 19 são gastas trabalhando, enquanto as restantes – quase 72 horas – para diversas atividades online. A maior quantidade de tempo gasto transmitindo programas de TV e filmes, mais de 13h, assistindo a filmes e séries em streaming, seguido de acompanhar vídeos pelo YouTube, com a média de 12 horas e 8 minutos. Em terceiro lugar, com 11 horas e 19 minutos semanais, são dedicados ao entretenimento em mídias sociais como Facebook, WhatsApp e Instagram.

Em meio ao trabalho e à diversão, surgem ameaças que passam despercebidas. “A maioria de nós procura facilitar e enriquecer nosso dia a dia com várias plataformas e serviços online, no entanto quase ninguém pensa na segurança online e na privacidade dos dados fornecidos a aplicativos e sites, o que aumenta o risco de se tornar outra vítima de criminosos cibernéticos”, afirma Daniel Markuson, especialista em privacidade digital da NordVPN.

A pesquisa ainda mostra que 43,5% dependem da internet para a maioria de seus hobbies e 36% dos respondentes não imaginam seu dia sem internet. Uma prática comum aos brasileiros é o compartilhamento excessivo de informações pessoais. Entre os dados mais divulgados publicamente estão nomes e sobrenomes (91,5%), data de nascimento (86,1%), endereço completo (81,4%), status de relacionamento (43,9%), cargo (40,6%) e informações bancárias (29%).

“Hoje, a maior parte de nossas vidas pode ser conduzida online, desde pagamentos até entretenimento, como filmes, séries e jogos, por isso devemos prestar atenção às ameaças cibernéticas. Tenha cuidado com o conteúdo recebido, como anexos e links, e verifique o remetente, eles podem ser um sinal de fraude”, alerta Daniel Markuson, especialista em privacidade digital da NordVPN.

Mercedes-AMG Petronas F1 e FTX criam uma nova era para os fãs de automobilismo e arte

Com o objetivo de tornar a interação com sua base de fãs ainda maior, a equipe Mercedes-AMG Petronas F1 apresenta uma série especial de artes digitais em formato NFT (Tokens Não Fungíveis) desenvolvidos com a FTX, uma das operadoras de criptomoedas mais inovadoras do mundo. A equipe colaborará com uma série de artistas durante toda a temporada de 2022, criando obras de arte inspiradas em corridas que os fãs podem coletar, trocar e colecionar.

A equipe e a FTX lançarão “Ticket Stubs” NFTs gratuitos que são interpretações artísticas de um ingresso para uma corrida – bem como NFTs únicos e raros ao longo do ano, criados por alguns dos principais artistas do mundo e que estarão disponíveis para leilão durante a temporada de 2022. Serão 2.500 NFTs gratuitos na maioria das corridas e 1.000 NFTs de edição limitada em até cinco corridas ao longo da temporada, criados em colaboração com diferentes artistas.

O fim de semana da corrida de F1 em Miami (6 a 8 de maio) será o local para o lançamento de vários NFTs exclusivos produzidos em colaboração com o artista multidisciplinar Mad Dog Jones e a primeira das coleções NFT de edição limitada. Pela primeira vez, os carros pilotados por Lewis Hamilton e George Russell durante a etapa terão nas asas traseiras a arte de Mad Dog. E, essas asas exclusivas do Mercedes-AMG F1 W13, serão leiloadas juntamente com o NFT Mad Dog correspondente. O leilão de NFT será realizado exclusivamente via FTX US NFT (https://ftx.com/NFTS). Os lucros gerados no leilão serão destinados à Ignite, a iniciativa de caridade conjunta da equipe e da Mission44 que tem o objetivo de apoiar uma maior diversidade e inclusão no automobilismo.

Uma edição limitada de 1000 NFTs inspirados em Miami criados por Mad Dog poderá ser coletada pelos fãs pelo site nftmercedesamgf1.com a partir de sexta-feira, 6 de maio. Com quatro corridas já concluídas na temporada 2022 da F1, o Grande Prêmio de Miami verá a equipe também lançar a edição limitada NFT Ticket Stubs para as corridas já realizadas no Bahrein, Arábia Saudita, Austrália e Itália. Esses NFTs serão alocados aleatoriamente para os fãs que se registrarem durante o Grande Prêmio de Miami.

O leilão da coleção Mad Dog Jones começa às 10h de sexta-feira, 6 de maio, antes do primeiro treino em Miami, no FTX US NFT Marketplace e vai até a próxima sexta-feira (13 de maio).

BMW X6 ganha versão limitada chamada de Black Vermilion

Tornar um ícone ainda mais exclusivo é uma tarefa difícil, mas não para o BMW X6. Consagrado e mais cotado quando o assunto são os Sports Activity Vehicle (SAV) Coupé, o modelo ganhou uma versão, limitada a 30 unidades, com pintura Frozen Black e grade dianteira pintada na cor vermelha com iluminação noturna, e chega ao país custando R$ 729.950.
 

Produzida na fábrica do BMW Group em Spartanburg, nos EUA, e baseada na versão xDrive40i, a Black Vermilion conta ainda, como diferenciais na parte estética, com rodas de 22 polegadas e design exclusivo, pinças de freio na cor vermelha, badge alusivo à versão no console central e bancos de couro preto com costuras também vermelhas.

Debaixo do capô, o X6 xDrive40i Black Vermilion usa um motor TwinPower Turbo, com seis cilindros em linha, que rende 340cv de potência entre 5.500rpm e 6500rpm e 450Nm de torque entre 1.500 rpm e 5.200 rpm. O conjunto, que oferece ainda transmissão automática de oito velocidades e tração integral, permite ao modelo acelerar de 0 a 100km/h em apenas 5,5 segundos e velocidade máxima de 250km/h.

Em relação à tecnologia e conectividade, a versão Black Vermilion vem recheada, com destaque para itens como o Intelligent Personal Assistant, Driving Assistant Professional, BMW Comfort Acess 2.0, Parking Assistant Plus, Driver Recorder, Display Key e BMW Live Cockpit Professional.

Já pensou se comunicar com o seu BMW por meio de comando de voz? Isso é possível graças ao BMW – Assistente Pessoal Inteligente. O sistema permite uma interação de voz natural com o veículo e permite ativar diversas funções do veículo, por exemplo, o controle de temperatura, as luzes, a mídia, modos de experiência, abertura de janelas, entre outros.

Com o Driving Assistant Professional permite a direção inteligente em situações como congestionamentos, trânsito lento ou viagens longas. O sistema traz as seguintes funções: alerta de mudança de faixa, alerta de tráfego em cruzamento dianteiro e traseiro, assistente de mudança de faixa com sistema ativo de proteção lateral; e alerta de evasão.

Com o novo Comfort Access 2.0, o X6 abre e fecha automaticamente, sem necessidade de apertar ou sequer sacar a chave do carro. Ao se aproximar 3m do veículo portando a chave, as luzes de boas-vindas se acendem. À 1,5m do veículo, as portas se destrancam e, se afastando 2m, o veículo se tranca novamente. Tudo isso além da abertura do porta-malas através de aproximação do pé do para-choque traseiro.

O sistema Parking Assistant Plus, por sua vez, oferece câmera de ré e sensores de estacionamento dianteiro e traseiro, que medem os espaços para estacionar automaticamente através das câmeras e sensores do veículo. Por meio do sistema, todas as manobras são realizadas com máxima precisão, economizando tempo e garantindo o conforto do motorista enquanto estaciona.

Um charme à parte, a chave Display Key tem tela “touch” colorida de LCD que traz informações do veículo, como localização, autonomia, serviços e reparos, entre outros. Por meio dela, é possível também travar e destravar as portas do veículo, acender e apagar as luzes internas e levantar e abaixar os vidros laterais, entre outros.

Há ainda o BMW Live Cockpit Professional, composto por duas telas de 12,3 polegadas, que permite a apresentação de mapas em Satélite e gráficos em 3D, opção para gravar lista de destinos e rotas no GPS, além de interfaces disponíveis e requisitos técnicos para opções operacionais por meio de controle de voz. As telas podem ser configuradas de acordo com as preferências pessoais do usuário e inclui, entre outras informações, dados do sistema de navegação e preparação para Apple Car Play e Android Auto.

O BMW Gesture Control é um sistema que, por meio de um sensor 3D acima do display central, permite a motorista e passageiro dianteiro controlarem funções do veículo com gestos, como abaixar e aumentar o volume do som girando o dedo no sentido horário e anti-horário (respectivamente), além de outras mais.

O Driver Recorder é uma funcionalidade capaz de capturar vídeos em 360° ao redor do veículo — através das 4 câmeras. As gravações podem ter até 40 segundos de duração, incluindo os 20 segundos imediatamente antes da ativação e os 20 segundos posteriores. A função pode ser ativada a qualquer momento através do menu iDrive ou automaticamente quando algum acidente for detectado.

Por fim, o modelo também tem compatibilidade com o My BMW App. Com ele, é possível ativar funções remotas, como localizar o veículo, trancar e destrancar o carro, acender os faróis, e acionar a ventilação do carro, e ainda é possível visualizar o 3D View. Além disso, com o My BMW App é possível verificar o status do carro, caso tenha alguma porta ou janela aberta, ter informações sobre a quilometragem, o nível de combustível, manutenções e serviços necessários, localizar e fazer contato com concessionários, mensagem de check control como, fluído de freio ou óleo do motor, e ainda, receber notificações a cada atualização remota de software (Remote Software Upgrade).

Spotify registra fortes resultados no 1º trimestre de 2022, liderado pelo aumento em 19% dos usuários

“Entregamos mais um forte trimestre no primeiro período do ano e quando você exclui o impacto da nossa retirada da Rússia, entramos na fila ou à frente em todas as métricas. Esse desempenho se baseia no impulso que vimos no terceiro e quarto trimestres de 2021, e estou muito satisfeito com a contínua aceleração que estamos vendo no crescimento dos usuários rumo ao segundo trimestre”, diz Daniel Ek, CEO e fundador do Spotify.
 

Q1 2022 em números:

  • Os assinantes premium cresceram 15% ano a ano para 182 milhões no trimestre, acima dos 180 milhões do trimestre passado. Como compartilhamos no início de março, a saída da Rússia levou a 1,5 milhões de desconexões nesse mercado. O crescimento ficou acima das expectativas e foi auxiliado pelo desempenho superior na América Latina e Europa. Ajustando-se a esse impacto, o crescimento líquido dos assinantes terminou antes do planejado.
  • Os Usuários Únicos Mensais (MAUs) cresceram 19% ano a ano para 422 milhões, o que inclui um benefício não-recorrente de aproximadamente 3 milhões de MAUs. Excluindo esse benefício, o MAU foi de aproximadamente 419 milhões no trimestre, cerca de 1 milhão à frente do previsto. Vimos um desempenho superior na América Latina e no resto do mundo, liderado pela Indonésia, Brasil e México.
  • A receita cresceu 24% no primeiro trimestre para €2.661 milhões (ou 19% ano a ano em moeda constante), e atingimos o nosso maior Q1 para a receita suportada por anúncios (em inglês Ad-Supported Revenue), 11% da receita total.
  • A margem bruta encerrou ligeiramente acima da nossa faixa de orientação, em 25,2%.
  • A receita por usuário (ARPU, em inglês Average Revenue Per User) subiu 6% em base reportada e 3% em moeda constante para € 4,38.
  • Podcasting: No final do Q1, tínhamos 4 milhões de podcasts na plataforma (contra 3,6 milhões no final do Q4 2021). O crescimento no número de MAUs que se dedicavam ao conteúdo de podcasts continuou a superar o crescimento total de MAU, as taxas de consumo de podcasts cresceram em dois dígitos ano a ano, e a participação de podcasts no total de horas de consumo em nossa plataforma atingiu outro recorde histórico. Vimos um aumento de dois dígitos ano a ano em novos podcasts nos principais mercados em crescimento na América Latina e no resto do mundo, com mais de 85% da criação de novos podcasts ocorrendo em nossa plataforma Anchor.

    SPOTIFY EM NÚMEROS
  • MAUs (usuários únicos mensais): 422 milhões (↑ 19%). América Latina com 22% dos MAUs globais.
  • Assinantes: 182M (↑ 15% anual). América Latina com 21% dos Assinantes Premium globais.
  • Disponível em 183 mercados
  • +82 milhões de músicas e 4 milhões de podcasts
  • Receita paga aos detentores de direitos (desde o lançamento): mais de € 21 bilhões
  • Número playlists: +4 bilhões

    Compartilhamos a carta dos acionistas do Spotify do Q1 2022 aqui.

Alexa App agora disponível gratuitamente para PCs

A Amazon anuncia hoje que o aplicativo Alexa para PCs está disponível no Brasil, possibilitando a qualquer pessoa que tenha um computador com o sistema operacional Windows 10 e 11 usar a inteligência artificial por voz. Após instalar o app, clientes poderão dizer a palavra de ativação “Alexa” para pedir aos seus PCs para ouvir música e notícias, checar calendário, previsão do tempo, curiosidades, criar lembretes, alarmes, timers, controlar dispositivos de casa inteligente e muitas funcionalidades e interações disponíveis com Alexa.
 

“As pessoas usam computadores todos os dias tanto para os negócios como para entretenimento, e com o aplicativo gratuito de Alexa para PC, poderão, com um simples comando de voz, usar os benefícios de Alexa, que vão desde os recursos básicos até as milhares de Skills. A inteligência artificial é de fácil uso para todos, mesmo para quem não é muito ligado em novas tecnologias: você só precisa conversar com Alexa”, diz Talita Bruzzi Taliberti, Country Manager de Alexa na Amazon Brasil. “Com este novo aplicativo também ficou mais fácil para os clientes levarem Alexa para qualquer lugar, seja mudando de cômodos em suas casas, seja ao ir para o escritório ou a uma viagem.”
 

Para fazer o download do app basta ir à Microsoft Store e procurar por “Amazon Alexa”, após encontrar, clique em “Obter”.
 

Alexa Modo Show: transformando seu PC em um Echo Show
 

Alexa para PC possibilita o uso do Modo Show, uma experiência interativa primordialmente por voz com Alexa. No Modo Show, a tela do computador mostra dicas como nas telas dos dispositivos Echo Show: imagens e mensagens de Alexa são projetadas na tela inteira do PC. Os clientes poderão usar as funcionalidades de Alexa, apenas por comandos de voz, à distância, mesmo quando se afastam do PC. Basta dizer: “Alexa, ativar Modo Show” ou clicar no botão Modo Show no aplicativo Alexa do PC para começar.

Será possível também usar o computador para controlar dispositivos compatíveis de casa inteligente, podendo pedir ao PC para apagar ou acender as luzes, por exemplo. No menu “Casa Inteligente” no App, o cliente também poderá controlar seus dispositivos com poucos cliques, caso não possa usar a voz em algum momento, como enquanto estiver em uma reunião.
 

O Alexa para PCs foi desenvolvido com múltiplas camadas de proteção e controles de privacidade, incluindo a capacidade de desabilitar o modo Mãos Livres, além de ter a possibilidade de visualizar, ouvir e excluir suas gravações de voz. Mais informações podem ser acessadas no Portal de Privacidade de Alexa.

Google financiará projetos voltados para o jornalismo digital

Estão abertas as inscrições para a 3ª edição do Desafio de Inovação da Google News Initiative (GNI) na América Latina, para projetos inovadores que ajudem organizações, veículos de notícias e jornalistas a criar novos modelos de negócios para promover um ecossistema jornalístico mais sustentável e diversificado na América Latina.

As propostas selecionadas receberão até US$ 250 mil para o financiamento de 70% dos produtos ou serviços propostos. Podem participar veículos digitais, tradicionais, rádios, freelancers, ONGs da América Latina, parceiros e outros. O prazo limite é 7 de junho de 2022.

A iniciativa faz parte de um conjunto de esforços do Google para o desenvolvimento do ecossistema de notícias, incluindo encontrar alternativas economicamente sustentáveis neste novo momento experimentado por todas as redações.

A ideia central do Desafio é trabalhar lado a lado com empresas de notícias de todo o mundo, levando a elas, especialmente, as melhores práticas e as ferramentas mais adequadas para o aprimoramento do jornalismo digital. Com os instrumentos certos para conhecer melhor o seu público, por exemplo, as organizações poderão desenvolver planos, serviços e produtos mais eficazes e assertivos.

O primeiro Desafio da Inovação da GNI na América Latina foi realizado em 2019, quando mais de trezentos projetos participaram e 30 propostas de dez países foram selecionadas. A segunda edição, realizada em 2021, selecionou 21 projetos na América Latina, sendo oito do Brasil, como o da Associação Fiquem Sabendo, Folha de S. Paulo, Estado de Minas, AzMina, Projeto #Colabora, Marco Zero Conteúdo, Rede Gazeta e AppCívico (veja a lista completa).

O que o 3o Desafio da Inovação na América Latina está buscando?

Projetos inovadores, focados, mas não limitados, às seguintes áreas:

  • Aumento do engajamento da audiência
  • Desenvolvimento e diversificação de modelos de negócios
  • Novos métodos de distribuição de conteúdo
  • Combate à desinformação
  • Aumento da confiança no jornalismo
  • Estratégias para alcançar novos públicos
  • Melhoria da eficiência dos fluxos de trabalho dentro das redações
  • Novas tecnologias para os veículos e para o jornalismo

Como aplicar?
 

As inscrições devem ser feitas preferencialmente em inglês, mas serão aceitas em espanhol ou português. Elas devem ser realizadas online pelo site do Desafio da Inovação (Clique aqui). As inscrições ficam abertas até 7 de junho de 2022, às 20h59 (horário de Brasília).

  • Como parte do processo de inscrição, os candidatos devem produzir uma apresentação de slides explicativa (modelo disponível no site do Desafio).
  • Também realizaremos uma sessão em português para tirar dúvidas no YouTube no canal da Google News Initiative no dia 3, às 19h (horário de Brasília), para que os participantes possam fazer perguntas ao vivo.
  • Para auxiliar os candidatos, no site do Desafio da Inovação também está disponível uma seção de perguntas e respostas.

Quem pode aplicar?

Neste Desafio incentivamos todos os meios de comunicação, sites nativos digitais, startups de jornalismo, freelancers, broadcasters, jornais impressos, ONGs, entre outros, a participar e apresentar projetos inovadores para a América Latina.

Datas

As inscrições devem ser feitas neste link. A chamada fecha em 7 de junho. Mais detalhes, no site

Estudo inédito da Nielsen em marketing aponta tendências e desafios para o setor

A Nielsen (NYSE: NLSN) líder global em medição, dados e análises de audiência, apresenta a partir desta semana no mercado brasileiro o Relatório Anual de Marketing de 2022. Em sua quinta edição, sob o título “Era of Alignment”, o primeiro levantamento global da companhia neste gênero, aponta tendências e busca compreender como o mercado de mídia e marketing tem atuado no setor. Realizada com aproximadamente 2 mil profissionais de marketing ao redor do mundo entre dezembro de 2021 e janeiro de 2022, a pesquisa que também tem o Brasil entre os principais mercados analisados contemplou os setores automobilístico, serviços financeiros, FMCG, tecnologia, saúde, farmacêutico, viagens, turismo e varejo, que gerenciam orçamentos na área a partir de US$ 1 milhão, cujo foco se refere a mídia, tecnologia e estratégias de medição.


“A nossa pesquisa reafirma que os profissionais de marketing querem aportar investimento financeiro em canais para entregar ROI imediato, mas isso deve ser equilibrado com o brand lift geral da marca. À medida que o engajamento de mídia muda, a agilidade e os dados são essenciais para otimizar todo o funil de marketing. Com a iminente eliminação de cookies de terceiros, é compreensível ver os profissionais desta indústria priorizando a personalização e alinhando sua marca com causas com as quais seus clientes se preocupam. Por meio de nossas soluções — e deste relatório — continuamos ajudando marcas e profissionais a obter insights acionáveis para tomar decisões mais informadas e mais rápidas”, afirma Jamie Moldafsky, Chief Marketing Officer da Nielsen.


Dentre os destaques, o levantamento Nielsen aponta que os profissionais globais de marketing têm priorizado o digital e evidencia a falta de confiança deles nos dados na tomada de decisão. Apenas 26% estão totalmente confiantes em seus dados de audiência. Com a fragmentação digital contínua, os executivos relatam a precisão dos dados, a mensuração e o ROI (valoração) como algumas das principais preocupações.

Nos últimos dois anos, os executivos do setor estão com dificuldade em acompanhar a mudança de hábito do consumidor na mídia. Para 69% dos entrevistados, os dados primários são essenciais para suas estratégias e campanhas. Já cerca de 72% avaliam que têm acesso a dados de qualidade.


Confira abaixo alguns dos destaques por área do estudo Era of Alignment da Nielsen:

  • O reconhecimento da marca é o principal objetivo dos profissionais de marketing. Para isso, as marcas precisam aproveitar uma variedade de canais para alcançar um público mais amplo. Quase dois terços (64%) dos entrevistados afirmaram que a mídia social é o canal pago mais eficaz nas redes sociais, com a liderança do TikTok e o do Instagram. Os gastos com mídia social aumentaram 53% entre esses profissionais globalmente, significativamente mais do que o aumento agregado dos gastos com TV e rádio. A prospecção de clientes é seu segundo objetivo, mostrando que os profissionais de marketing devem concentrar esforços em toda a jornada do cliente.
     
  • O crescimento de mídia segmentada amplia a necessidade de mensuração. A confiança dos profissionais de marketing em medir o ROI do funil completo é de apenas 54%. A remoção do vídeo online e móvel e a confiança na medição do ROI em todos os outros canais está abaixo de 50% globalmente e, embora quase metade dos entrevistados planeje aumentar seus gastos em podcasts, sua confiança na medição do ROI desse investimento é de 44%.
     
  • É vital que os executivos da indústria usem dados para defender estratégias de marketing personalizadas. A crescente proliferação de canais produz uma abundância de conjuntos de dados únicos. No entanto, 36% dos entrevistados ainda afirmam que o acesso a dados, a resolução de identidade e a obtenção de insights acionáveis a partir dos dados são extremamente ou muito difíceis. Com o crescimento da TV conectada (CTV), isso apresenta novos desafios às soluções tradicionais de segmentação. O CTV é um foco crescente para os profissionais de marketing do mundo, com 51% planejando aumentar seus gastos excessivos/com a TV conectada no próximo ano. Em 2021, os norte-americanos fizeram streaming de quase 15 milhões de anos de conteúdo em plataformas suportadas por assinaturas e anúncios.
     
  • Profissionais de marketing se conectam melhor com os consumidores ao dar maior ênfase em iniciativas orientadas para propósitos. Uma pesquisa da Nielsen mostra que mais da metade dos consumidores dos EUA (52%) compram de marcas que apoiam causas com as quais se importam; da mesma forma, mais de 36% esperam que as marcas que compram apoiem causas sociais. Enquanto os profissionais de marketing globais dizem que suas marcas enfatizam o propósito, os dados da Nielsen mostram que 55% dos consumidores não estão convencidos que as marcas estão promovendo o verdadeiro progresso.
     

• Principais pontos para América Latina

Principais objetivos para os profissionais de marketing: Prospecção de clientes e expansão global.
 

Os profissionais de marketing da América Latina planejam gastar mais: Os executivos da América Latina pesquisados ​​para o relatório de marketing deste ano planejam aumentar os gastos com publicidade em todos os canais em pelo menos 31%.

– O aumento nos gastos planejados é mais que o dobro para alguns canais digitais, incluindo mídia social, exibição online e móvel e vídeo online e móvel.
 

A publicidade nas mídias sociais é considerada a mais eficaz entre os profissionais de marketing da América Latina: a mídia social é de longe a plataforma de publicidade mais favorecida na América Latina, com 85% dos profissionais de marketing dizendo que é um canal de mídia paga extremamente/muito eficaz (21 pontos percentuais acima da média global de 64%), e esse número sobe para 94% entre os do setor de viagens e turismo.
 

Gastos com anúncios tradicionais são menos populares na América Latina do que no mundo: as opções de mídia tradicional, como TV e rádio, estão mais alinhadas com a construção da marca e a obtenção de novos clientes. Contudo, em comparação com o patrocínio digital, os profissionais de marketing da América Latina planejam gastar menos com essas opções de alcance em massa, destacando uma incompatibilidade entre seus principais objetivos de negócios e estratégias de marketing.
 

Conteúdo digital patrocinado é o principal gasto: em 2021, mais da metade (55%) do orçamento total de publicidade dos profissionais de marketing da América Latina foi gasto em patrocínio digital.
 

Ganho de 1 ponto equivale a US$ 1 milhão: na América do Norte e em todo o mundo, a pesquisa da Nielsen mostra que um ganho de 1 ponto nas métricas da marca proporcionaria US$ 1 milhão em vendas para uma marca que gera US$ 100 milhões em vendas anuais.
 

O foco em causas sociais é mundial, mas maior na América Latina: mais de quatro em cinco (86%) profissionais de marketing latino-americanos consideram a diversidade e inclusão e a responsabilidade social corporativa (84%) muito/extremamente importantes para sua organização – significativamente mais do que no resto do mundo.
 

América Latina mais confiante do que a média global na capacidade de medir o ROI: Os profissionais de marketing da LATAM estão significativamente mais confiantes em sua capacidade de medir o ROI de funil completo (73% versus 54% dos profissionais de marketing globais). Além disso, quase quatro em cinco (78%) profissionais de marketing na América Latina expressam satisfação com as ferramentas que possuem para medir suas atividades de marketing.
 

Profissionais de marketing da América Latina enfatizam a importância dos dados primários acima da média global: mais de quatro em cinco (82%) dos profissionais de marketing latino-americanos acreditam que os dados primários são importantes para suas estratégias e campanhas (bem acima da média global de 69 %), e 71% dizem ter acesso a dados de qualidade para maximizar o impacto de seus orçamentos de mídia.

Principais conclusões para profissionais de marketing da América Latina:

– Para construir marcas e conquistar novos clientes, os profissionais de marketing devem aproveitar os canais mais apropriados para seus objetivos de marketing específicos.

– Novas fontes de dados, táticas e estratégias precisam ser estabelecidas para atender às demandas dos consumidores em constante mudança.

– Em comparação com o resto do mundo, os profissionais de marketing da América Latina se sentem mais confiantes em ter a tecnologia de marketing certa para medir o ROI (78% vs. 65% global).

– O acesso a dados de origem determinística de alta qualidade ajudará a melhorar a precisão das campanhas e engajamentos da América Latina, pois os profissionais de marketing têm mais dificuldade com vários aspectos de suas estratégias de dados. Mais da metade diz que têm desafios com elementos de dados de audiência, incluindo precisão/qualidade, escala e acesso a dados, resolução de identidade e insights de dados acionáveis ​​que apresentam áreas de oportunidade.

– Além de estabelecer e fortalecer seus propósitos de marca, os líderes devem pensar em como fidelizá-los, como incluir o marketing de influenciadores em seu mix de mídia.

– Em comparação com o resto do mundo, os profissionais de marketing da América Latina têm o maior nível de dificuldade com elementos de dados de audiência. Para superar esses desafios, a coleta, a manutenção e a aplicação de identificadores baseados em pessoas exigem um investimento em dados primários — os dados que as empresas coletam diretamente de usuários ou pessoas de maneira compatível com o consentimento.

Compromisso da Nielsen com o setor

Conectar os clientes às audiências, alimentando a indústria de mídia com soluções inteligentes que auxilie na compreensão do que as pessoas precisam, assistem e ouvem. Com essa proposta, a Nielsen, líder global em medição, dados e análises de audiência, desenvolve estudos para orientar o setor. “Temos a missão de fornecer uma visão mais completa do comportamento do consumidor em todos os setores. Nossa longa experiência em mensuração e visão abrangente do universo da mídia oferece às marcas uma visão de 360 graus que não pode ser encontrada em nenhum outro lugar”, acrescenta Moldafsky.


Confira o relatório na íntegra.

Comunidade do TikTok agora pode criar os próprios efeitos na plataforma

Os efeitos criativos estão no centro da experiência no TikTok. Seja para se teletransportar para novos mundos com a Tela Verde ou para pausar o tempo com a Linha Congelante, as funcionalidades da plataforma permitem que os criadores se expressem e compartilhem histórias em formatos envolventes e criativos.


Para expandir as possibilidades criativas com efeitos, o TikTok criou o Effect House – uma plataforma que permite que qualquer pessoa crie efeitos para a comunidade. A ferramenta estava em versão beta limitada desde agosto de 2020 e, a partir desta terça-feira (12), está disponível para todos os criadores, designers e desenvolvedores de todo o mundo, convidando-os a imaginar novas fronteiras para o universo de efeitos do TikTok.


O Effect House oferece ferramentas e guias de aprendizagem, equipando os criadores com tecnologias intuitivas de design e desenvolvimento que permitem a criação de efeitos imersivos e dinâmicos para a comunidade global do TikTok.


Desde o lançamento da primeira fase da versão beta, mais de 450 criadores publicaram efeitos para o TikTok que inspiraram a criação de mais de 1,5 bilhão de vídeos, com mais de 600 bilhões de visualizações.

Mantendo a segurança e a inclusão


O TikTok está comprometido em promover um ambiente seguro, autêntico e inclusivo. Além das Diretrizes da Comunidade, os efeitos também devem seguir as Diretrizes de Efeito, que contêm políticas adicionais destinadas a ajudar todos no TikTok a se sentirem acolhidos e livres para se expressar exatamente como são. Não são permitidos efeitos que promovam racismo ou reforcem estereótipos negativos contra grupos minoritários, tampouco que simulem procedimentos estéticos, como preenchimento labial, ou que pratiquem o bullying.


Todos os efeitos submetidos serão analisados por uma equipe a fim de garantir que atendam as diretrizes do TikTok antes de serem liberados para a comunidade. Efeitos que violarem as políticas da plataforma serão removidos e seu criador será notificado. A comunidade também pode denunciar os efeitos que não estejam de acordo com as Diretrizes de Comunidade, utilizando a função “Reportar Efeito”. Por uma questão de segurança, alguns efeitos, tais como os que representam álcool, podem ser inelegíveis para aparecer na galeria de efeitos.


Como saber se um efeito é do Effect House


Para descobrir se um determinado efeito foi criado no Effect House, o usuário precisa clicar no efeito dentro de um vídeo e ver a página de resultados, onde é possível encontrar os perfis dos criadores que desenvolveram os efeitos. Durante a gravação do vídeo, é possível encontrar o respectivo criador logo abaixo do nome do efeito. Além disso, todos podem encontrar os efeitos desenvolvidos por um usuário a partir do perfil dele.

Twitter registra recorde de conversas sobre Games no primeiro trimestre

Durante o período, foram contabilizados quase 800 milhões de Tweets sobre o assunto no mundo; jogadores e times de e-sports brasileiros marcaram presença no ranking de mais comentados globalmente

Seja para falar sobre jogos e jogadores preferidos, transmissões ao vivo ou lançamento de novos produtos, as pessoas vão ao Twitter para comentar sobre games e criar conexões em tempo real. Apenas no primeiro semestre de 2022 já foram contabilizados quase 800 milhões de Tweets sobre o assunto no mundo, 52% a mais do que o mesmo período em 2021 e 12% maior quando comparado ao quarto trimestre do ano passado.

Pela primeira vez o Wordle, jogo de adivinhação de palavras, emergiu como um dos mais comentados no Twitter — classificando-se como o segundo jogo mais Tweetado globalmente no primeiro trimestre. Além disso, o tema games tem grande relevância na plataforma, visto que 80% das pessoas que a utilizam jogam regularmente de acordo com um estudo feito em 2021 para trazer informações relevantes sobre o perfil dos gamers no Twitter do Brasil.

“Desde os comentários sobre grandes aquisições, até celebrar (ou lamentar) o Wordle do dia, a conversa sobre jogos no primeiro trimestre deste ano foi a maior até hoje na plataforma”, disse Rishi Chadha, Diretor Global de Parcerias para Games no Twitter. “Não importa o que esteja acontecendo na indústria de jogos, as pessoas vêm ao Twitter para falar sobre isso. Mal podemos esperar para ver o que o resto do ano reserva para a conversa sobre o tema”.

Os jogadores e equipes brasileiras como Gabriel Toledo (@FalleNCS), Nobru (@nobru), Lincoln “fnx” lau (@linfnx), #goLOUD (@LOUDgg), paiN Gaming (@paiNGamingBR), LOS GRANDES (@losgrandesgg) e FURIA (@FURIA) marcaram presença nos rankings globais do Twitter entre os mais mencionados. Confira abaixo quais foram os principais times, jogadores e jogos falados no mundo e os principais jogos comentados no Brasil:

Jogos mais comentados no mundo

  1. Genshin Impact (@GenshinImpact)
  2. Wordle
  3. Ensemble Stars! (@ensemble_stars)
  4. Apex Legends (@PlayApex)
  5. Final Fantasy (@FinalFantasy)
  6. Sekai Project (@sekaiproject)
  7. ELDEN RING (@ELDENRING)
  8. Fate/Grand Order (@fgoproject)
  9. KNIVES OUT (@GAME_KNIVES_OUT)
  10. Minecraft (@Minecraft)

Jogos mais comentados no Brasil

  1. Genshin Impact (@GenshinImpact)
  2. ELDEN RING (@ELDENRING)
  3. VALORANT (@PlayVALORANT)
  4. Garena Free Fire (@Freefirelatino)
  5. Minecraft (@Minecraft)
  6. League of Legends (@LeagueofLegends)
  7. Wordle
  8. Monark (@monark_info)
  9. Grand Theft Auto (@rockstargames)
  10. The Sims (@TheSims)

Times de e-sports mais comentados no mundo

  1. #goLOUD (@LOUDgg)
  2. FaZe Clan (@FaZeClan)
  3. FNATIC (@FNATIC)
  4. paiN Gaming (@paiNGamingBR)
  5. Karmine Corp (@KarmineCorp)
  6. LOS GRANDES (@losgrandesgg)
  7. T1 (@T1)
  8. G2 Esports (@G2esports)
  9. TSM FTX (@TSM)
  10. FURIA (@FURIA)

Jogadores mais comentados no mundo

  1. Gabriel Toledo (@FalleNCS)
  2. Nobru (@nobru)
  3. Martin Larsson (@RekklesLoL)
  4. TenZ (@TenzOfficial)
  5. Mixwell (@Mixwell)
  6. Cabochard (@CabochardLoL)
  7. Sasha (@S1mpleO)
  8. Lincoln “fnx” lau (@linfnx)
  9. OpTic Scump (@scump)
  10. FaZe Mongraal (@Mongraal)

TikTok anuncia integração com plataformas de e-commerce e WhatsApp Business para empresas anunciantes

Plataforma de experiências criativas, positivas e autênticas, o TikTok já se tornou parte da estratégia de marketing de empresas no mundo todo. Desde o lançamento do TikTok Ads Manager no Brasil, as empresas passaram a ampliar ainda mais seu engajamento na plataforma e se conectar de forma única com a comunidade de mais de 1 bilhão de usuários, a partir de soluções simples e inovadoras. Agora, pela primeira vez, os lojistas terão acesso à integração com as plataformas Kyte, Loja Integrada, PrestaShop, Shopify, Tray e VTEX, para auxiliar as vendas online por meio do aplicativo, tornando ainda mais fácil anunciar e vender no TikTok. As integrações com VTEX e Kyte estarão disponíveis a partir do mês de abril.
 

Por meio de integração facilitada com o gerenciador de anúncios TikTok Ads Manager, as marcas que utilizam as plataformas Kyte, Loja Integrada, PrestaShop, Shopify, Tray e VTEX podem ter seus produtos integrados para criar campanhas de anúncios com objetivos de tráfego, retenção e vendas. Todas as ações realizadas dentro das lojas virtuais são capturadas de forma segura pelo pixel do TikTok, que é inserido e configurado facilmente, de forma automática, ajudando a aumentar o desempenho do anúncio e beneficiando os anunciantes da plataforma. Todas as atualizações nos produtos serão automaticamente replicadas no TikTok, minimizando qualquer possibilidade de inconsistência nas informações.
 

E para apoiar ainda mais o crescimento dos micro, pequenos e médios empreendedores, o TikTok lançou no último mês a modalidade PIX como forma de pagamento de anúncios, garantindo agilidade nas transações. Além do PIX, também está disponível o pagamento via cartão ou boleto.
 

“O TikTok tem se mostrado uma peça importante na estratégia de marketing das marcas, pela sua eficiência e resultado de alcance global. Cada vez mais ampliamos as possibilidades de atuação das empresas, que poderão criar mais um canal de exposição e oportunidade de vendas, ampliando sua presença na plataforma e se conectando de maneira ainda mais significativa com a comunidade TikTok”, explica Gabriela Comazzetto, head de Soluções Globais para Negócios do TikTok na América Latina, que complementa: “Através de parcerias, permitimos que os comerciantes lancem e vendam facilmente seus produtos no TikTok”.
 

Os novos recursos anunciados hoje incluem ainda o direcionamento de usuários interessados nos produtos para uma conversa privada no aplicativo de mensagens WhatsApp Business. Neste caso, os anúncios deverão ser segmentados para usuários acima dos 18 anos.
 

Dentre as plataformas em parceria com o TikTok Ads Manager estão o Kyte, catálogo online que tem como missão digitalizar pequenos negócios, conectando suas operações presenciais e online; a Loja Integrada, fundada em 2013 e considerada uma das maiores plataformas de ecommerce do Brasil, com mais de 2,5 milhões de lojas virtuais criadas; a PrestaShop, plataforma open source que permite que o comerciante opere seu projeto de qualquer lugar do mundo; a Shopify, com milhões de lojas virtuais em mais de 175 países; a Tray, plataforma de e-commerce, que conta com mais de 600 integrações disponíveis e cresceu 38,3% no 3T comparado ao quarto trimestre de 2020; e a VTEX, plataforma global de comércio digital para grandes empresas e varejistas líder na aceleração da transformação do comércio digital na América Latina, com mais de 3.200 lojas ativas no mundo.
 

Ads Manager oferece segmentação e orçamento flexível

O Ads Manager oferece ferramentas criativas, que permitem às marcas trabalhar a criatividade e autenticidade da comunidade TikTok da melhor forma; com orçamento flexível, já que a configuração acessível da plataforma garante que as empresas possam ajustar seus investimentos com anúncios a qualquer momento; e segmentação inteligente de público, possibilitando que as marcas sejam descobertas por novos públicos. O TikTok também introduziu contas comerciais que fornecem ferramentas personalizadas para as necessidades das empresas, para análise de desempenho e envolvimento com o público.
 

Com o TikTok Ads Manager, a plataforma torna a execução de anúncios simples, fácil e eficiente para todas as empresas, ao mesmo tempo em que as ajuda a abraçar novas ideias, tendências e percepções de uma forma escalonável que ressoam com a comunidade TikTok, causando um impacto positivo e duradouro.
 

O TikTok espera continuar a apoiar a comunidade empresarial, investindo em soluções que permitam que ela se conecte de maneira ainda mais eficiente e verdadeira com os seus consumidores, aproveitando toda a essência da plataforma, de forma que os usuários sejam impactados positivamente, através de conteúdos criativos e autênticos, da mesma forma quando experimentam os conteúdos do TikTok.

Publicidade customizada é o futuro da TV aberta

O novo recurso, já em desenvolvimento para a TV 3.0, permitirá que anunciantes e emissoras criem conteúdos mais direcionados à localização e às preferências do telespectador

Já pensou, você está assistindo o seu programa preferido na TV aberta, e no momento dos comerciais, uma propaganda exibe um produto alinhado às suas preferências? Ou, até mesmo, um programa alinhado ao seu perfil? Essa nova experiência, prevista para a televisão aberta, já vem sendo estudada, para que os canais lineares se tornem mais fluidos e seamless, ou seja, capazes de comutar de forma transparente entre conteúdos de diferentes origens (transmitidos pelo ar ou pela internet) sem nenhuma descontinuidade.

Segundo o coordenador do Módulo Técnico do Fórum do Sistema Brasileiro de TV Digital Terrestre, Luiz Fausto, as adaptações e extensões do DTV Play para o projeto TV 3.0, que já está na fase 3, permitirão que as emissoras façam a segmentação de conteúdo, oferecendo programações ou comercializações alternativas pela internet, de acordo com o perfil e os interesses do telespectador.

“A ideia é unir e potencializar o alcance da TV aberta e a flexibilidade da internet. Será possível comutar de forma transparente entre os conteúdos mais populares que são transmitidos para todos de forma aberta pelo ar e os conteúdos personalizados que são transmitidos sob demanda pela internet”, conta o especialista.

Além disso, independente da conexão do televisor com a internet, o sinal de TV aberta transmitido pelo ar vai permitir uma maior segmentação geográfica, fazendo o reuso do mesmo canal em diferentes estações transmissoras, com diferentes conteúdos locais da mesma rede. “Isso vai beneficiar especialmente quem vive fora dos grandes centros, que poderá ter acesso a mais programações de relevância local através da TV aberta, favorecendo o desenvolvimento da cultura, dos esportes, das artes e do jornalismo locais.”, complementa.

Vantagens para emissoras e anunciantes

Com essas novas possibilidades, tanto anunciantes quanto emissoras têm potencial para entregar conteúdos diversos, ganhando vantagens com a inovação. Para os anunciantes, abrem-se diversas novas janelas de exibição, com opções de menor custo do que as atualmente disponíveis em televisão aberta, devido à maior segmentação geográfica do sinal aberto transmitido pelo ar e devido à personalização do conteúdo transmitido sob demanda pela internet.

Já para as emissoras, abre-se a possibilidade de oferecer conteúdos de maior qualidade e relevância para os telespectadores, ao mesmo tempo em que favorece a sustentabilidade econômica da oferta do serviço de televisão aberta e gratuita ao oferecer novas janelas comerciais.

“Com a oferta de novas janelas de exibição de publicidade, inclusive com opções de menor custo do que as atualmente disponíveis em televisão aberta, espera-se um aumento, com maior capilaridade e diversificação, dos investimentos publicitários em televisão, que serão acessíveis a anunciantes de todos os tipos e tamanhos”, explica Fausto.

Essas mudanças que chegam com a TV 3.0, prevista para lançamento em 2024, são essenciais para que a televisão aberta no Brasil continue competitiva no mercado e, que ao mesmo tempo, cumpra o seu papel de levar informação, qualidade com novas experiências e gratuidade para todos os brasileiros.